宁波商业体重金求“美颜” 大型商场每年投入近千万元

浙江在线浙商网   2019-04-08 10:21
核心提示:宁波商业体重金求“美颜”,以争夺“流量入口”,小型商业体对美陈的投入约为四五十万元,体量更大的项目每年有近千万元投入。

  巨大的气球爱心获得了很多女性消费者喜爱

  小长假里,宁波市区里这么多商圈,你会选择哪家?除了离家近,交通方便,有什么是吸引你想去逛逛的动力?

  在商业广场数量越来越多、竞争日趋白热化的今天,宁波的各大商业体也在铆足干劲刷出“求关注”的新高度。近日记者扫街发现,在前一波书店风潮余热未退之时,宁波的一些商业体已经开始打造另一波引流利器:“高颜值”沉浸式美陈。极强的视觉冲击力和互动体验感,在惊艳了消费者的同时,也成了商业体又一个抢滩重地。

  去商圈“打卡”

  比购物吃饭还重要

  美陈,是个新词,顾名思义就是“美术陈列”。是当代商业综合体体现自身审美品位和吸引消费者的常用手法。而沉浸式美陈则是在普通美陈的基础上,增加了观者的体验感和互动感,是一种更为出彩的美陈方式。

  就在上周末,家住镇海新城的市民刘小姐和闺蜜一起去吾悦广场吃饭,进到中庭就被眼前一个15米宽的巨大粉色爱心震撼住了。“除了巨大的爱心,现场还有粉色、白色的云朵,至少有几千只气球。感觉自己的少女心却被重重地挠了一把。这也太好看了吧。”刘小姐笑着说自己和闺蜜在爱心下拍了一堆照片发到朋友圈,瞬间就收到了几十位好友点赞和询问。

  吾悦广场的市场部工作人员告诉记者,广场里短期的美陈一般周期是10-15天,IP展是1个月左右。这片气球爱心配合中庭的Hello Kitty展是他们最新一季的主题美陈,会持续到这个月中旬。

  记者昨天在吾悦广场看到,除了这个Hello Kitty主题展,广场开业时就打造的民国风情街、日式风情街等美陈点也都成了消费者打卡的网红地,这里营造的怀旧火车站主题,就连二层的皮沙发也按照旧日的火车车厢坐椅打造。记者在现场看到,来这里拍照的,不少都是专门从市区赶来“打卡”的。不少小伙伴觉得,来商圈蹭个热点,有时比购物吃饭更重要。

  无独有偶,宁波东银泰城近期也正在推出“度假进行时”系列美陈。该主题选取了四个世界上知名的风景作为美陈主体,通过各种有趣物料的搭配,传递“度假,放松”的概念。记者看到,不少消费者被都被这些色彩艳丽,制作精美的物料吸引,纷纷驻足拍照。

  争夺“流量入口”商业体不惜投重金

  在商圈竞争日益激烈的今天,美陈也成了商业广场又一块“兵家必争之地”。

  过段时间,1844艺术生活中心将迎来一场结合了声、光、电等多种艺术表现形式的互动式美陈。其浙江区域招商总经理杨可杰告诉记者,“日本、新加坡在商业体的运作上和美陈的展现上,就一直走得很前面,这也对本土的商业体提出了更高要求。”

  刚刚过去的上周末,第二届中国美陈展在上海举办。宁波嘉德商业地产开发有限公司、宁波高鑫广场、宁波太平洋百货等多家商业体的运营方一起参加了这场美陈大会。嘉德地产旗下慈溪嘉悦广场市场部负责人张先生告诉记者,在消费概念升级的现在,是否能有一个体验感极强的消费场景,已经成为一个商业体是否具有竞争力的衡量标准之一。而在众多手段中,能让消费者获得惊喜感的特色美陈的融入,是目前实现高速增流的一对“翅膀”。

  “如今宁波商业体对美陈的重视正在日益加强,即便是小一些的商业体对美陈的投入也在四五十万元左右,而体量更大的每年有近千万元投入。”张先生说。

  事实上沉浸式美陈在前几年已经在甬城的各大商圈火过一遍,例如大众熟悉的各类画展、昆虫展、卡通主题展等。相比这些,如今的沉浸式美陈则更倚重于精美物料的搭建。一位业内人士告诉记者现在这种美陈花费更少,但只要制作精美,让人有眼前一亮的东西,引流效果绝对不会比IP展差,因此性价比更高。

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