珠海“潮玩”圣地 中海富华里商业进阶背后

　　购物中心对于城市的价值，不仅在于盘活区域资产，作为一座城市的商业符号，它更应该为所在地域倾注更多的精神价值，通过不断探索与革新撰写无限商业可能。

　　中海富华里坐落于珠海核心区—拱北商圈，位于九州大道与白石路交汇处，占地约6.8万平方米，集开放式、低密度的街区式购物中心、国际品牌酒店、甲级写字楼、精品公寓于一体，于2015年5月1日正式开业。

　　经过四年不断探索，中海富华里通过潮流为商业赋能，形成了自身独有的运营模式，给商业地产领域带来了诸多想象。

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精细化运营 引领城市“潮玩”生活方式

　　2019年4月19日-5月4日，中海富华里开启了“FUN肆狂欢”周年庆，将项目人气推至高潮。其中，“百人”系列活动齐聚各路潮人、街头艺术表演点燃潮玩幸福感、人气音乐趴凝聚年轻活力，整个周年庆期间，中海富华里营业额同比上升29%，用实力提升城市活力。也因此，项目斩获了由今日头条传媒颁发的“珠海潮流发源地”奖项。

　　“百人”系列活动包括“百人瑜伽”、“百人街拍”、“百人古筝”等，瑜伽的平和叠加街拍的活力、糅合古筝的典雅，多重魅力在里巷共生，传统与现代结合尽显潮流。一个个小而精的街头艺术表演更将畅玩的氛围推向高潮。抖音人气音乐人周廷英助力狂欢，带来了《那个人》、《没有理由》等经典名曲，引爆现场人气。

　　本次街拍吸引近100位知名穿搭KOL参与，联动场内商户，对销售起到了直接拉动作用，有效提高了富华里在社交媒体的曝光率与关注度。

　　在2019年6月7日端午佳节期间，中海富华里瞄准年轻客群的喜好，开启先锋潮鸭戏水派对活动，邀请了乌克兰艺术家Charles Erlich操刀潮鸭设计，更有人气乐队与嘻哈舞蹈现场助阵，进一步增强项目的潮流氛围。活动期间，中海富华里营业额同比增长18.24%，客流量同比增长30%，掀起继四周年庆后的又一波社交媒体传播高潮。

　　另外，中海富华里不只通过系列营销活动，增强项目的“潮流聚集地”人设，还聚焦传递青年圈层文化，邀请本地人气音乐团体 “乐艺兄弟”常驻富华里街头献唱，打造珠海“新一代潮玩”据点。活力四射的演绎不但给现场观众带来精神上的享受，更有效叠加了顾客的在场时长，助力场内各业态的业绩增长。

　　惊喜的成绩背后离不开辛勤的付出，通过一场场营销活动的成功举办，作为中海环宇商业的街区式标杆项目,中海富华里向市场、向消费者、向自己提交了一份满意的答卷。

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以潮为名 用品牌焕活商业

　　随着90、00后崛起，以及年轻家庭消费需求迭代，购物体验向着更加年轻化、多元化的方向发展。中海富华里以潮流、年轻、时尚为主打概念，引进年轻消费群体喜闻乐见的人气品牌，为珠海商圈带来了前所未有的“潮趣体验”。

　　Superdry、Bauhaus等潮牌与喜茶、太二酸菜鱼等人气餐饮，均以“珠海首店”的姿态落地中海富华里。

　　官方数据显示，过去四年间，中海富华里品牌调整数量近100家，珠海首店占比接近25%。“更年轻、更潮流”渐渐成为中海富华里招商升级的“黄金法则”。以“潮”为名，集合人气时髦品牌，多方位满足年轻人的需求与偏好。

　　中海富华里洞察珠海青年特立独行的生活态度和精神诉求，通过引入一众人气品牌，已成为珠海时尚聚集地，未来，关于潮流的“万般想象”或许都将由这里展开。

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空间赋能 造潮流精神乐园

　　品牌实力赋予商业体灵魂，但优秀的购物中心不会只停留在物质消费层面。通过“设计化、场景化”为空间赋能，以情景触动消费者，都是增强顾客忠实度的有效举措。

　　经过四年洗礼，中海富华里更加懂得利用空间的多样化观感，近距离对话消费者。不管是艺术廊架的精心设计，还是地下停车场涂鸦画的巧妙布局，不断输出别致元素，维护项目独特性。

　　戴眼镜的猫咪、白胡子老爷爷、活灵活现的漫画人物……停车场的涂鸦如马良神笔，给消费者带来耳目一新的感觉。中海富华里独辟蹊径，造就全新场景，烘托项目“潮文化”。

　　作为中海富华里的“空中花园”，中海铂尔曼酒店婚礼教堂，见证了一个又一个神圣而幸福的时刻，美味佳肴佐以日月星辰，无处不浪漫。

　　置于北广场的艺术廊架，由技艺精湛的木匠耗时近一年打造，精选上等进口柚木，加工成数千条木方，采用“卯榫”结构装配而成，成为中海富华里的经典打卡点。

　　充满设计感的街头元素，青春的荷尔蒙与追求精致生活的愿景碰撞融合，形成一道充满活力的潮流风景线。中海富华里从消费者出发，注重提升购物体验，用空间为商业赋能，与消费者实现精神共鸣。

-结语-

　　中海富华里作为中海首进珠海的商业项目，瞄准年轻群体，引领时尚风向，打造商业地产运营新模式，对珠海商圈的繁荣进步具有深远意义。未来富华里将依托中海环宇系购物中心在全国范围内的探索布局，在力争成为华南乃至全国商业地产领域范本的同时，积极促进珠海商业的蓬勃发展。