环宇城朱晓翼：庞大的数据中，只取一瓢饮

　　6月13日，赢商网江苏站于晨光1865创意产业园象甲书店，举办了一场以《大数据，到底该如何拥抱你？》为主题的城市沙龙，通过与会者们思想的碰撞与深刻讨论，沙龙圆满谢幕。

　　沙龙对话中，南京环宇城项目副总经理朱晓翼就现代购物中心基于数据背景下的技术性营销这一话题，阐述了自己的观点和看法。

　　朱晓翼认为，现在很多的互联网公司的营销实质就是流量的变现，同时它们的算法系统正在变得更加精确。谈到阿里巴巴时，朱晓翼阐述了她的独到看法，她认为阿里巴巴并不是单纯的卖货公司，近几年来，阿里巴巴变得更像一家科技公司，它的内部有大量的技术人员，为公司的运营夯实了坚实的技术基础。

　　在环宇城跟口碑、猫酷等公司合作时，朱晓翼发现大数据正在变得越来越有价值，这带来了很多正面的影响。对于活动的带动更加高效，对于消费者的激活也更准确，因此就环宇城而言，采集和有效整合消费者的数据是非常有意义的.

　　但是数据并不能在根本上解决问题，因为数据的确太过庞大，想要去覆盖一整套营销活动，或者覆盖一个区域市场时，需要做大量的细碎的工作，随着时间的流逝，消费者会越来越多也会越来越分散，导致数据依然不够精准，做不到让营销的手段去触及到单个消费者。为了解决这一系列问题，环宇城打通了收银和营销的环节，对于客流包括客流随之带来的消费数据、停车数据，支付数据，在各方面做了整合，也通过一些技术手段做了定向的开发，再通过交叉整合的加工，环宇城对于自己的小部分消费者已经能够掌握到他们的消费频次。如何获取数据只是一个开始，使用数据和分析数据这一清理过程仍然需要大量的技术投入，路漫漫其修远兮。

　　前段时间在环宇城开业的一条生活馆，对于它的推广环宇城做得相对较好。通过媒体推广，将一条的广告定位到一个精准的地理位置，在这个范围内的人群才是真正的消费者。数据量何其之大，我们需要的却只是取一瓢饮，那么大量的数据清理工作需要投入人力和财力。通过数据引导我们接触到消费者，这就是数据的转化。