瑞典快时尚H&M集团旗下&Other Stories品牌进军二手和古董服装

2019年04月10日10:39 来自:电商报 李洋
核心提示:瑞典快时尚巨头H&M集团宣布,集团将以&Other Stories品牌瑞典本土市场为试点,出售二手和古董服装,未来或将推广至其他品牌。

  4月10日消息,时尚行业的迅速发展带来了严重的环境污染问题,越来越多的品牌开始推崇“可持续发展”理念,环保逐渐成为时尚圈绕不开的话题。

  快时尚H&M

  日前,瑞典快时尚巨头H&M集团宣布,集团将以&Other Stories品牌瑞典本土市场为试点,出售二手和古董服装,未来或将推广至其他品牌。

  据《电商报》了解,&Other Stories合作对象为瑞典二手衫电商初创平台Sellpy ,在2018年曾获得H&M 集团旗下创投基金H&M CO:Lab逾200万美元投资;2017年,Sellpy 的销售额达1,080万美元;此次合作将在其网站上为&Other Stories打造一个“二手服装”版块。

  H&M集团可持续发展部门主管Anna Gedda表示,此举的是为了应对消费者对快时尚环境破坏性日益增长的担忧,这一试点项目有望在未来几年内扩展至其它市场及品牌。

  不仅如此,近日H&M天猫旗舰店还与二手交易平台闲鱼达成合作,首次在中国尝试将旧衣回收项目与线上回收方式相互结合,消费者点击H&M天猫旗舰店上的“旧衣回收”,就可以通过闲鱼完成线上回收衣物的一系列操作。

  事实上,近年来,快时尚“穿一次就扔、最新时髦穿上身”的消费概念,使得无论是在生产环节还是消费环节都产生了巨大的浪费。联合国2018年可持续发展高级别政治论坛上的数据显示,时尚行业每年所排放的废水占到全球总量的20%,所释放的二氧化碳占总量的10%,超过了所有国际航班和远洋海运排放量的总和。

  此外,全球每年在洗涤聚酯、尼龙和腈纶等合成材质衣物的过程中,共有50万吨微细塑料纤维被排入河流和海洋;并且种植作为服装生产主要原料之一的棉花,则需要消耗全球24%的杀虫剂和11%的农药;在全球每年售出的800亿件服装中,有相当一部分最终被填埋于垃圾场。

  以H&M为例,尽管该集团一直积极投身环保事业,树立自身品牌形象,如使用有机棉、鼓励消费者回收品牌的服装,甚至还在部分国家和地区提供服装修补服务;但据丹麦电视台披露自2013年以来该企业每年平均烧毁12吨库存,这也使得H&M的品牌公众形象受到了波及。

  因此,试水二手服装市场,不仅仅是H&M集团试图为行业扭转浪费和不环保印象的举措,在一定程度上还可以弥补库存减值的压力,并且伴随着可持续理念深入人心,“可持续时尚”或将成为该集团新的业务增长点。

  据美国网上商城thredup和零售分析公司GlobalData公布的数据显示,消费者在二手时装的消费趋势日益扩大,这可能是影响快时尚消费的重要因素。2018年美国二手服装市场规模是240亿美元,快时尚市场规模是350亿美元,然而,预计到2028年,美国的二手时装市场将飙升至640亿美元,而快时尚只会达到440亿美元。

  另据美国时尚转售网站ThredUp 2018年的报告显示,千禧一代环保的购物理念推动了二手转售产业的发展。由于购买二手服饰可以减少浪费保护环境、性价比也更高,重视社会责任的千禧一代成为了购买二手服饰的主力人群,目前有40% 的千禧一代会购买二手商品,77% 的千禧一代会选择购买生产过程更加环保的服饰。

  总而言之,践行环保和可持续理念的意义不仅仅是品牌向消费者表明其社会责任感,可持续发展的消费需求也正慢慢成为时尚行业的新增长点,“可持续时尚”未来或许会逐渐成为一种趋势。

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文章关键词: 快时尚H&M集团 H&M
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