7月2日消息,随着闲置奢侈品交易平台的兴起,推动了二手奢侈品交易的发展。日前,阿里拍卖和阜瑞通源典当行携手打造的首家拍卖智慧门店正式落地。
据《电商报》获悉,阜瑞通源的业务模式是高端奢侈品的回收、鉴定、翻新维护以及寄售二手奢侈品;此次借力阿里拍卖,将让阜瑞通源的二手奢侈品共享平台拥有互联网基因,更具竞争优势。
阿里拍卖副总经理顾海林也表示,“此次阿里拍卖联合阜瑞通源打通线上线下,是非常关键的一环。”一方面,布局线下门店,既可以满足买家对拍品实物成色和品质方面的验证需求,又可以解决回购商对高价奢侈品回购的心理压力。
另一方面,线下门店具有直播的功能性。通过线下门店,将实体场景线上化,通过多方式呈现,最终促成线上交易。他透露,阿里拍卖平台目前已经突破了过去图片呈现的单调,加入了视频和直播方式。
此外,顾海林还表示,目前,奢侈品类和资产类拍卖占促成交易额度比例非常大,其中包包和手表等属于阿里拍卖平台非常热门的拍品,其最终促成的交易额在品类交易额排名上,属于靠前。
而这主要是因为消费观念的转变,消费者对二手奢侈品的接受度和认可度都有所提高,除价格因素外,多数消费者表示更愿意购买二手奢侈品交易市场中的限量版、中古货、专柜断货款式等。
据贝恩咨询公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma )6月中旬发布的《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》显示,20岁出头的中国“Z世代”消费者正成为奢侈品行业不断崛起的强大力量。消费者的消费模式从拥有转变为使用,越来越多的人开始通过租赁或购买二手商品的方式获得使用权,未来二手奢侈品市场将存在无限可能。
数据还显示,继2017、2018两年的强劲增长后,全球奢侈品市场的增长已经逐步趋缓。按不变汇率计算,受益于中国市场需求的不断增长,今年全球奢侈品包袋、高端时装和美妆的全球销售额约增长4%-6%至2710-2760亿欧元。贝恩预计,从2011到2026年,中国二手奢侈品存量将达3000亿元,每年呈20%左右的增长态势,超过同期奢侈品市场的增速。
不过,尽管二手奢侈品市场的未来颇具前景,但目前传统二手奢侈品交易平台的发展仍然参差不齐。根据消费者反映,在一些平台出现过商品成色参差不齐、价格不透明、保真力度不够、售后服务缺失等情况。
正因如此,阿里拍卖开始向线下拓展,采用线上推广+线下体验联动发展的模式,把奢侈品的运营和维护重点回归到线下体验店,试图给予消费者更强的体验感。而与此同时,也能助力传统的典当行业加速转型,拥抱新零售。
结合一季度全球奢侈品财报及市场增长趋势分析,预测2021年全球奢侈品销售额将达2500亿-2950亿欧元,有望超越疫情前2019年的2800亿欧元。
2020年开年以来, LV、Prada、Dior、Burberry、Chanel等加快了数字化进程,表现为积极入驻线上渠道、与直播平台合作进行直播大秀等。
据观察,在世界众多高科技园区周边,极少有奢侈品品牌店入驻。现在,奢侈品牌的下一轮扩张却在高科技园区,原因何在?
根据贝恩咨询的统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高。
业界普遍认为,奢侈品行业回暖主要原因之一在于中国顾客购买力的恢复。根据麦肯锡的数据,2025年中国将有760万户家庭消费约1万亿奢侈品。
在经历两年的停滞不前后,奢侈品行业回暖,其主要原因在于中国顾客购买力恢复。2017年,中国大陆奢侈品销售将增长18%......
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