脑洞大开！西安这些项目竟然引进了这种业态！

　　曾经百货商业的买买买，经过20多年的发展和演变。如今，购物中心脑洞营销，早已不仅仅停留在物质层面的满足。新兴购物中心沉浸式体验打造，在丰富消费者物质生活需求的同时，更为其提供别具一格的精神食量，契合当代人追求品质生活与心灵休憩的双重需要。

　　购物中心开脑洞，只有想不到，没有做不到。谁说候机楼只是飞机场的标配？谁说口腔医院就只能设在街道旁？马术学校，室内篮球场……在时代飞速发展，商业高速更迭的当下，这一切都将成为购物中心提高项目辨识度，增加消费者黏性的脑洞营销发力点。

　　西安首座城市候机楼

　　西安首个城市候机楼位于朝阳门外西安益田假日世界购物中心。这座由益田集团和西部机场集团强强联合打造的城市候机楼，loft结构占地500㎡。机场大巴每半小时进行直达接驳，还特别配备专用商务车，全天候待命服务。

　　据了解，在西安益田假日世界的城市候机楼，旅客可以直接完成机票预订购买、领取登机牌、行李托运等值机服务，大大缩短旅客在机场航站楼内的停留时间。一站式轻松解决值机手续，然后在益田假日世界明亮舒适的候机大厅，或寻一柔软沙发，喝一杯咖啡，听一段惬意的音乐；或直接在行李寄存后轻装上阵，悠闲的逛一逛商场，等待机场大巴的到来，享受最有腔调的候机时光。

　　（图片来源：西安市新城区）

　　西北首家儿童马术教育机构

　　霍思少儿马术骑士院位于西安市凤城十二路首创·禧悦里，是西北首家坐落于大型购物综合体内的标准型、国际化儿童马术教育机构。其与澳洲Pony Club深度合作，基于Pony Club课程标准独立研发出专为中国3-16岁青少年儿童设计的马术综合课程，并引进Pony Club通级认证体系，帮助孩子建立马术国际通道。

　　与一般较常规的体验业态相比，霍思少儿马术骑士院将郊外马场形式搬入商业综合体，将自然融入城市，让运动贴近日常生活。不仅成为项目别具特色的沉浸式体验业态景观，而且也在带给孩子们有别于其他教育的自信教育和气质培养的过程中，收获不一样的客群青睐和喜爱。

　　（图片来源：霍思少儿马术微信公众号）

　　西安首个全天候室内运动公园

　　今年4月份，备受业内人士关注的项目四海唐人街终于开街迎客。作为西北首个华人文化主题街区，四海唐人街在业态选取上创新营造了诸多具有健康休闲、文化精神深度体验的业态。其中，作为国内第一家入驻商业地产的球类运动馆，洛克公园也将进驻其中。

　　据了解，此次洛克公园旨在为西安打造首个全天候室内运动公园：8.5米超高层高，聚合健身馆、传统运动、极限运动、运动品牌零售、运动主题餐饮、运动专业培训等业态集群，势将掀起一股城市运动新热潮。

　　（小白兔口腔医院龙湖星悦荟大兴店）

　　除上述几种业态外，口腔医院随着近年来日趋刚需的发展态势，也逐渐从街头移入购物中心。据赢商网不完全统计，小白兔口腔医院目前在荣民龙首广场、龙湖星悦荟大兴店、华清广场和万和城都开设有分店。如此一来，购物中心除去为消费者带来吃喝玩乐购等一站式的休闲娱乐体验之外，还能为消费者的口腔健康保驾护航。

　　小结

　　当中国商业地产进入“存量时代”，购物中心的“自我换血能力”变得越发重要。明确的主题特色、别具一格的文化氛围、沉浸式的娱乐体验，不仅能吸纳客群、增加消费粘性，还能提高购物中心的文化辨识度，创造更广泛的影响力。

　　伴随着购物中心近年来纷纷朝“生活方式中心”转变的过程，IP主题乐园、博物馆、婚姻登记处、车管所、候机楼等特色业态开始进驻其中。其独具创意的脑洞营销、贴近生活的消费属性，将更有效地为购物中心打造主题、场景，和消费者建立更加紧密的情感联系，助力购物中心体验业态不断进阶升级。