1.4万家点播影院迎来新规洗牌潮 三大运营模式何去何从?

2019年07月15日10:23 来自:娱乐资本论 邓颖翀
核心提示:1.4万家点播影院迎来新规洗牌潮,有多少家能够经得住这次合规化的阵痛?现有的三大运营模式即连锁品牌型私人影院等,将何去何从?

  7年前应运而生的点播影院,因为一场政策推进下的规划化整顿,正在面临一波极速的洗牌。

  据业内人士透露,倒计时已经开始,就在未来的几个月里,曾经在国内雨后春笋一般崛起的1万4000多家影城,将因为版权、计费系统,放映设备、院线挂靠等问题,集中死掉一大批。

  整顿的缘起,是官方一直想要将这个市场纳入中国电影票房这个KPI里,毕竟做大做强中国电影,点播影院作为增量市场,有益补充,是很好的对象,所以这一次的整顿,如何让整个点播影院,从版权,到放映计费等系统实现规划化,是重中之重。

  据悉,2019年初点播影院银幕数量为12万块左右(14000家门店,按照每个门店平均8-10块银幕计算),据娱乐资本论了解,单日单银幕可放映2.5-3.5个场次,那么其全国平均日产出为300-600元左右。因此也有业内人士告诉小娱,2019年点播影院其产值(含票房、包间服务费等)起码在150亿以上。

  如果这些产值真的如“新规”所设想那样纳入全国点播影院经营管理系统,那么中国电影产值则会“凭空”多出一大块蛋糕,则明年突破700亿不是梦。

  但在过去荒蛮的成长期里,点播影院一直是混乱的状态,设备不统一、计费系统五花八门,甚至版权也都是正版盗版鱼龙混杂,这次整顿势必对行业形成巨大的冲击。

  这个市场,目前处境如何,谁抢先谁落后,又有谁在加码,谁在默默关店退出,我们找了这个行业内的多家公司,试图寻找答案。

  票房增速放缓下,被忽略的增量市场

  为什么从2012年开始兴起的点播影院,直到现在才被正视,并纳入电影局的管辖中呢?核心原因就是它是传统电影发展下形成的一种新型观影形态,它的出现和崛起,有其必然性。

  从这几年国内院线电影总票房可以看出,虽然呈上升趋势,但增势明显趋缓。

  新开电影院数逐年递减,而关闭的影院数却在增加。

  从下图可以看出,其实越来越多的人开始有观影习惯。目前的状况只能说明传统影院对人们的吸引力正在下降。

  首先,电影院的排片规则,使得一间影院每天上映的电影场次固定,观众为了看当期上映的影片不得不迎合电影院提前安排的时间表。而且上映的电影数量有限,去年拿到龙标的1080部影片中,最终只有400多部上映,其中票房过亿的只有83部,很多电影上映三五天后就因票房不佳被下映。

  其次,电影院的观影环境有限。大部分走入影院的观众,目的是为了社交。传统电影院密密麻麻的狭窄座椅,周遭大部分都是陌生人的观影环境显然不利于社交。

  电影是刚需,但传统电影院,并不一定完全适应现在观众的全部需求,这就是可供观众随意选择观影时间、影片,提供私密房间的私人影院迅速扩张起来的核心动力了。

  而且扩张速度迅速,2016年,从美团、大众电影等入口可看到的全国私人影院数共有6000多家,到了今年4月,数量增至1.4万家。

  这么短时间起来的私人影院行业,必然需要被纳入电影局的管辖范围中。

  为了管理私人影院行业,电影局公布于2018年3月30日施行的《点播影院、点播院线管理规定》,并于今年6月在北京、上海、湖南、湖北、江苏、广东和四川省(市)7座城市正式执行。

  公示点播影院信息的“全国点播影院经营管理信息系统“中有:放映设备、计费系统、点播院线、点播影院和影片著作权授权信息五类审核项。我们从全国点播影院经营管理信息系统上看到,目前通过审核并公示了的,有计费系统项中的“风霆迅点播院线经营管理系统”。

  风霆迅CEO姚钦荣给我们介绍了,新政下要申请点播院线牌照的全部流程,首先必须拥有计费系统及版权的授权书,通过后,旗下有30家省内影院的可申请省内院线牌照,有60家跨省影院的则可申请跨省院线牌照。据说目前华夏银河、定军山、芒果TV、有戏等公司正在申请全国院线牌照。

  针对具体的门店,首先需要加入一个院线;其次要申请放映许可证;而且要选择合规的基本系统,以便把票房上报给专资办。其中“票房”与传统院线的票房概念不同,指的是包间费或者观影费用;最后要选用合规的放映设备,现在极米、索尼、NEC等品牌的设备正在检测中。

“点播新规”后的点播院线产业链图示

  现有的1.4万家私人影院中,到底有多少家能够经得住这次合规化的阵痛,真正成为“点播影院”呢?

  现有点播影院三大运营模式将何去何从?

  点播影院行业鱼龙混杂,现有的1.4万家门店大致可以总结为三种模式:

  一是投入比较巨大的高级店,指的是连锁品牌型私人影院,它们有自己的门店,也有加盟门店,自主参与门店中设备、版权和系统的定制,属于又开店又卖服务。目前全国有4000家左右的私人影院属于这一类型,极光、艾米、乐汀、暴风等都位列其中。

  我们以上海走出来的品牌极光为例,看这种店铺的扩展策略,它旗下80家门店都位于全国各地的购物中心里。早期影院以加盟为主,费用为8万元一年,现在改为以自建自营为主。每个加盟的店铺,需要提供三到五个选址,由总部派人去帮忙考察后确定地点。与商场谈条件、工程监工,店铺设计都由总部提供。

  据极光方面透露,上海大悦城店的总面积有130多平方米,总成本为120万左右。平常客单价为200左右,一天的平均营业额在3000到10000元之间。北京合生汇门店最高时候曾达到过1.6万元的日营业额。店铺的顾客主要依靠商场的自然人流,其次靠老带新。据其统计,情侣顾客占比在50%-70%之间,有60%的顾客属于老客。

  在这种重资产的模式下,靠日常经营盈利颇为艰难,加盟成为大多数品牌的盈利点。据知情人士透露,爱奇艺旗下点播影院品牌一起看在2017到2018年间,因为代理商在负责加盟业务,曾经疯狂扩展,新加盟门店数高达230家,但到现在仅剩下60多家。

  这一类点播影院依靠资本推动,但不太注重单店管理,来的快消失得也快。有知情人士透露,其中有部分这类品牌依靠售卖高价设备给加盟商赚钱,但这种模式必然无法长久。在这轮新政整顿下,这类品牌能够留下多少,有待观察。

  二是中等版。指的是各省中的自营小规模品牌,通常一个品牌下只有7-10家门店,没有加盟。这类门店的总数全国大概有5000多家。因为免去了加盟费,极大的减少了他们的运营成本,而且他们通常使用的是正规的影片版权,最有希望达到这次合规划的要求。

  这类中等规模的点播影院,类似于百年老店,非常注重自身的运营和口碑,高度依赖回头客,线下会员体系建立得也比较完善,不过这类点播影院在这波新政下,因为没有超过30家,需要寻找到合适的点播院线挂靠。

  三是低等版。这类门店总数有5000余家,都分布在社区或者居民楼中,从选址上就不合规,无法达到这次规范化的要求,很可能都将面临整顿关停的命运。

  以上三种模式不包括酒店、足浴等内等点播影院,不过这些场所的点播影院同样需要满足院线挂靠、版权合法的要求。

  点播影院的命脉:版权

  有多位行业人士表示,点播影院要做大最先要解决的就是内容的版权问题,这是点播影院的命脉问题。

  现在大部分私人影院使用的都是盗版版权,正常的服务器符合1U-2U( U是一种表示服务器外部尺寸的单位,是unit的缩略语)的标准,但是盗版服务器则完全达不到要求,而且他们一般通过境外服务器或者拷贝硬盘的方式获得影片片源,再提供给门店一个下载地址。

  而通过正常渠道获得版权的门店,面临的则是另一种困境。从视频网站购买的网络信息播放权现在却要在线下使用,不知道是否符合政策规定。

  现有法律中,规定的版权分为四个类型:网络信息传播权、广播权、航空权和音像制品权。点播影院这种后于法律条文出现的新兴事物,目前获取的影片版权,途径多样。甚至还有部分是来自OTT渠道的版权。

  我们从一位版权运营商处获悉,其获得版权的途径一个是拥有大量网络信息传播权的视频平台、比如腾讯视频、芒果TV,还有部分是直接从片方或者华视网聚拿到的供应权。

  值得注意的是,目前行业内默认点播影院现在只能播放拥有公映许可证,也就是龙标影片的版权,这意味着点播影院之前所拥有的大量外语片,将全部要下架。但有知情人士表示,现在的政策并没有说死一定要是龙标影片,未来有可能会放开,“必然有一个先紧后松的过程。”

  据了解,如果片方发现点播影院中有没有版权就放映影片的行为,在北京,通过法律途径,一部的赔偿金额高达5万。而一家点播影院中的影片数量基数大,只要一经发现,面临的就是巨额的赔偿。

  如果版权问题得以解决,点播影院未来前景如何?

  现在传统影院正在面临同质化的残酷竞争,通常,传统影院以较低的成本获得商场中的租地,而影厅的打造成本则很高,一个位置可达一万元,盈利能力却不强。现在点播影院院线化后,有业内人士表示,传统院线其实也可以考虑点播影院,将部分影厅改造成点播影厅,以“1+N”的形式相互引流。

  据悉,目前苏宁影院和艾米1895私人影院都分别开始尝试这一模式。另外,在点播院线政策出来之前,世贸广场的艾米1985私人影院中就有两间同步放映厅,通过挂靠在传统院线的方式,同期上映新片。

  同时,主推点播影院与酒店以及KTV等场景的结合,多种消费模式相互依存,也会是未来的一种可能性。电影、KTV的结合可以增加顾客在店内停留的时间,增加其他的消费可能。酒店顾客则因可能长时间留在店内,只需要在屏幕上加大营销,就可以增加他们使用点播影院的几率。

  所以,在新规出台之后,或许已经经营几年的“老牌私人影院”可能会因为版权等问题面临淘汰,而行外的人,特别是同消费领域的商家已经开始瞄准机会要入行。据了解,目前已经有资本正在涌入这个行业,光是在点播影院院线牌照申请环节,就已经出现了一些新玩家。或许只需要几个月时间,这场洗牌就能初见结局。

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