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实探周浦万达广场:5年间品牌“大换血” 百货参战苏宁618大促

——已开业购物中心跟踪报道

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2019年06月18日17:56来自:赢商网上海站
核心提示:周浦万达广场近5年间品牌发生了翻天覆地的变化。更名为苏宁易购广场的原周浦万达百货有着哪些新动态?

  编者按:购物中心开业仅是开始,一年后、两年后、三年后、五年后、十年后……在每一个周期中,他们将会如何演绎、调整、变革哪些方面?作为商业地产第一门户网站,赢商网定期长线追踪当地市场标杆项目各阶段趋势,为行业提供一份最周详的开业项目追踪报告。

  周浦万达专题阅读)广场是继上海五角场万达广场专题阅读)(相关干货)之后,万达集团在上海的第二个城市综合体项目。自2009年开业至今,该项目已经有了近10年的历史。在沪经营多年,这一代表性商场现状如何?更名为苏宁易购广场的原周浦万达百货有着哪些新动态?近日,赢商网实地走访,一探究竟。

  赢商网上一次实探该项目,还要追溯到2014年。对比发现,5年时间,周浦万达广场内的品牌可谓发生了翻天覆地的变化。

  剔除美食金街和万达百货,周浦万达广场共有约194个品牌。其中,服饰鞋包占43%,餐饮品牌占26.8%,时尚配饰占8%,生活业态占16.5%,另有少量美妆护肤品牌。

  相比2014年的品牌信息发现,有不低于50家品牌已经撤出了该商场。5年来,相继有近百个新品牌陆续走进了周浦万达广场。

(红色为近5年来更新的品牌 赢商网不完全统计 欢迎补充纠正)

  以服饰品牌为例,Timberland、LEVI'S、TOMMY JEANS、CALVIN KLEIN UNDERWEAR、BOY LONDON、HAZZYS、衣架、卡宾......这些购物中心较为流行的服饰品牌,都进驻了该商场。

  3楼为周浦万达广场的餐饮主力。和府捞面、左庭右院、谷田稻香、西树泡芙、满记甜品、西贝、西提牛排......轻餐饮和重餐饮都可供选择。

  彩妆护肤业态方面,年轻人喜爱的新兴品牌也可以见到,如屈臣氏、AFU精油、Rebecca、REC、林清轩。

  周浦万达广场目前仅有少量铺位处于围挡状态,粗略估计,开业率不低于95%。赢商网走访时发现,午间有不少工作人群来周浦万达内消费,3楼的餐饮品牌,尤其是轻餐饮,多数处于满座。

  在周浦万达的周边有大量的成熟居民小区,其中有老式的住宅小区,也有高层的电梯商品房。近年来,周浦板块因外来人口的增加,形成了成熟的消费市场,从而带动了本地板块的商业氛围。根据赢商网大数据,周浦万达广场周边3公里范围内工作人口约22万人,居住人口近39万人,并且没有其他竞品。因此,周浦万达广场在地理位置上拥有一定的优势。

  周浦万达广场另一个看点,便是已经告别零售市场的原周浦万达百货。今年5月15日,苏宁易购宣布,万达百货的37家门店将正式更名为苏宁易购广场,并将其打造为智慧零售广场。其中,位于上海的周浦万达百货和宝山万达百货都在其中。

(苏宁易购广场周浦店楼层信息)

  这37家万达百货正式更名后,苏宁易购广场将循序渐进的接入苏宁自营生态,如苏宁小店、苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁易购云店等等,横跨百货、生鲜、母婴、家电等领域,以精准研判的大数据技术帮助传统百货行业焕发生机。苏宁系的全新智慧业态应该会寻找时机陆续进入商场这些门店中。

  赢商网此次走访中发现,原上海周浦万达百货的门头已经被苏宁易购“万物复苏潮新季”遮挡。不过,百货店中尚未发现苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁小店等“苏宁系”智慧零售门店。不过,该商场官微头像也已更名为“苏宁易购广场”。

  根据商场宣传信息,苏宁易购广场周浦店在苏宁“618”大促期间推出大幅优惠活动,如鞋服类部分5折起,黄金类最高克减50元,运动类全场5折起,化妆品部分满300元减60元......今年4月,苏宁易购广场周浦店也曾参战苏宁“418”大促,首次凭借苏宁智慧零售打通全渠道会员服务,进而实现线上线下一体化,实现传统商业形态向智能化、互联网化转型。

  苏宁易购广场周浦店接下来将以什么样的新形象示人?赢商网将继续关注。

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文章关键词:周浦万达广场 万达百货 万达百货苏宁
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