潮·文创:那些隐藏在物件里的“潮生活”

2019年06月24日14:02 来自:赢商网 姚悦
核心提示:我们采访了多个文创品牌,了解他们是如何理解“潮文化”,又是如何通过这种“潮文化”引领“潮生活”。

  随着消费升级,越来越多的消费者对于体验式消费和品质消费的需求日益强烈。充满文艺情怀、设计感突出且追求个性、品质创意的文创品牌成为诉诸这种需求的一个重要渠道。

  书店、DIY手工坊、创意零售、工艺品、跨界复合店等成为文创业态的不同呈现方式,不同个性突出的文创品牌更是赋予整个文创业态更鲜活的生命力,同时也为消费者提供着有关“潮生活”的不同方案。

  我们采访了多个文创品牌,了解他们是如何理解“潮文化”,又是如何通过这种“潮文化”引领“潮生活”。

  Q:每个人对于“潮”有着不同的定义,如何理解“潮”这个字?

  A-西西弗文化发展中心总经理 胡磊:我理解的“潮”,不单是视觉上的时尚和美感,而是经典与新锐的融合。这种融合,往往是建立在对经典文化的深层挖掘上,再从当下的角度和呈现形式来完成表达。

  A-吱音创始人兼CEO杨熙黎:“潮”带着前瞻性与引领性,是敢为人先的。于设计而言,“潮”意味着创意与创新,能够不设限地探索尝试,呈现出与众不同的风格。从宏观的角度来看,“潮”还会逐渐演变成趋势,曾经前瞻的、创新的事物,慢慢会变成潮流,为大众所接受。

  A-知音文创执行长赖铭德:我理解的潮就是很多人喜欢并具有独特风格或意义的事物。随着经济的发展,石化及塑胶产品正在逐渐影响我们生活的环境,其实大家也意识到了这一点,就现在看来,爱护环境、致力环保就是一件很潮的事。

  A-泡泡玛特(需求面积:60-100平方米、已进驻90家购物中心、今年计划开46家)CMO 果小:确实,很难描述清楚到底什么是“潮”,每个时代对于“潮”的定义各不相同。但是,我认为“潮”却来自同一种人群,不管在何时何地,这种人群敢于表达自我,用自由个性的方式去享受生活,我们称这种人为“潮”人,他们喜欢的元素就是“潮”元素,他们追随的文化便是“潮”文化。

  Q:当下中国逐渐兴起的潮流文化,尤其是国潮之风,会为品牌发展带来什么样的机会?在战略层面,品牌如何把握住这样的机会?

  A-泡泡玛特CMO果小:随着中国整体实力的崛起,国潮开始回归。也正是这次国潮回春,我们意识到,身边的人们越来越回归本心,大家的需求早已从当年的羡慕西方换到了如今的追求自我。因此,对于潮流品牌来说,这是一次史无前例的发展机会。

  “国潮”就是要勇敢地表达自己风格和特色,某种意义上来讲,它代表着民族独立且自信的文化,这也就意味着,品牌更应该拥有自己独立的灵魂。十年沉淀并不是一朝爆红,与其山寨别人,不如做原创的自己,作为潮流品牌,这就是我们应该拥有的态度。

  A-西西弗文化发展中心总经理胡磊:“国潮”之风,广义来说就是“传统+潮流”的融合,其实本质上也是“经典与新锐”的融合。在这样的时代潮流趋势和案例启示下,西西弗在推广上,更多思考的是如何通过挖掘图书承载的内涵,加以当下多元的传播形式来呈现。

  如针对图书产品非直观化的难点,即除了装帧/书名/作者,一本书在第一时间能提供给顾客的产品信息过少,导致顾客购买时难以建立直观的认知,而西西弗则选择通过丰富新潮的文化主题览,如与杉泽的作品《山海经》进行合作,将经典作品《山海经》变成南京路上的新潮手绘图鉴展等,将书本演变成生动的展览和分享,加深读者对书、对阅读的认知度与吸引力。这些都是我们对经典文化、与当下语言表达深耕融合的结果,也与我们努力参与本地精神生活构成,承担起书店在文化使命中的社会责任相契合。

  A-吱音创始人兼CEO杨熙黎:国内逐渐兴起潮流文化、国潮之风,这在我们看来,是一种对自我价值和自我认知的回归,一件很值得欣喜的事情。人们越来越多地关注自己真正的需求,更理智地去看待、接受与自身生活密切相关的事物,让日常生活更符合自己的价值观,生活态度,自己独到的见解。

  从品牌层面,我们还是坚持自己设计的理念——关注中国人的当代生活和生活方式,以创意的方式来解决人们生活中的问题。要在更好地结合国人的需求的同时,做出带有自己独立态度和特色,能够真的让生活变得更加美好的设计和产品。

  Q:如何将“潮元素”融入到品牌运营当中,又如何将品牌的“潮概念”更好地传递给消费者?

  A-知音文创执行长赖铭德:目前我们的产品就是围绕”环保”这一潮元素来设计开发的。从品牌本身来说,使用的是来自永续植林场的合法商用木材,使用木制品可促使永续林场栽植更多的树,还能节能固碳、代替石化塑料制品,保护环境。 在产品设计上,我们有多种不同的系列来推广环保元素,比如海洋系列传达的是保护海洋,黑熊系列传达的是保护森林,爱护动物,守护环境等。同时,在概念的传递上实行的是让原木以新姿态润养美好生活。

  A-泡泡玛特CMO果小:POP MART泡泡玛特的“潮元素”是环环相扣的,从牵动人心的IP设计,到新奇有趣的售卖门店,再到个性十足的快闪活动,几乎每一个环节都和“潮元素”密切相关。每一个店铺的选址几乎都是城市的潮人聚集地,就连店铺放的歌曲都弥漫着“潮”的气息。同时,我们也将持续完善IP产业链,不断输出新鲜血液,将更好的潮流玩具呈现给大家。

  Q:时下流行的跨界方式对品牌融入潮文化有什么样的意义?

  A-吱音创始人兼CEO杨熙黎:我们对世界抱着开放,多元的心态,喜欢和不同领域、跟我们气质相投的品牌一起来做一些有趣的事情。因为这样,我们有不同风格领域跨界合作,他们可能是获得国际业界权威大奖的建筑师,也可能是像“小黄人”这样知名的电影娱乐IP。

  尽管大家来自不同的领域,但都长于自己的专业,也都有自己的态度甚至开拓性的尝试。这样的跨界,才会碰撞出更多新的东西,更多有趣有力量的火花,会让大家感到,嗯,这很“潮”。

  现在中国一些有历史的老品牌也会尝试跟“年轻”一点的品牌来合作,同样是非常好的跨界尝试。既拥抱当下,跳出常规期待,展现了品牌不同的面貌,又唤起大众的精神共鸣和记忆,他们也是很“潮”的。

  A-西西弗文化发展中心总经理胡磊:我认为“跨界”的合作形式,对品牌的意义不单是共同打造潮流时尚的产品,或者策划特别的活动体验,而是应该借助产品或服务,先让受众对所传递的品牌元素、文化符号建立初步的认知及兴趣,然后更重要的,是进一步吸引他们对背后涵盖的文化价值、生活话题甚至是未知的知识领域有深层次思考。

  A-知音文创执行长赖铭德:跨界方式促进了品牌的文化传播,在品牌发展过程过,我们希望Wooderful life的产品和品牌理念可以感染和辽愈更多的人,所以也在不断寻找新的方式来传达品牌,2017年Wooderful life除了商品销售外,还推出了具有启发,教育及体验意义的品牌支线--木育森林,打造了一个适合大人小孩都能玩的游憩空间,藉由寓教于乐的木质游戏传达对自然的感谢,让大家以另一种方式来了解到树木与人类生活息息相关,在生活中,木制品可以代替很多塑胶制品,比如桌椅、游戏、工具等,让大家在游玩的过程中感受木头带来的舒适感,并主动爱护环境,保护地球家园。

  小 结

  关于什么是“潮”,可能依旧无法仅用一段文字去定义;关于什么是“潮生活”,原本也过于抽象,而一个个文创品牌,秉承着他们各自对于“潮”不同的理解却赋予了“潮生活”一个个具象的表达。

  如今,这种“潮生活”已经成为一种潮流,成为人们超越物质的更高的精神和情感的追求。一个个经过精心设计打造的文创产品,就是品牌与消费者之间关于什么是“潮”以及什么是“潮生活”的心照不宣地交流介质。伴随着这种交流,一种有关对美好生活向往的“潮文化”正在我们的生活中铺陈、沁透开来。

  

 

        赢商网2019特别策划一场“与潮为伍”的商业潮流盛典,本次大会将以“潮 · 聚”为主题,以商业创新为基奠。2019年8月8日北京不见不散。

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