从一场城市有氧乐跑赛 解读贵阳印象城的秘密武器

　　2019年5月4日，贵阳印力城市乐跑赛将在观山湖公园正式举行。这次乐跑赛分为3.8公里欢乐家庭跑和7.6公里有氧达人跑，而除了跑步竞赛之外，现场也会是一场亲子狂欢PARTY和大型跑友聚会。

　　这场看似“套路”的跑步活动，其实暗藏了许多与贵阳印象城定位及运营相关的秘密……

       以“有氧”为核心

　　强化主题定位效应

　　在贵阳印象城此前的招商发布会上，业界已然获知项目要打造全国首个“有氧”商业项目。但项目此前对这个“有氧”概念还缺乏足够丰富的解释，而这次活动显然是为了强化“有氧”这一概念。

　　“有氧”是贵阳印象城对于城市气质的解读。贵阳素有林城之称，作为首个国家森林城市，森林覆盖率达44.49%。此次“有氧跑”活动，也意在宣扬贵阳得天独厚的自然条件，让市民们多到户外享受有氧生活方式。

贵阳城市地标甲秀楼

　　而贵阳印象城也正通过内部绿植的搭配与陈列，打造一个媲美户外的“有氧”生活空间，让消费者在其中消费，有亲近大自然之感；也让消费者通过有限的时间和空间，获得无限愉悦感。

贵阳印象城

贵阳印象城“有氧”空间

　　而玩IP对于贵阳印力团队来说，其实已经是轻车熟路。

　　早在2016年万科广场诞生之时，他们就塑造了一个非常成功的IP形象——以黔灵山猕猴为原型的爽爽，而后又邀请儿童作家、贵州作家协会成员海嫫，根据爽爽的性格特点，撰写场景故事，形成《寻找最欢乐的世界》绘本，并邀请少儿节目主持人现场阅读、演绎绘本，进行周边社区巡演，让爽爽走进各大社区。

贵阳印力原创IP——爽爽

　　当时的爽爽是基于万科广场社区型、家庭型、体验式的商业定位而产生，系列“强化”动作让消费者看到爽爽，便能联想到万科广场。

　　而贵阳印象城无论是区位还是所处商圈环境，都与当时的万科广场有明显不同。选择以“有氧”作为主题来突破市民对于商业体的惯性思维，一方面是在突出贵阳印象城在贵阳商业发展中的标杆地位；另一方面也能让贵阳印力的主题运营能力进一步凸显和深化。

　　聚集年轻、活力能量

　　释放主力店优势

　　跑步是体力消耗比较大的一种运动，来参与的往往都是一些平时有跑步习惯的群体。贵阳印象城以跑步活动来提升在市民中的传播度，其实也是在对外宣传这是一个年轻、有活力的商业体。而恰好，在项目已经确定的主力店中，就有一个迪卡侬运动超市。

　　当运动变成了一种生活方式，逛运动超市就会成为一种习惯。作为专业的综合性体育用品专卖店，迪卡侬为80多种运动提供装备，全品类、高性价比带来的可逛性强、复购率高让其不愧运动超市之称。从2013年-2017年，与中国实体市场的惨淡不同，迪卡侬在华市场营业额从40亿元至105亿，增长2.6倍。

迪卡侬的“全品类”

　　而在运动潮流的大趋势下，迪卡侬的发展势头愈发强劲。而经过一次或者多次这样的跑步活动，也能让贵阳印象城为主力店积累更多精准消费客群。

　　如果说迪卡侬能为贵阳印象城带来热爱运动的某个人，那么与其他已敲定的主力店结合，就能够留住一家人。

　　除迪卡侬之外，贵阳印象城还有两大吸客利器：CGV影院和宜家家居。有数据表明，2018年中国电影院线全面下滑的数据中，以普通2D荧幕下滑最为严重，而拥有杜比全景声、巨幕技术、IMAX技术的单块荧幕，盈利却在持续上升。

　　正在上映的《复仇者联盟4》IMAX在多地出现了一票难求的情况，也说明消费者对于观影的视听感受提出了更高的要求，贵阳印象城CGV影院的出现正好能弥补区域内消费者观影不得不舍近求远的遗憾。

CGV影院

　　宜家家居是80后、90后最喜爱的家具品牌。而落位于贵阳印象城旁的宜家家居也是贵州首个宜家，其面对的不仅是贵阳市场，更会吸引更多地州年轻人。两个项目通过连廊相连，贵阳印象城亦能分享宜家的人流红利。

宜家家居

　　项目未开蓄客先行

　　展现强大运营能力

　　综上，贵阳印象城的“有氧乐跑赛”其实可以理解为一次蓄客行动。而从贵阳印力此前的运营手法来看，这仅仅是蓄客行动的其中一小步，此后其还会通过更多有趣的活动来寻找商场目标客群。

　　不管是从集团实力还是项目结果来看，贵阳印象城的运营实力都相当值得期待。

贵阳印象城效果图

　　印力集团成立于2003年，一直专注于购物中心投资、开发和运营管理，截至2018年12月31日，印力管理资产项目逾120个，遍布全国50多个城市，管理面积近1000万平米。在2018年度中国商业地产TOP100榜单中，印力集团名列第三位。而贵阳印象城作为西南首个印象城，定能在资源和人才上得到全方位的保障。

　　而贵阳印象城在本地的招商运营团队，此前已经在贵阳打造了万科广场和云岩印象里两个项目。

　　其中万科广场刚刚完成的一次大调整，亦获得业内更多认可。项目现有品牌涵盖了JACK JONES、卡宾、GD&ZS、马克华菲、VERO MODA、MCC lare、MUCCY、菀草壹、Jessy line、7Modifier、NIKE、ADIDAS NEO、ADIDAS运动、安踏、茵宝、PUMA、回力、CAN·TORP、AOJO、LOHO、木九十、阪织屋、MUENXI、Adopt等一系列消费者认可度高、又独具特色的品牌。而项目打造的爽爽空间站儿童主题中心和屋顶花园，更是贵州商业项目中首屈一指的创意。

爽爽空间站

屋顶花园

　　在这些已有的成果和经验之上，贵阳印象城还将进行哪些开创性举动呢？不如从这次“有氧乐跑赛”开始了解；参与跑步活动，或者是拍照打卡及互动游戏当中，与贵阳印象城团队进行一次“深度”对话，还有机会赢取新晋网红手机华为P30 Pro。

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