“联合营销”痛点多?看上海世茂奏响科技破阵曲

2019年07月16日09:14 来自:海鼎智慧商业
核心提示:时过近一年,意欲打造“潮玩盛世”的上海世茂广场是否如愿?南京东路上的这座“歌剧院”式购物中心正在如何唱响属于他的交响乐章?

  2018年9月,上海世茂广场迎来了漫长改造期后的精彩开幕。(海鼎曾推文宣传该改造案例,点击阅读)

  时过近一年,意欲打造“潮玩盛世”的上海世茂广场是否如愿?南京东路上的这座“歌剧院”式购物中心正在如何唱响属于他的交响乐章?硬件、理念、业态升级之外,上海世茂广场还在哪些领域深耕细作,持续推进购物中心蓄势发展?

  6月28日-6月30日,定义为“潮享缤纷go”的【黑科技2元闪店】实景营销活动在上海世茂广场火爆展开。通过微信线上游戏H5入口、世茂中庭互动屏扫码入口,为世茂广场的客群提供了无时间、地域限制的全方位营销互动环境。

  作为此次营销活动的入口,上海世茂广场联合脸脸打造的黑科技两元店,打穿了线上线下和时间的界限,除了购物中心营业时间外,活动3天72小时内,线上活动入口全开放。

  黑科技两元店作为抽奖流量入口,设定了大量超值满减券与超值实物奖品。上海世茂广场以极低的游戏参与门槛(2元钱 or 200积分),促使了大量购物中心老会员积极核销积分,同时也吸引了大量善于接受新事物的新潮客群参与活动。

活动兑奖处熙熙攘攘的人群

  根据现场实勘,连续参与活动数十次的消费者不在少数,兑奖处一度人满为患。与此同时,大量的“满2000减400”、“满1500减300”、“满1000减200”商户零售满减券,通过流量入口被发放到世茂会员或者新潮客流手中。活动为实际销售的拉动与购物中心增粉起到了巨大的推力。

  在此次活动中,会员积分消耗近220万分,新增会员数7178人,单日新增会员突破3000人,参与活动人次达21460次,拉动全场销售环比提升45%!

  对于购物中心市场营销团队而言,联合商户进行商场活动推广一直存在配合难、衔接难、培训难、结算难等痛点。

  海鼎微信支付商圈营销方案恰恰解决了商场联合营销的常见痛点。在此次活动中,海鼎科技对接线下互动游戏流量入口,为世茂广场提供了全套券发放、券领取、券核销的服务方案。消费者只需将满减券领取到微信卡包,并在消费时通过商家自己的微信支付渠道付款,即可直接扣减优惠额,满减金从微信后台账户扣除,全程无需商户介入前期培训、后期核销。

  如何让购物中心会员玩法不再限于补贴战?如何让购物中心的会员互动更具趣味与参与价值?上海世茂广场在这别开生面的场景互动营销活动中给出了一份优秀的答卷。

  在多年的合作中,海鼎科技也一如既往地为世茂商业提供业内领先的智慧商业领域服务。从会员营销、商业管理解、数据采集,再到如今的全新联合营销模式。消费环境与消费客群的变化,不仅仅影响着商业地产行业自身的发展方向,也在数字化、信息化领域不断鞭策着我们快速迭代,并推动我们与商业地产合作伙伴并肩前行,令中国商业更卓越!

 

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