推杂志、卖家具……Ta才是不“误”正业的斜杠品牌

　　创立于1996年的Acne Studios（需求面积:100-200平方米），只卖简单基础款，价格轻奢不平价，在设计上更是没有过多的繁复修饰堆砌。极简、高级、性冷淡……这些词是Ta给人的第一印象。

　　不仅如此，这个品牌还非常傲娇：不做广告，不请明星，在各大奢侈品牌恨不得霸占所有时尚版面的时候，Acne Studios却始终安安静静在一边做自己喜欢的事。

　　可就这样一个十足“高冷”的品牌，却让无数时尚玩家为其折腰，这究竟是为什么呢？其成功之处体现在哪？

　　从不卖广告，却在时尚圈“长红”

　　Acne取名自“Ambition to Create Novel Expressions”的首字母 ——“以创造新颖的表达方式为目标”。在创立之初，Acne Studios并非为了经营服装品牌，而是受安迪·沃霍尔的地下工厂启发，想打造一个创意工作室，为各个不同领域的品牌提供可靠的创意咨询。

　　1996年，在联合创始人Jonny Johansson 的带领下，这个瑞典小众品牌，以做产品的思维设计时装，逐渐受到时尚界的关注。

　　品牌创立第二年，Johansson 设计了一条有着鲜红色缝线的五袋牛仔裤，并花光所有积蓄，限量做了一百条送给了当时具有一些影响力的名人，当时尚人士、设计师、电影人甚至年轻的嬉皮士纷纷穿上Ta，名人效应一下子爆发，人们迅速认识了这个来自北欧的小众品牌，而Acne Studios的成功可以说就是从那时开始的。

　　不过，单纯靠名人效应能让品牌平步青云。答案显然是否定的。Acne Studios 告诉你：服装的设计和品质策略过关才是制胜的关键点。

　　曾经有媒体用 easy-to-wear 来描述 Acne Studios，实穿、又有适合大众的特色。每一件都有瑞典设计强调的实穿性和功能性，同时每一件都有其独一无的惊喜细节在。

　　Acne Studios的产品，款式简约到令人很难在单品上找到品牌的线索，虽然不作花巧设计的门路，但是白底黑字的标签依然风靡不少爱穿风低调的人。而Acne Studios每一件产品都兼顾瑞典设计所强调的实穿性和功能性。

　　从1996年到现在，不做任何广告的Acne Studios却一直是时尚界的宠儿。如今，国内有不少明星不请自来地为Ta家产品“代言”，比如鹿晗。品牌旗下的单是牛仔产品已占了全年总收入的 15 %。

　　每家门店都让人感觉置身美术馆

　　在衣服上给人惊喜外，Acne Studios 的店铺设计同样也是惊喜连连。全世界的每家Acne Studios旗舰店都拥有迥异的建筑风格。店内陈列着大大小小的艺术装置，从橱窗外看去仿佛是一座画廊。

　　Acne Studios纽约麦迪逊店

　　纽约麦迪逊的 Acne Studios以惯用的色调设计不同，以金色为主，和这里寸金寸土的“黄金海岸”氛围呼应。

　　Acne Studios东京涉谷店

　　Acne Studios东京店由建筑师Andreas Fornell设计，店面采用多种颜色相交叉的方式装饰，创造出不一样的视觉感受。而空间内巨大的玻璃镜面，不仅可以方便顾客看到商品的效果，同时也为空间增加了梦幻般的色彩。

　　Acne Studios 德国柏林店

　　Acne Studios 德国柏林店则是将极简风演绎得淋漓尽致，钢材墙面、陈列架在打造沉静的氛围同时，使产品的颜色更加出挑。

　　Acne Studios中国香港IFC店

　　Acne Studios香港店采用的是类似金属的板块组合而成的迷宫，目的是为了激起消费者进一步到店探索的欲望。店内传统和摩登的设计风格碰撞，将商业化的店铺变成了休闲的艺术空间。

　　Acne Studios中国北京三里屯店

　　Acne Studios北京店兼具开放性格局与极简化设计，通过简洁的反光性材料打造和谐愉悦的体验环境。

　　Acne Studios中国成都远洋太古里店

　　Acne Studios太古里店延续了品牌一贯的性冷淡风设计，外墙打造了巨大的粉色墙面。走进店铺，一种清冷又不失设计感的感觉扑面而来。整个店铺采用混凝土搭配不锈钢吊顶灯作为主要装饰材料，其中穿插着造型各异的粉色雕塑，颇有品牌斯德哥尔摩总部的风味。

　　跨界范围之广，不止是服装

　　在竞争激烈的市场下，各类产品的功效和应用范围不断延伸，加之消费者的消费需求的多样化，使得行业间的界限逐步被打破。而服装品牌也不例外，玩跨界的品牌数不胜数。对于Acne Studios来说，品牌早就将跨界玩出了新高度。

　　Acne Studios x Liberty百货

　　作为瑞典时装品牌，Acne Studios也曾推出不少跨界合作的家居产品。在2010年的伦敦设计周上，Johnny Johansson便与Liberty百货合作，设计了一系列线条修长的沙发和座椅。

　　Acne Studios X斯诺登爵士

　　2012年，Acne Studios与斯诺登爵士（Lord Snowdon）合作，联合出版了书籍 《Snowdon Blue》。在这位伦敦摄影师40多年的职业生涯里，他用镜头记录下了传奇名流们最自然的一面，英国女王、戴安娜王妃、David Bowie、Yves Saint Laurent、Ian McKellen……所有的模特只穿着一件淡淡的蓝色衬衫，用最真实的自己面对镜头。

　　Acne Studios X Fjällräven

　　2018年，Acne Studios与同样来自瑞典的经典户外品牌Fjällräven推出首个联名系列。联名系列设计以 Acne Studios 多姿多采的艺术作为主轴，加上经典健行风景图案、抢眼的迷彩式样，同时结合不失实用的功能性细节，当中诞生 40 周年的标志性 Kånken 背包更转化成邮差包。通过是此系列为两者创立一个全新的品牌形象“Acne Studios Fjällräven”

　　Acne Studios x Peter Schlesinger

　　美国艺术家Peter Schlesinger以其概念性的雕塑闻名艺术界，而Acne Studios则将Schlesinger的作品形态以及整体美学嫁接到他最爱的丝绸睡衣之上。系列采用高级丝质打造，辅以Peter Schlesinger标识性抽象花纹，红、橙、蓝等鲜艳色彩的妆点让整体造型质感十足且富有艺术美感。

　　不仅如此，Acne Studios还在2010年、2012年分别跟斯诺登爵士（Lord Snowdon）、Lanvin、杂志 《Candy》等合作推出联名产品。

　　把自己的创意以任何方式发挥出来

　　除了品牌联名跨界之外，在 Acne Studios 不同的范畴上，Jonny Johansson 也常常表现出那些怪诞的想法，让品牌拥有长期的话题性。

　　推杂志《Acne Paper》

　　2005年，Acne Studios推出了旗下的杂志《Acne Paper》，一年发行两期，由Thomas Persson担任主编和创意总监。与多数时装品牌发行的出版物不同的是，《Acne Paper》基本不接商业广告，与品牌本身的时装产品也并无太大关联。杂志只出版了15期便不再印刷，但其中深刻的内容以及精良的艺术至今仍被业内人士津津乐道。

　　Acne Pink包装盒

　　现在大家对 Acne 那包装上的粉红色不再陌生，而当时Acne Studios选用这种粉红其实是因为Ta的“不流行” 。

　　Acne 的品牌执行主席 Mikael Schiller 对 Jonny Johansson 说： “我们需要一些品牌签名式的购物袋。” Jonny Johansson 选了这种粉色，因为当时普遍的人都认为这粉色不好看，之后 Jonny Johansson 对 Mikael Schiller 说： “现在你可以看到大群男人拿着粉红色的购物袋四处逛了。”

　　把儿子放到女装广告上

　　为了记录儿子第一次体验时尚的感觉，Jonny Johansson决定让他成为Acne Studios 2015 春夏女装广告的模特儿。被问及为什么是让儿子穿 Acne Studios 的女装，他回答道： “男女装对他来说没有什么分别，这完全没问题！”

　　除此之外，如今的Acne Studios，是与 Acne Film、Acne Advertising 和 Acne Digital 等分公司并列在一起，不仅仅指服装品牌属性，而是整个创作工作室。服务范围由品牌策略、电影、各类平面设计、包装设计、广告、产品研发、甚至是动画原型或是社交媒体创意服务等等，应有尽有。

　　在时尚与实用艺术界中，Acne Studios将自己的创意以任何方式发挥出来，同时变成可以卖钱的商品与服务。