2015年度购物中心关注的50个儿童亲子品牌

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

* 数据采集于2015年1月1日-12月31日

一、2015年度最受关注儿童亲子品牌TOP50

2015年年度最受关注儿童亲子品牌TOP50中，以儿童早教类品牌占比24%；其次为儿童零售和儿童职业体验馆，均占比22%。儿童游乐园稍微滞后，占比16%；游泳馆和儿童摄影均占比10%及以下。

榜单中，国内品牌占居绝对主导地位；新兴品牌占比24%，主要以儿童职业体验馆和游乐园为主；在业态细分上，儿童早教品牌上榜率最高；在拓展区域上，华东华南为各大品牌拓展重心，其中广东、四川及上海等地区为拓展热点。

2015年度儿童亲子品牌TOP50细分业态数量及占比

以下内容将对儿童职业体验馆、儿童游乐园、儿童早教、儿童摄影、儿童游泳馆、儿童零售等分别做关注度排行与特性分析。（特别说明：本榜单提及新兴品牌即2012年后创立或进入中国内地的品牌）

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二、2015年度儿童亲子品牌TOP50细分业态排行与特性分析

1.2015年最受购物中心关注：儿童职业体验馆

上榜的11家儿童职业体验馆，全部为国内品牌，其中5家为新兴品牌；

其中【酷贝拉】以儿童职业体验馆位于榜单第4位，未来将在14个地级市，每个地级市计划拓展300家门店，省会城市可以拓展1000家。

新兴品牌中，【希乐城】未来以天津希乐城作为标准化、规范化基地，进行全国连锁化复制；【麦鲁小城】2015年推出儿童喜爱的卡通吉祥物、故事绘本、儿童剧等儿童文化衍生品，并与腾讯洛克王国打造卡通形象公益短片。

2.2015年最受购物中心关注：儿童游乐园

上榜的8家儿童游乐园均为国内品牌，其中就有4家为新兴品牌。

新兴品牌中，【大白鲸世界】是以海洋童话为主题的游乐园，采取全国直营连锁模式，租金预算为1-2元/天/平方米。【乐宝王国】目前暂未在北方市场开设门店。

【悠游堂】是一家室内儿童游乐品牌，于2015年9月开设首家Robocar Poli主题乐园（变形警车珀利），从市场反应来看，悠游堂Robocar Poli主题乐园十分受儿童喜爱。

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3.2015年最受购物中心关注：儿童早教

注：带*时间为品牌进入中国内地时间

上榜的12家儿童早教品牌中，国外品牌占到5家，新兴品牌仅占1家。相比其他儿童品牌，国外早教机构较受关注。

【纽约国际儿童俱乐部】是2013年来自纽约的新兴品牌，在美国主要服务于高端人群。在中国重点拓展上海、杭州、广州、深圳、沈阳、大连等地。

4.2015年最受购物中心关注：儿童摄影

近两年，儿童摄影行业发展较为迅速，很多地区崛起了一些大型专业儿童摄影，而后起之秀也亦步亦趋。

上榜的5家儿童摄影上榜品牌均为国内成熟品牌，其中【小鬼当佳】位于榜单前10名，体现了目前儿童摄影行业的巨大市场，较受关注。

5.2015年最受购物中心关注：儿童游泳馆

注：带*时间为品牌进入中国内地时间

儿童游泳馆（水育乐园）是近年异军突起的一个新兴儿童业态，早年主要存在与医院，后面才逐渐发展至社区及购物中心。

上榜的3家儿童游泳馆品牌中，【马博士婴儿游泳馆】位于整个榜单的第10名，是国家优生科学协会唯一有权培训婴儿游泳师的机构，租金预算为6-10元/天/平方米，未来重点向上海、深圳、成都拓展。

其中【UCAN儿童水育生活馆】是2012年来自新加坡的新兴品牌，租金预算为2-5元/天/平方米，未来重点向上海、浙江、江苏拓展。

6.2015年最受购物中心关注：儿童零售（服饰/百货/鞋类/专卖）

注：带*时间为品牌进入中国内地时间

上榜的11家儿童零售用品中，国内品牌占9家，国外品牌占2家；其中新兴品牌占2家。

其中【孩子王】占居榜单首位，2015年，孩子王首次进入华中和华南市场，门店破百。

新兴品牌中，【甜妈仔】是专门婴幼童经络芳香疗法的机构，未来五年，计划在全国建设500家母婴生活会所，20家高端月子护理中心，10家医疗级养老中心；【威斯米】是童装一站式百货，租金预算为3-5元/天/平方米，未来重点拓展山东、北京、陕西、东莞等地区。

儿童零售业态细分及数量（家）

根据儿童零售业态细分，11家上榜品牌中，有5家为儿童百货类，体现出目前儿童一站式购物场所较受购物中心欢迎。

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三、2015年度儿童亲子品牌TOP50特性总结

1.成熟品牌占比76% ，新兴品牌以儿童游乐园和体验馆为主

TOP50榜单中，成熟品牌占比76%居榜单主导地位，其中以2006-2011年间的品牌占比50%，占据榜单半壁江山。

新兴品牌上榜12家，占比24%。以2012、2013年创立的品牌为主。

TOP50榜单儿童亲子品牌创立时间及数量（家）

上榜的12家新兴品牌中，以儿童游乐园和儿童职业体验馆类品牌数量最多，各占到4家。二者主要基于目前国内的儿童产业巨大的消费市场，以及不断涌现出新型的儿童游乐项目。

2012-2015年创立的品牌细分业态及数量（家）

2015年度最受关注儿童亲子品牌TOP50新兴品牌排名

◆为品牌排名

2.国内品牌占绝对主导，儿童职业体验馆最受关注

TOP50榜单中，国内品牌占绝对主导，达到42家，占比84%；国外品牌仅占8家。

TOP50榜单国内外品牌数量（家）

在42家国内上榜的品牌中，儿童职业体验馆居主导地位，占到11家。其次为儿童游乐园和儿童零售专卖。

TOP50榜单国内品牌业态数量（家）

3.国外品牌儿童早教类最多，50%来自美国

上榜的8家国外品牌中，以来自美国的品牌最多，达4家。

TOP50榜单国外品牌数量（家）

在国外品牌中，以儿童早教品牌占比最多，占到5家。

国内早期教育起步于国外，近几年才发展起来；同时因为国内教育模式缺陷导致儿童教育业态需求激增，国外模式尤受青睐，目前有63%的儿童业态教育模式来源于国外。

TOP50榜单国外品牌各业态数量（家）

4. 100-500平方米为门店普遍需求，华东、华南为未来拓展核心

TOP50榜单中，儿童亲子品牌门店需求以100-500平方米为主，其次为500-2000平方米，门店面积在100平方米以下的较少。

儿童职业体验馆和大型儿童零售专卖门店面积可达到1000-20000平方米不等。

儿童游泳馆和儿童摄影门店面积一般在50-500平方米。

儿童早教类门店面积一般不超过5000平方米。

此外，部门品牌基于定位原因，门店面积跨度较大，如孩子王、爱儿玛、麦幼优等。

2015年度儿童亲子品牌TOP50门店面积需求

 

TOP50榜单中，主攻一二线城市的品牌达到12家；其次为一线城市，达到6家；

从拓展区域来看，华东、华南方向为拓展核心，其次为华北、西南，向西北、华中方向重点拓展的儿童亲子品牌较少。

根据各品牌区域拓展细分综合来看，未来重点向广东省、四川/重庆、一线城市拓展的品牌最多，其中【欢乐童子军】是面向全国拓展。

2015年度儿童亲子品牌TOP50重点拓展方向

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特别说明：①榜单中所提新兴品牌，均为2012年后创立或进入中国内地的品牌。②上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网，如有变动或纰漏，欢迎及时联系我们。

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