一年一度的母亲节即将来临，在人们都纷纷感怀母亲的养育恩情时，如何利用节日营销达到与消费者情感共鸣，进而为商场带来一定的客流效应和经济效益，则成为各大购物中心策划大型营销活动的重心所在。
在当前的节日营销大战中，大部分项目的营销信息都是千篇一律。如何在大同小异的品牌折扣背后，玩出不一样的营销亮点和新意？透过今年的母亲节营销案例，我们来探寻一二。
情感触碰型
四海唐人街——幸福三重奏 为母爱加冕
l 你的样子 如花/如画/当我老了·变妆
如花——用花追忆你年轻的模样，用不同的花材，摆出自己年轻时喜欢的裙裾模样，每个作品都将成为青春的见证；
如画——用绘画记录宝妈的容颜，由孩子通过水彩画，画出心目中妈妈的样子，并为画出的妈妈进行装扮，让亲情升温；
变妆——穿越时空的亲子对话，现场“变妆”，让孩子零距离感受妈妈“变老”的过程，互相表达心意，传递亲情的温暖。
（图片来源：西安四海唐人街微信公众号）
l 玩游戏 赢母亲节加冕礼
爱在心头口难开，不如换种方式表达爱。动动手指，为爱加分，赢取母亲加冕礼：MAC口红/唐豆公仔/膳魔师水杯…
l 以美食之名 献礼母亲节
一年一度的母亲节，未必要煽情，但一定要走心。四海唐人街餐饮、零售业态，钜惠折扣福利，最低6.8折起。
点评：节日即热点，大家都要追。但消费者的注意力是稀缺的。因此，节日营销的推广内容，要重在走心，而非硬做。四海唐人街幸福三重奏，通过如花、如画和当我老了·变妆，一步步打通与消费者的情感共鸣，营销效果于无声中胜有声。
时尚趣玩型
西安龙首印象城——妙手生花·玩色派对
l 美妆变变变
知名时尚博主分享春夏彩妆潮流趋势，并联动全球第一彩妆品牌－美宝莲纽约，为在场会员朋友们现场惊艳变妆体验2019热潮妆容；
（图片来源：西安龙首印象城微信公众号）
l 甜蜜亲子照
限额邀请参与活动的会员亲子家庭免费拍摄甜蜜亲子照，用照片记录妈妈跟宝贝共度的时光，为“妈妈节”留下最甜的记忆；
（图片来源：西安龙首印象城微信公众号）
l 最美唇印赛
亲子默契大比拼！每组参赛的会员宝贝们，需要给自己的妈妈涂上口红，妈妈将唇印印在孩子穿的白色T恤上，一分钟内，印出最多唇印的家庭胜出，即可赢得大奖；
l 派对有好礼
参与最美唇印的会员家庭，商场会选出5组默契CP奖，每组家庭获得YSL的小金条一支；同时还会选出15组甜蜜cp奖，获取精致伴手礼一份。
点评：购物中心同质化僵局下，节日营销也逐渐沦为大同小异。想要在众多项目的营销活动中脱颖而出，花式促销与时尚潮流相结合、仪式感和体验感相结合则显得尤为重要。在龙首印象城的母亲节活动中，其紧抓现代女性的爱美之心以及母性的亲子柔情，将潮流美妆和趣玩活动相结合，形式新颖而有趣。
简单直接型
西安益田假日世界——节日清单 给妈妈最佳宠爱
l 给妈妈的礼物篇
女装女鞋舒适有气质，给妈妈好生打扮；
（图片来源：西安益田假日世界购物中心微信公众号）
l 时光不老篇
时尚造型，别让白色染上妈妈的发；
（图片来源：西安益田假日世界购物中心微信公众号）
l 好好吃饭陪伴篇
以“食”为礼，给母亲一番爱的滋味。
（图片来源：西安益田假日世界购物中心微信公众号）
点评：节日给人最直观的感觉就是热闹，到处打折促销，这个氛围就是个“势”。要把握这个势，项目营销一方面要借势，一方面也要会造势。益田假日世界简单直接的节日推广清单，集合多个品牌的力量合力造势推广，曝光度更强。
多元营销型
西安高新万达广场——感恩母亲节 带着妈妈逛万达
（图片来源：西安高新万达广场微信公众号）
l 舞动辣妈大赛 5月11日 14:00-18:00
l 杨红梅艺术感 5月11日 18:00-20:00
l 乐友亲子活动 给妈妈一个吻 5月12日 10:30-12:30
l 少儿模特大赛 5月12日 12:30-18:00
点评：每期节日营销的推出，项目都希望能够达到源源不断的引流效果，增强消费者黏性。对此，营销活动的关键在于要制造多次传播，通过多元主题活动的组合，来为消费者创造一种真正意义上的沉浸式的体验感。西安高新万达广场感恩母亲节活动环环相扣，创意和效果都将事半功倍。
场景设置型
西咸万象城——妈妈变身计划
（图片来源：西安西咸万象城微信公众号）
l 妈妈变身计划1.0
皮肤管理+妆容改造；
l 妈妈变身计划2.0
百变造型之摩登妈妈、OL妈妈、温柔妈妈、运动妈妈；
l 妈妈变身计划3.0
珠宝搭配、餐饮享受、休闲体验。
点评：不同的节日庆典，项目营销推广形式，一定要切合不同的节日主题，根据消费者画像来制定相应的营销活动。西咸万象城此次母亲节“妈妈变身计划”，全程以妈妈为主导，串联从美妆护肤、零食服饰，到餐饮体验等品牌宣传，场景设置生动形象，主题突出。
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