蕾哈娜成全球最富有女歌手，与LVMH合作推出时装品牌Fenty

　　据《福布斯》最新报道， 31岁的蕾哈娜( Rihanna)以高达6亿美元的个人财富成为全球最富有女歌手。她的大部分财富并非来源于音乐，而是来源于她逐渐壮大的时尚事业。　　

　　之前我们也写过关于女明星创业的盘点《好莱坞女星们的商业帝国，如何成为全球最年轻亿万富翁》，TA们的生意经教会我们如何让自己实现更大的商业价值。

　　而蕾哈娜最近更与全球三大奢侈品集团之一的LVMH集团合作推出了全新的奢侈品牌Fenty，基于她的强大带货能力，这是否又会成为她的一个新的里程碑？

　　LVMH首个黑人女性创始人

　　关于Fenty这个名字，其实已经不陌生。蕾哈娜从2014年注册该商标之后，便创立了多个品牌以及一系列的相关品牌合作，包括美妆品牌 Fenty Beauty by Rihanna、 Savage x Fenty等，同时每个品牌都获得了巨大的成功。

　　作为顶级流量明星，同时又是时尚行业的意见领袖，蕾哈娜与其他设计师的最大区别在于，她拥有强大的全球影响力和号召力，她的个人instagram拥有超过7050万粉丝，足以催生了更多的交易。从今年5月宣布品牌成立到首个系列发布至今，Fenty官方ins粉丝数已经达到46.3万。

　　这也意味着，蕾哈娜是LVMH集团首个黑人女性创始人、CEO兼创意总监，也是继1987年创立Christian Lacroix 以来第二个从零开始的奢侈品牌。　　

　　作为新晋品牌， LVMH集团表示，“新品牌反映了蕾哈娜的个人风格、性格和经历，将以蕾哈娜为中心，由她发展并展现她的愿景”。

　　What is Fenty？ 蕾哈娜表示：“女性是不可忽视的力量。我们多面、复杂又脆弱，但却很坚强。Fenty将展示女性错综复杂的每一面。……所以我们必须创造出多面性的产品线，来探讨和展现女性的不同魅力及特征，Fenty将成为女性衣橱里的主角。”

　　基本款+轻奢价位+快闪店

　　备受关注的Fenty首个系列，涵盖了男女成衣、鞋履、配饰、眼镜等多个品类，服装上主要以白色、粉色、大地色和黑色为主，由简单而高级的材料制成，设计风格以经典轮廓凸显现代元素。Fenty走的是“不一样”的路：　　

　　1.开设快闪店+线上销售　

　　品牌这次的动作非常连贯快速，首个系列一发布就立刻试水线下，5月24日在巴黎开设第一家快闪店，将持续开放两周。同时也在官网（Fenty.com）上发售。

　　限时店+在线电商也会是Fenty未来的两种主要销售方式，将覆盖美国、欧洲等14个国家，年底将进军亚洲市场，免去了开设永久性实体店所需的开支。　　

　　2.常规基本款+限量款的产品组合　　

　　打破奢侈品牌每年固定季节性系列的传统，以常规款+限量款的产品组合发售，加快产品上新速度，这样“即看即买”的模式更加灵活。

　　3.定价轻奢亲民　　

　　与其他奢侈品牌不同，Fenty的产品售价相对轻奢，价格从300欧元到800欧元不等。蕾哈娜希望通过奢侈品级别的面料和工艺，以及实在的价格，让更多人都能穿上Fenty。但Fenty 的计划是永不降价。

　　Fenty的商业模式类似于快时尚品牌和轻奢品牌，LVMH给予了蕾哈娜更多的自由空间，Fenty团队可以享受集团内的各种资源，从原材料到生产，比独立品牌更有优势，也比传统奢侈品牌更开放。不难看出，LVMH也同样希望能做出更大胆的创新和突破。

　　而她与LVMH的渊源从几年前就开始了，2015年，蕾哈娜成为DIOR的首位黑人品牌形象大使；2016年，与DIOR推出联名太阳镜；2017年，与LVMH旗下的美妆孵化器 Kendo一同创立美妆品牌Fenty Beauty。

　　涉足美妆、运动等多个时尚领域

　　作为全球最富有的女歌手，同时拥有多重身份的蕾哈娜，近年来广泛涉足时尚与美妆领域，玩的风生水起。　

　　*Fenty Beauty　

　　2016年，与LVMH旗下的美妆孵化器 Kendo一同创立美妆品牌Fenty Beauty，上线短短数周内销售额就突破1亿美元，而后晋身为美国网红彩妆品牌，2018年的营收高达5.7亿美元，短短两年就取得这样的成绩已经秒杀好多奢侈品牌。

　　这个品牌被认为是最有包容性的彩妆品牌，主打多样化人种肤色的美妆，单单粉底液就有40种不同的色调，这也是TA能够火爆的原因，该品牌在全球大部分的丝芙兰、Harvey Nichols 百货和 Fenty Beauty官网有售。　

　　*Savage x Fenty

　　2018年， 蕾哈娜进军内衣市场，与 TechStyle Fashion Group 合作打造的平价内衣品牌Savage x Fenty，产品涵盖了文胸、T恤、连衫衬裤、紧身胸衣、薄纱连身衣、浴袍、配饰等90多个SKU。文胸尺寸从32AA～44DDD，内裤尺寸从XS～3X，售价在14.5～99美元之间，让大码女孩也能购买到好看的内衣系列。　　

　　*数不清的联名　

　　在所有的联名合作系列中，最有名的应该就是Fenty X Puma，这个系列在全球取得巨大的成功，还在纽约时装周和巴黎时装周走秀。从2014年开始签约，担任Puma创意总监兼全球形象大使，参与女装和鞋履胶囊系列的设计，蕾哈娜简直救活了Puma。她还与西班牙奢侈鞋履设计师Manolo Blahnik合作，推出两款限量版鞋履；与Stance 合作推出 Fenty for STANCE by Rihanna 系列袜款。

　　跨界音乐、时尚和美容等多个领域的Rihanna仿佛能带火一切，只要她代言的东西，粉丝的购买意向就能达到50%，销量迅速飙升，对于任何一个品牌来说都具有巨大的商业价值。至于Fenty时装系列，是否又会成为她时尚帝国的一个新的里程碑？