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成都时尚图鉴:为何奢侈品牌纷纷抢滩中国奢侈品消费第三城

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2019年05月15日14:52来自:赢商网四川站 高翔
核心提示:这座诞生于四川盆地的天府之国,到底有何“魔力”吸引如此众多的奢侈品入驻?

  2019年,成都奢侈品专题阅读)市场迎来了四场品牌大秀,开店强势,影响突出的四大品牌——迪奥、路易威登、爱马仕,以及宝格丽今年春季大秀均落地成都,使得成都一时间成为全国瞩目的焦点。作为近年来崛起的新一线城市,成都被誉为中国的新时尚之都,据赢商大数据监测显示,截止2018年底,30家主要国际奢侈品牌在全国共开设门店656家,其中华东255家,花呗138家,西南100家,华南64家,成都地区门店为52家,超过广州深圳,奢侈品购买力仅次于北京上海,位列中国奢侈品购买力第三名。偌大的市场需求使得成都成为全球奢侈品牌的宠儿。近年来不断进驻成都各大购物中心的品牌,正在不断的创造着商业发展的新纪录,这座诞生于四川盆地的天府之国,到底有何“魔力”吸引如此众多的奢侈品入驻?也许这些华丽背后的战略将是最好的答案!

  

  奢侈品牌纷纷为城市站台

  日前成都远洋太古里成都IFS分别举行行业两大奢侈品品牌大秀——DIOR成都远洋太古里男装限时精品店大秀、宝格丽灵蛇传奇展览。一时间抖音等互联网传播平台播放量过亿。据全球管理咨询公司贝恩公司发布的《2018中国奢侈品市场研究》显示,中国奢侈品市场整体销售额为1700亿元人民币,增速多年稳超20%。内地奢侈品市场趋于成熟,消费额逐年超越港澳台,甚至欧美国家市场,成都在众多城市发展中表现突出。

  

  城市承载商业力量,品牌塑造城市价值,每一次新店进驻,每一次商业大秀,都是全球各大奢侈品牌在成都这座古老时尚的城市的一次次角力,从多年来落地成都的奢侈品牌数量与种类来看,增长趋势势不可挡,而成都也成为了各路大牌进军内地的首选,甚至成为很多品牌的首店城市。

  

  

  

  来源:赢商大数据

  成都奢侈品竞争力超越珠三角 成为中国奢侈品消费第三城

  成都多年发展迅速,以及居民消费水平稳步增长,领跑我国新一线城市。人们的消费意识超前,消费理念先进,同时注重享乐生活,成为了孕育成都商业良性发展的关键所在,在此大背景下,成都奢侈品门店目前已集齐全球绝大部分主要奢侈品牌,且业绩斐然。成都LV直营店每年销售业绩稳居全国前三甲,仅次于北京上海。

  成都,已成为名副其实的中国奢侈品消费第三城。

  据赢商大数据统计,近年来成都地区奢侈品消费发展表现突出,成都、重庆、西安奢侈品消费增长速度全国最高,其中成都以52家的门店数量位列第一。不仅如此,成都在奢侈品牌种类方面,与北京、上海、杭州、南京等一线新一线城市共同位列前茅,奢侈品牌丰富度超过90%。

  

  值得注意的是,以成都引领的重庆、西安等西部三大城市,奢侈品消费总额超越珠三角两大城市广州、深圳,诸如香奈儿、希思黎、圣罗兰、宝格丽、miumiu等一系列大牌奢侈品,近年来纷纷选择下沉新一线,并且重点布局西部地区,看中的正是西部地区巨大的人口潜力与消费能力。

  

  奢侈品之于成都 造就当代消费新模式

  众所周知,成都IFS、太古里、仁恒置地、银泰in99等高端综合体,是成都奢侈品牌进驻的主要几大购物中心,承载成都多年来高端消费发展的重中之重,自陆续开业至今,已形成中国中西部高端消费的重要增长极。而纵观成都奢侈品市场,奢侈品缘何受到消费者如此喜爱,因而发展迅速成为中国奢侈品消费第三城?这背后有着众多原因值得探讨。

  ·消费模式的因素

  多年来随着我国经济社会发展,人们对于物质追求的方式也发生着翻天覆地的变化,从过去的国营百货与综合市场,到现如今的购物中心与高端旗舰店,人们更加注重消费的现实需求,乐于享受,乐于购物,且居民收入大幅提高,是当今消费市场发展的现实因素之一。

  随着千禧一代正式扛起社会发展大旗,成为当下消费生产的主要力量,众多奢侈品牌也瞄准了这一市场,经过多年的摸索,不断创新自己的品牌形象,以求融合新一代的消费力量。据相关数据显示,过去的2018年,80后与90后奢侈品消费的占比高达71%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

  

  同时,随着近年电商网络的兴起,相反的很多消费者越来越青睐于线下的体验,尽管购买渠道越来越丰富,但实体门店仍然是影响消费者的主要决策因素。有机构调查显示,中国线下实体门店消费者占比高达92%,此外,高端购物中心的奢侈品门店吸引力远高于免税店与奥莱等商业体。

  在品牌选择方面,现如今人们更加倾向于消费服饰、箱包、珠宝配饰、腕表等奢侈产品,中国消费者在服装与腕表的奢侈消费上占比最高,由此亦可看出,男士奢侈品消费市场备受热捧,西装、腕表、配饰等男性消费逐渐成为主流。

  ·政策扶持 城市软实力进一步提升

  2019年1月,由人民日报社《环球时报》主办的中国合作发展与开放高峰论坛暨第八届环球总评榜发布典礼上,成都一举获得“2018中国国际营商环境标杆城市”、“2018中国最具投资吸引力城市”第一名,“2018绿色发展和生态文明建设十佳城市”,以及“2018中国优化人才创新创业环境十佳城市”等荣誉.

  商业创新驱动力将成都一步步的推向中国商业顶尖城市行列,多年来随着政府政策的不断优化,人才吸引新政的大力推行,创新创业扶持力度加大,人口流入不断增加,使得成都消费市场不断扩大,人均收入水平提高,居民购买力不断加强,众多因素,令成都成功吸引了众多国际大牌的宠爱。

  

  同时,文化输出,形象营销,也成为了近年来成都吸引力不断提高的重要保障,众多四川元素在全国开始流行,成都形象在国际上受到广泛好评,每年接待海内外游客千万人次,成为了名副其实的国际化大都市。

  在政策大环境、文化吸引力,以及营商环境优良等诸多因素的影响下,成都正在以惊人的速度,吸引更多的国际大牌落地,打造更为高端、齐全、高品的国际化消费都市。

  ·商圈发展日趋完善

  成都早期以春熙路商圈为代表,1993年太平洋百货成为成都零售百货业的开创者。2006年,成都首座购物中心SM广场现身建设路商圈,开启成都购物中心时代,随着伊藤洋华堂、龙湖三千集、万象城等陆续开业,建设路商圈规模日趋成熟。2013年,九龙仓、太古、远洋、铁狮门等知名商业开发商云集春熙路商圈,成都商业时尚度与国际化整体提升,成都逐渐发展为国际时尚之都,春熙路商圈中心逐渐东移。2015年,城市“向南”的指导方针推行,随着高新区、天府新区的建立,金融城商圈等新兴商圈的崛起,使得成都商圈形成了多元化发展局面。

  

  随着众多商圈的不断完善与崛起,奢侈品牌在对于进驻方面的选择也变得丰富起来,对购物中心的体量需求,周边客流消费需求,以及商圈整体规模等都在严格甄选。而成都商圈的高质发展,为吸引更多外资,以及国际名品抛出橄榄枝。在传统商圈与新兴商圈协调发展的过程中,不断完善硬件环境,塑造更多吸引奢侈品牌到来的因素。成都正在以自己的方式,构建着未来商业版图。

  ·品牌与城市气质高度契合

  对于奢侈品本身而言,其形象气质的拿捏是品牌发展的关键,特定的消费客群与阶层,更决定着市场的整体水平与能力,成都高消费群体庞大规模,以及先进的消费理念,造就了众多奢侈品牌与成都这座时尚之都的不解之缘。携手合作是一个双向选择的过程,市场对于奢侈品牌的热衷,以及众多奢侈品牌对成都的看好,形成了如今高度契合的和谐商业局面。对于奢侈品牌本身而言,一个购物中心,一方商圈,甚至一座城市,是否符合自己对于品牌的定位要求,是作为品牌本身成败的关键。

  一个优秀的奢侈品牌,首先要有自己明确的定位,其次要学会迎合当下目标客群的实际需求。我们之前谈到现如今中国奢侈品消费主力军为8090后,其对于品牌的忠诚度,以及乐于尝鲜的消费意识更强,在此基础上,当今商业市场呈现出“品牌+爆款=营销利器”的普遍现象。故众多打牌纷纷瞄准了这一战略,例如近期的迪奥与宝格丽等品牌。

  在品牌营销方面,当下我们拥有众多丰富的媒体资源,无论是何种社交方式,都成为了众多奢侈品牌营销的重要法宝。在当下一切皆媒体,时时皆社交的大环境下,几乎所有的中国奢侈品牌均受到不同程度的影响,消费者对于奢侈品了解与接触的渠道越来越广泛,社交媒体营销成为众多品牌的必争之地。

  奢侈品发展至今,早已不是简单的高消费购物,对于城市而言,奢侈品是一个城市消费力,城市时尚度与影响力的重要体现,对于个人而言,更是一种生活方式的塑造。基于赢商网多年来对于全国各大主要城市奢侈品消费的关注与调研,发现对于中国这样新兴的奢侈品消费市场而言,随时瞄准市场发展动向,稳抓产品、产品与营销三个引擎,采取消费者至=至上优先原则,始终抓住年轻客群,相信未来中国消费品市场发展必定稳中向好。

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