LVMH拿下中国市场决心渐显 LV、Dior等品牌将参加进博会

　　LVMH拿下中国市场的决心渐显。据美国女装日报消息，LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会（CIIE）局长孙成海于周一在LVMH总部签署协议，集团将正式参加于11月5日至10日举办的中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）。

　　进博会由中华人民共和国商务部、上海市人民政府联合主办，根据官方介绍，进博会是“坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向全球开放市场的重大举措”，2018年首届进博会交易额高达578亿美元。

　　值得关注的是，除负责LVMH的通讯和对外形象树立等事务外，Antoune Arnault还是集团旗下Berluti品牌首席执行官和Loro Piana的主席，并且是董事会成员之一，也是集团首席执行官Bernard Arnault的大儿子，足见LVMH对于此次进博会的重视程度。

　　在谈及促成此次合作的原因时，Antoine Arnault在采访中透露，去年LVMH已通过旗下Hublot和酩悦轩尼诗的活动进行试水，此次活动是进一步深入中国市场的重要机会，“我们在尝试之前不会轻易跳进泳池。”据进博会内部人员透露，去年LVMH品牌的展区共吸引了超过100万名参观者。

　　对于将参与新一届进博会的品牌，Antoine Arnault未作太多回应，但表示LVMH将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的领域，已有人邀请核心的Dior（需求面积:50-100平方米）和Louis Vuitton出席，此外Loro Piana、Berluti以及德国奢侈箱包品牌Rimowa也有可能参与展出。与此同时，Gucci母公司开云集团至今未与进博会有过正式接洽。

　　有分析人士认为，进博会此次选择LVMH作为奢侈品板块的首个合作对象，实际上为奢侈品巨头和投资者们传递了一个积极的信号，至少在中国市场内将尽可能地给予奢侈品牌更多机会。

　　自去年7月再次下调进口关税后，中国又于今年1月推出首部《电商法》，目的在规范电商行业的同时，对令奢侈品牌头痛已久的代购等灰色领域进行严格打击，即使短期内会对部分品牌在海外市场的业绩表现造成一定损害。

　　据贝恩公司最新发布的《2018年中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。而随着中国进口税的下调和奢侈品全球价差的调整，奢侈品消费将加速回流，贝恩预计到2025年，中国境外和境内奢侈品消费将会持平，这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

　　据数据显示，LVMH在中国拥有超过1.5万名员工，尽管集团财报从未公布中国市场的具体业绩数据，但LVMH近年来在除日本外的亚洲市场所获收入在总销售额中的占比从26%上升至29%，在美国的业务量则从27%下降至24%，意味着其发展重心正在逐渐转移。

　　LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony则透露，中国消费者去年第四季度在中国或海外旅行继续购买集团旗下主要品牌产品，相关品牌收入增长均高达两位数。得益于此，LVMH去年销售额增长10%至468亿欧元，经营利润同比大涨21%至100亿欧元，净利润同比大涨18%至64亿欧元，创历史新高。

　　对于2019年，Bernard Arnault称LVMH会为消费者提供更多创意灵感，制造更多惊喜，将在悉尼、大阪和伦敦开设更多Louis Vuitton的门店，同时也会展开有针对性的投资，以确保集团在充满不确定因素的环境中实现长期稳定可持续的发展。他还表示，虽然LVMH去年获得了很大突破，但依然会保留谨慎的态度，全球经济的放缓或将在2020年或2021年蔓延到欧洲。

　　消息发布后，LVMH周三股价开盘上涨0.68%至319.85欧元，自今年以来累积涨幅逾25%，市值约为1615亿欧元。