IP赋能 西安购物中心特色潮展不断

　　新消费时代，网红打卡已然成为一种新的潮流趋势。无论是对城市宣传而言，还是对城市商业来说，缔造网红打卡圣地无疑都是其绝对的客流发动机。由网红打卡产生的巨大流量红利，更是带动其经济效益的有力保障。

　　西安作为千年古都，拥有丰富的历史文化资源。古城墙、钟鼓楼、大雁塔等一系列历史文化遗迹，常常吸引了大批的国内外游客到访。然而，“西安年·最中国”、“摔碗酒”等一系列新时代的特色标签，更是一举助力大西安成为新晋网红城市，为其收获了更多的流量和关注。

　　回看商业市场，同样的网红效益在如今购物中心同质化的发展僵局中，为其提供了诸多不一样的营销策略和路径，其中尤以形式各样的IP潮展为最。作为新时代的网红打卡集结地，各类潮展在为购物中心呈现亮丽风景线的同时，也为其输送了源源不断的流量红利，为带动购物中心经济发展奠定了深厚的客流基础。

　　l 文艺情感型——“失恋博物馆”

　　展览介绍：一件藏着过往心酸事的旧物件，一句虐到泪眼婆娑的扎心文字。MOMOPARK艺术购物中心“失恋博物馆”因其与众不同的文艺情感风主题，收割了一大波有故事的文艺青年前去打卡。在承载着诸多爱情碎片的空间里，用心中的仪式感去纪念自己逝去的感情，对前任宣示告别。

　　客群定位：有故事的文艺青年

　　项目简析：MOMOPARK艺术购物中心致力于打造全生活业态的艺术商业购物中心。自开业以来，MOMOPARK艺术购物中心已经做过多场展览活动，在吸引消费者的同时，也向外传递MOMOPARK在继承和传播艺术文化方面的努力，更好的诠释艺术购物中心的内涵所在。

　　l 家庭亲子型——萌犬突熙·玩趣首秀

　　展览介绍：美国超人气动作冒险动画片《汪汪队立大功》“萌犬突熙·玩趣首秀”。“海洋球大战”、身高6米的“阿奇”、“小砾的沙池”、“毛毛的消防训练营”、“点球大赛”、“弹弹弹”、“小小人行道”等十大互动体验区，为小朋友和家长们量身打造了寓教于乐的动画场景体验。

　　客群定位：温暖有爱的亲子家庭

　　项目简析：CityOn熙地港（西安）购物中心从曾经以年轻时尚的女性客群为主，到如今覆盖家庭亲子等多维消费客群。其秉承的服务理念是“舒适、感动、信赖”，3年来通过一次次的创新、升级与融合，致力在消费3.0时代领先打造属于自己的品质生活消费圈，助理消费者的美好生活。

　　l 梦幻科技型——每当星辰变幻时

　　（图片来源： GeeksArt千核科技）

　　展览介绍：每当仰望星空时，浩瀚的宇宙总能带给人们诸多遐想。《每当星辰变幻时》通过一场用科技与艺术交织的梦境，在约1500㎡的超大空间展出十件作品。通过新媒体声光电互动技术，打造沉浸式互动空间，给现实生活中的人们带来一场未知的梦幻之旅。

　　客群定位：有颜值的生活追梦人

　　项目简析：以“集聚创新力的文创综合体”为定位的曲江创意谷，利用开放式街区的形态优势，彻底打破传统商业的业态禁锢，让时尚潮流与国际文化在此交融。曲江创意谷夜间在园区会举办多种丰富多彩的活动， 打造都市夜生活消费场景全新体验。使商业与自然、文化之间的界限得以消除，形成了一个好玩、好吃、好逛的“24小时”生活圈。

　　l 经典IP型——漫威80周年主题特展

　　（图片来源： 迪士尼中国）

　　展览介绍：钢铁侠、绿巨人、雷神、蜘蛛侠、蚁人…一个个耳熟能详的英雄名字，创造了无数英雄奇迹。一场属于漫威迷的狂欢，突破二次元界限，还原经典漫威场景，用集声效、视觉、灯光融为一体的沉浸式体验，满足所有漫威迷的一切英雄想象。

　　客群定位：有情怀的超级漫威迷

　　项目简析：西安大悦城坚持以“十三潮主场”之名，为消费者精心策划丰富多样的奇趣潮展和潮玩活动，致力为每一位潮流新贵搜寻最极致的商业创新体验。其传承与升级大悦城 “年轻、时尚、潮流、品味”的品牌基因，以丰富沉浸式体验与生活方式引领的全新业态组合，为西安这座城市打造时尚潮流新地标。

　　结语

　　IP展览从最初的平面形象、拍照背景板，发展为如今VR、AR、全息投影、多媒体感映等新科技被广泛运用，不仅提高了展览的互动性，而且对空间效果的营造也有了很大的提升，可以带给消费者身临其境的体验感，更加引人入胜。

　　但不同类型的商业空间所针对的消费市场和消费客群都不尽相同。因此，如何精准聚焦消费者购物需求的空间消费心理、区域文化习惯甚至消费行为习惯，选择与自身商业空间定位相符的主题体验展，是确保购物中心特色IP展览流量互动性、品牌宣传性和商业价值性的关键所在。