院线发展陷入扩张怪圈 一个五线城市影院数量多达36家

2019年04月10日09:32 来自:证券日报 谢若琳
核心提示:院线发展陷入扩张怪圈,一个五线城市影院数量多达36家,含万达、博纳、中影、横店等知名影投公司,有影城开业两周场均观影人数不足1人!

  电影真的不行了?自今年春节档后,票房数据止不住的下滑,尤其是国产片萎靡。4月初清明节期间,记者在山西采访时发现,五线城市的品牌院线门庭冷落,即使在黄金时段,随意买两张电影票,都能享受包场的待遇。

  另一方面,过去几年,国内院线提出“市场下沉”,头部院线品牌在三线以下城市跑马圈地疯狂扩张。以山西省临汾市为例,一个标准的五线小城,影院数量多达36家,其中不乏万达、博纳、中影、横店等知名影投公司。

  “收入不行,以前还指望抓娃娃机、爆米花等周边补贴,但现在连人流量都没了,人家(开设在)商场里的(电影院)还能有些许票房入账。”一位一线品牌旗下电影院的售票员告诉《证券日报》记者。

  有影城开业两周

  场均观影人数不足1人

  记者在电影院等了许久才碰到两位观众,他们告诉记者,自己很享受现在这种观影环境,“春节档之后,就没什么人来电影院了,每次看电影都只有几个人,观影体验相当好。”

  去年底,票补政策全面取消,9.9元电影票成为历史。票价上涨直接影响行业大盘。灯塔专业版数据显示,今年一季度,国内电影市场总出票量4.06亿张,场次3138.5万场,平均票价38.8元,票房收入共计186.17亿元,相较于去年同期的202.22亿元,下降了16.05亿元,跌幅为8%。

  值得一提的是,三线以下城市的票房下滑最为显著。“小镇青年对价格更为敏感,”一位北方大区的院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示,还有一种情况是,以前一部分观众,本身不是电影受众,是因为票价低才走进影院的。“这些都是注水的部分,票补取消后泡沫被挤出,行业也回归理性了。”

  市场缩水的背景下,令人担忧的是,银幕数量扩张并未减速。过去十年,中国银幕数量高速增长。直至2017年,中国银幕数超越北美市场,成为全球电影银幕最多的单一电影市场。

  虽然2018年全年的票房增速下滑,但是国内全年新增银幕9303块,到年底全国银幕总数已达到60079块。根据拓普数据,进入2019年以来,新增影院511家,新增影厅3200个。

  具体查阅新开业的影院不难发现,大部分都是赔本赚吆喝的状态。比如3月份新增的重庆渝北重影两江影城,该影城开业两周以来总播放场次499场,总人次240,每场电影平均收益12.56元,平均观影人数0.48。

  纵观4月份,一线至五线城市的场均人次分别为16、11、9、7、6,换句话说,如果电影院放一部电影,一线城市平均有16个人买票,而五线城市只有6个人。

  内容匮乏

  硬件扩张“单腿走路”

  “产能普遍过剩,”一位一线影投经理在接受《证券日报》记者采访时表示,一个影院目标消费人群将覆盖方圆15公里的人口,新增影院前要将市场调研工作做扎实,票房成绩与城区人口(含人口年龄层)、商圈情况、消费水平等多方因素都有关系。

  “国家有政策支持,中西部乡村开设影院会有补贴,但是远不够亏损的额度。”她进一步表示。

  根据国家电影局去年底印发的《关于加快电影院建设,促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称“《意见》”),加快电影院建设发展有五个举措,其中包括:通过国家电影事业发展专项资金资助中西部地区(含国务院规定全面比照享受西部开发政策的地区)县城(县级市)新建(改扩建)影院,每家新建影院资助不超过30万元,每家改扩建影院不超过20万元。对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展,给予每家10万元-15万元的资助。

  《意见》指出,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数计划达到8万块以上。

  对此,一位不愿具名的资深行业分析人士在接受《证券日报》记者采访时表示,过去几年,大型院线公司疯狂圈地,为了争夺更多的市场份额盲目扩张。“行业发展到现在本末倒置,(电影)内容跟不上,硬件海量投入也只是‘单腿走路’。”

  “没有内容支撑,就没有观众,电影院开的再多对整个大盘而言也无济于事。”他进一步表示,依靠跑马圈地来赢得票房的年头已经过去,提高单影院和单银幕产出才是接下来要面对的难题。

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