“一条”实体店2.0版首进南京 助力南京中海环宇城四周年庆

2019年05月27日13:46 来自:赢商网江苏站 李晓燕
核心提示:5月25日,美学生活品牌“一条”,在南京中海环宇城四周年店庆之际倾情启幕,这是继上海三家实体店后,“一条”在江苏省、南京市的首家店。

  近年来,随着“新零售”、“O2O”等商业模式的探索和实体店的纷纷落地,消费市场领域呈现出百舸争流、各领风骚的景象。“一条(需求面积:500-1000平方米、已进驻6家购物中心、今年计划开10家)”作为其中的 “超新物种”,首次走出上海大本营进驻金陵。

  5月25日,美学生活品牌“一条”,在南京中海环宇城四周年店庆之际倾情启幕,这是继上海的三家实体店后,“一条”在江苏省、南京市的首家店。

  

  “一条”创始人及中海领导共同参加实体店开业仪式

  “一条”线上线下无界融合  2.0版本全面升级

  2014年,“一条”视频正式上线开播;历时2年,“一条”视频粉丝量突破1500万,在拥有大批粉丝后,开始转化粉丝效应,打造了“一条”线上零售平台;2018年,粉丝数量已超过3500万,“一条”结合固有IP平台,建成其首批线下新零售实体店。

  “一条”在线上已经对商品的品牌故事、功能详情等,形成了规模的成熟文案和内容,可以直接应用在线下门店,这是资源优势,同时庞大的粉丝群体,也是线下门店的重要铺垫;反之,线下实体店也是线上平台新的获客渠道。

  对新零售而言,线上线下一起打出组合拳,最终形成高复购率,这背后的总利润才是新零售的追求。

  “一条”自诞生起便打出“新中产生活方式”的理念,凭借其汇聚的2500个全球品牌,10万件生活良品以及商业模式上的创新,成功占据零售新物种领导品牌。

  在开业仪式上,“一条”创始人徐沪生先生提到,如果说去年9月22日上海同开的三家“一条”实体店是1.0版本,仍带有一定的模仿日本生活集合店的痕迹,让用户还觉得有一定的距离感,那么时隔200多天,在南京环宇城落地的江苏首店,则可以称作是“一条”实体店的2.0版本:从空间布局、商品结构、货架陈列、优惠导购、视觉系统,都进行了全面的升级,构建了线上与线下融合的新场景,走出了“一条”自己的风格,更像一个中国原创的、让中国消费者感到亲切的生活良品市集。同时,“一条”自身对于实体店的定位也更加清晰,两大目标兼顾:让用户更容易下单购买,让用户更容易注册为会员、VIP。

  

  “一条”南京环宇城店实景

  品牌和定位高度契合  “一条”助力环宇城四周年庆

  毋庸置疑,“一条”进驻南京,必将给南京市民带来更为优质的消费体验;而选择“南京中海环宇城”,又是出于何种考虑呢?

  在采访中了解到,“一条”与南京中海环宇城的联合,恰是源于双方在品牌定位和目标客群上的高度契合。从“一条”线上销售大数据显示,其在南京市各区的占有率,鼓楼区、建邺区和玄武区位居前三甲,鼓楼腹地的北京西路和江东北路覆盖率最高。因而,位居鼓楼核心、座拥公、学、工三类高消费能力客群的南京中海环宇城,自然成为其首要选择。

  四年前,环宇城在鼓楼腹地拔地而起,首次引入“慢时尚”的生活理念;四年来,环宇城不断优化定位,调整品牌,依靠“智慧零售系统”深入解读客群,打造成精细化运营、精准化营销的新型购物中心。

  “一条”的进驻,是在消费升级环境下,传统零售商与新型电商平台的新结合,必将产生商业模式上的“蝴蝶效应”,为商场、为品牌、为消费者提供更好、更优、更美的消费体验。

  

  开业当天,南京市民前来体验“一条”产品

  四周年之际,环宇城提炼“肆溢美好”的品牌定位,集中展示了其在场景打造和消费体验上的努力成果,调整品牌多达50多家,实现了商场业态维度的进一步完善。

  

  顾客排队领取环宇城四周岁生日蛋糕

  “一条”的开业对于环宇城来讲,是南京中海环宇城坚持自身定位、调整项目运营的果实,更是其打造“兼具品质与文化气质”购物中心的新起点。在新零售探索的道路上,南京中海环宇城也必将为南京人民带来更多期待。

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文章关键词: 环宇城 一条
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