地方分站

Prada的护城河:围绕着艺术事业的独特定位

分享到:

2019年03月30日08:46来自:LADYMAX Drizzie
核心提示:Prada在艺术领域的布局日趋常态化,围绕着艺术事业的独特定位已经成为其护城河。Prada的内涵虽然不易解读,但品牌形象却反而愈发鲜明。

  Prada正改变着奢侈品牌的传统定义与边界。

  与许多借助艺术提升自身定位的品牌不同,Prada已经潜入艺术的核心战场,成为一名驾轻就熟的玩家。日前,Prada于香港巴塞尔艺术博览会期间召开Prada Mode私人俱乐部。

  在3月27日至28日上午10点至凌晨2点期间,Prada Mode私人俱乐部会员体验了包括“Prada邀约(Prada Invites)”活动、摄影师Jamie Diamond的艺术装置“玩偶屋(Dolls’ House)展”等多个活动。俱乐部设有宴会区、兼做画廊的休息室和私人沙龙,给参观者带来独特的体验。

  这是继去年12月在迈阿密巴塞尔艺术博览会期间举办的首站Prada Mode私人俱乐部后,Prada第二次举办该活动。品牌官方宣称,这一流动俱乐部能够帮助品牌在全球范围内拓展国际文化。去年该活动也融合艺术、音乐、宴会、论坛与深夜派对,呈现了艺术家Theaster Gates、国家青年艺术家基金会和《Document Journal》组织的活动,以及现场音乐表演。

  与首站不同的是,此次Prada Mode私人俱乐部在香港增加了“Prada邀约(Prada Invites)”项目的体验。这个项目是Prada与具有全球影响力的创意大师的合作项目,后者被邀请以Prada经典尼龙面料为材设计独特单品。

  在Prada 2019年春夏系列中,三位世界顶级女性建筑师Cini Boeri、Elizabeth Diller及妹岛和世应邀为其他女性或她们自己设计服饰或配饰单品。此前,这一项目还邀请了Ronan Bouroullec和Erwan Bouroullec、Konstantin Grcic、Herzog & de Meuron以及Rem Koolhaas为男士设计尼龙单品,作品首次出现在Prada 2018秋冬系列男装秀上。据悉,Prada还计划于4月中旬为“Prada邀约”在米兰、北京、西安等地举办一系列活动。

  Prada在艺术领域的布局几乎趋于常态化,各类艺术相关活动也马不停蹄。本月初,在Prada基金会的支持下,Prada在上海百年宅邸Prada荣宅举办由艺术家Goshka Macuga策划的展览“我曾为何物?”(What Was I?),展期为2019年3月23日至6月2日。

  展览展出Goshka Macuga的私人艺术收藏和物品,包括25件从Prada藏品中精选的艺术作品,1958年至1993年间数件意大利艺术杰作,以及Goshka Macuga近期的五件“离散模型”系列拼贴作品。

  Goshka Macuga创建了一个在因技术过度发展而导致人类崩溃的“后人类世”时代。由她设计、A Lab在日本制作的机器人背诵着从众多重要演讲中摘录的独白,声称自己是人类演讲的存储库。该机器人也曾于2016年在Prada基金会米兰展馆的展览中展出。艺术家试图通过机器人口中“我曾为何物?”的发问,抛出观点,即人类视角已经不再重要,机器人成为Prada荣宅的唯一居住者,也是住宅中的独立存在。

  值得关注的是,与此前“罗马 1950-1965”艺术展,以及刘野个展“寓言叙事”不同,Goshka Macuga的“我曾为何物?”(What Was I?)展览的后现代主题与Prada荣宅的历史风格形成鲜明的反差和张力。

  如果说“罗马 1950-1965”艺术展对历史特定时期的聚焦和刘野个展”寓言叙事”的中国本土属性都与作为中国重要历史建筑的荣宅有着或多或少的关联,那么此次“我曾为何物?”(What Was I?)则突破了这一边界,令荣宅成为像Prada基金会米兰馆一样,成为一个真正的艺术展示场馆,能够容纳更广阔的内容题材,这在奢侈品行业并不多见。

  从这个意义上讲,Prada正在成为一个“机构”,而不只是“品牌”,这自然是一条由Miuccia Prada夫妇探索的、前人从未走过的独特道路。

  上世纪20年代,时装设计师Elsa Schiaparelli借助与超现实主义画家达利的合作,令服饰在功能性之外具备了精神性,Christian Dior因在美术馆工作的经历而与毕加索等人交好,此后时装一直从艺术中挪用灵感,借此提升了其在社会评价体系中的地位,实现了从提供服务的“裁缝”到备受尊重的高级时装的跃迁。

  尽管在现代时装史中,艺术几乎从未缺席,但是二者的联系却往往暗含功利性。经常被诟病的一点是,时装设计在潜意识中总是将艺术视作挖取灵感和提升调性的“工具”,与艺术亲近已经成为品牌市场营销的标配。

上一页 123下一页
本文转载来自:LADYMAX Drizzie,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
相关阅读
Prada产品将不再打折 或能更好地与Gucci展开竞争
继杜班嘉纳、Prada后 Gucci也陷入了种族歧视风波!
Prada如何在中国做“品牌锐化”?坚持形象逻辑、深入探索本土文化
为讨好消费者 Prada、Nike、Zara出了哪些新招数?
Prada集团上半年销售额、净利润双涨 手袋产品受欢迎
×扫描分享到微信