引领家居新时代 全屋定制走进购物中心

　　编者按：“泛零售”概念持续走热下，消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内，渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类，他们有较高的品牌知名度与美誉度，凭借价值主张、内容创新、体验变革、场景重塑、营销创意迅速成为潜力之星。

　　赢商网特别策划《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》，聚焦美甲、花艺、宠物店、电竞馆、儿童理发、产后护理、真枪射击馆等20个细分在房价飙升的年代，买房成为许多中国人的头等大事。房子买完了并不意味着事情的终结，后续的房屋装修更是许多家庭的老大难问题。为了解决这一难题，再加上人们个性化需求的提升，全屋定制行业开始兴起。

　　针对个人或者单一企业进行个性化定制服务已不算新鲜，在装修业定制的意思更多是指对家庭橱柜、衣柜等物件进行定做。随着时间的推移，技术的进步，商家已可以为消费者提供餐桌、衣柜、橱柜、楼梯、储物柜等数十项产品进行定制，满足尺寸、款式等个性化需求。因此，各大家具厂商基于市场情况以及商业模式总结出行业通用称谓，全屋定制这一名词开始出现。

　　全屋定制缘何兴起？

　　1.消费群体的改变

　　中国中产阶级的崛起是改变中国消费格局的大事件，人们对生活品质、定制服务要求更高。尤其随着购买房子消费主体开始逐渐转向80、90后们，年轻化趋势愈发明显。

　　传统的装修方法及风格无法满足这一群体的需求，而全屋定制的关键其实是作为原有家居的升级。在选择全屋定制的同时，也是选择一种个性化设计，消费者处于主体地位，设计师属于主导者也是配合着，最终设计出来的家居属于复合消费者个人审美与风格的展现。

　　2.装修流程与时间的简化

　　对于许多新房购买者而言，装修是第一次，其中遇到的材料、人工等“坑”可谓不计其数。尤其装修周期非常长，装修用去大半年的时间实属常见。如果再加上空置通风的时间，消费者能住上新房的周期将进一步拉长。

　　相对而言，全屋定制简化了装修流程，通过一体化设计甚至VR等技术手段使消费者更加直接了解装修效果，节约双方大量时间。此外，全屋定制更注重环保，从选材及制作流程上都强调环保的重要性，打造绿色家具。

　　全屋定制企业高速增长

　　正是在诸多因素影响下，全屋定制迎来高速发展。

　　2017被称为全屋定制企业上市年，欧派、我乐、皮阿诺等定制品牌陆续上市。资料显示，9家上市定制家居企业2018年市场总营收347.56亿，同比平均增长幅度为18.08%，利润平均增长18.79%，9家企业总市值1120.89亿。

　　而据估算，我国居民住房翻新周期约 7-10年，以五成消费者选择重新装修计算，全屋定制存量市场潜力巨大，这也是许多家居业巨头涌入全屋定制市场的原因。

　　据悉，目前我国定制家居的渗透率在30%左右，而欧美定制家居渗透率往往在70%左右。从这一角度来看，全屋定制大有可为。因此，自2016年，陆续有不少家居企业开始转向全屋定制行业，使得近两年全屋定制品牌呈井喷之势，据华商报消息，仅西安家居市场就有超过300家全屋定制品牌。

　　近些年来，也涌现出一大批优秀全屋定制品牌，他们有的是老牌家居企业，有的是新锐力量。除了将门店拓展至街头巷尾，部分品牌还将门店拓展至各大购物中心，以此为更多消费者进行服务。

　　尚品宅配（需求面积:300-500平方米）

　　尚品宅配成立于2004年，是广州尚品宅配家居用品有限公司旗下品牌，与其他全屋定制不同的是，尚品宅配做软件起家。目前，尚品宅配以圆方软件的信息化技术、云计算、大数据应用为驱动，以及大规模定制的柔性化生产工艺，实现了“尚品宅配”和“维意定制”全屋板式家具定制个性化设计、规模化生产的“C2B+O2O”商业模式。

　　尚品宅配定制家具拥有国内先进的电子开料锯数台、世界上先进的3d虚拟设计、3D虚拟生产和虚拟装配系统。尚品宅配的产品主要是板式家具，采用的高新技术来改造家具传统产业，而制造出来的板式家具，不易变形，经久耐用。

　　2017年3月7日，尚品宅配在深交所创业板正式敲钟上市，是全屋定制业的大事。尚品宅配的成功，业内人士认为在于以尚品宅配、索菲亚等企业成功革传统成品家居的命，借助互联网和工业4.0等技术工具，以大规模个性化定制产品和服务，赢得了消费者的青睐，把具有几十年发展历史的成品家居，抛在了身后。　

　　玛格全屋定制

　　玛格是一家大型现代化定制家具企业，于2004年成立，集专业设计、制造、销售、服务为一体， 是国内较早推出定制衣柜、书柜、步入式衣帽间，始终坚持设计为主导，形成了自己个性化的家居设计风格。而且拥有自己专用的设计系统，并且可进行设计图的虚拟现实模拟，让客户能在生产前全方位预览家具成品效果。

　　目前玛格专注全屋实木定制，旗下包含三大产品家族。据其官网资料显示，玛格已在全国范围内已开设800余家连锁专卖店，营销网络已布局全国绝大多数省特级城市及全国一二三线城市，辐射全国市场。此外玛格目前已在广东、重庆、天津建成三大智造基地，厂房面积总计达30万平方米，引进德国先进智能化数控制造设备、技术工艺与管理体制，是国内定制家居行业设备先进、技术力量雄厚、厂区面积最大的现代化生产基地群之一。

　　2019年7月，玛格在中国建博会上正式推出玛格第三代实木全屋定制——实木·无界。据悉，无界实木全屋定制主要是融合多材质、多工艺、多风格，年轻时尚的新一代实木全屋定制产品。

　　索菲亚全屋定制

　　索菲亚家居股份有限公司成立于2003年，是一家专注于定制衣柜及其配套定制家具的研发、生产和销售的高新技术企业。据其官网显示，索菲亚总厂位于广州市增城宁西工业园，厂房面积逾50000多平方米，拥有世界先进电脑控制的电子开料机等德国著名公司的家居加工设备。

　　索菲亚在成功把定制衣柜推向市场并获得中国顾客认同的同时，主导了壁柜移门行业向定制衣柜行业的根本转变，一举改变定制家居行业竞争的格局，成为行业内的领头羊。

　　截止到目前，索菲亚拥有经销商近千个，专卖店近两千家。2019年4月，索菲亚在深圳红星美凯龙开设了全国首家轻奢馆，进行零售方面的新尝试。

　　欧派家具

　　欧派家居集团股份有限公司创立于1994年，2009年成立“广东欧派集团”，是中国整体橱柜行业的领先品牌。欧派以整体橱柜为龙头，带动相关产业发展，包括整体衣柜、整体卫浴、现代木门、墙饰壁纸、厨房电器等，产品品类齐全，自然能够满足消费者的多样化需求。

　　目前，欧派拥有超2000亩规模的橱柜生产基地。此外，欧派已布局中国东西南北的广州、天津、清远、无锡四大生产基地，占地面积超2000亩，橱柜年产量达50万套，拥有规模庞大的生产体系。2017年12月18日，中国品牌价值500强评审委员会揭晓中国最有价值品牌500强榜单。欧派以239.55亿元的品牌价值在家居领域位居前位，彰显强大的品牌实力和核心竞争力。

　　2019年8月12日，欧派衣柜联合新浪家居、名家具展，发布了全新的C2M高端全屋定制生态平台战略，构建以木门+护墙板+门窗+定制柜类+成品家具+软装+电器的全新定制生态闭环，用户在任何欧派衣柜门店都能享受家装一站购齐，一体服务的定制消费新体验。域里中高端品牌，为行业品牌知识储备、项目招商与调整提供可供参考的“品牌名录”。