宜家官宣8月29日在郑开业 瞄准家装行业旺季竞争

2019年08月13日17:18 来自:河南商报
核心提示:近日,宜家官宣,“蓝盒子”将于8月29日正式与郑州市民见面。

  还记得那句俏皮的“坚信是男士穿短袖,女士穿长裙的季节与大家见面”吗?近日,宜家官宣,“蓝盒子”将于8月29日正式与郑州市民见面。“蓝盒子”究竟长啥样?都有哪些优惠?哪些好物?

  官宣:“蓝盒子”8·29开业,适合“全家人一起逛”

  8月10日,记者从宜家郑州商场获悉,宜家郑州商场具体开业日期已经确定为2019年8月29日,期盼已久的郑州市民可到“蓝盒子”体验。

  作为宜家在中国大陆地区的第28家商场,河南省的首家商场,宜家郑州商场位于郑州市惠济区北三环与长兴路交叉口附近,占地面积约为36000平方米,共分为三层,提供8500多种家居产品选择,还有53间依据郑州人真实家居生活打造的家居展间、拥有近700个座位的瑞典风味特色顾客餐厅以及近800个免费停车位。

  据悉,消费者不仅能够买到大件家具、小件家居用品,还有基于真实生活困扰所打造的家居展间,更具象地让消费者获取家居解决方案灵感,更适合全家人一起来逛逛。商场在不同区域设置了免费的儿童玩耍设施,以及可以“寄存”儿童的斯马兰儿童乐园。

  另外,商场配有瑞典风味特色的美食,位于三层的顾客餐厅、位于二层的瑞典食品屋及小餐馆,提供最受消费者欢迎的1元冰激凌、5元热狗、15元瑞典肉丸及各类美食,对于消费者来说,可谓是吃好玩好逛好。

  观察:一系列开业活动,瞄准家装行业旺季竞争

  对于市民们来说,是多了一个买买买和逛逛逛的地方,对于郑州北区,甚至对于郑州来说,宜家的入驻都有着特殊意义。对于郑州家居行业来说,红星美凯龙、居然之家(需求面积:20000-80000平方米、已进驻6家购物中心、今年计划开100家)、中博家具城等行业势力林立,而且家具批零行业在郑州也有着许多年的发展,家具批零可谓是根深叶茂。而宜家的加入会带来新的血液,有望让竞争白热化的市场再起烽火。

    记者观察到,宜家的开业日期,恰在9月到来之前,符合郑州家居市场消费旺季到来的趋势,尤其是符合“金九银十”的家装旺季。据悉,宜家郑州商场此次开业给予了不小的优惠力度,从开业到十月份期间,会持续推出不同批次的活动。8·28至10·7购买整体橱柜(包含橱柜、台面、电器、台盆水龙头、橱柜把手)每满8000元,赠送800元宜家购物券;8·28至9·15期间,皮沙发、卧室家具等品类也有一定优惠活动。

  宜家此次系列特惠活动选择的时间点,对于家具批零市场上习惯在八九月份举办秋季家具商品订货会、家居行业纷纷举办家居节的趋势来说,意味着新一轮的行业竞争正在到来。

  分析:经过长时间调研,宜家瞄准“本土化”发力

  而仔细研究宜家的特惠时间,比较长的一段优惠时间为开业至十一假期结束的整体橱柜购买优特惠,恰恰是十一婚庆潮之前,可以看出宜家对河南市民“本土化”消费需要十分了解。

  宜家的本土化策略还体现在产品上,商场里有依据郑州人真实家居生活打造的家居展间,以及儿童玩耍设施等,都注重郑州市民逛商场的习惯和购物需求。之前,宜家相关负责人曾透露,宜家非常注重人们真实的家居生活状态,在进入每个市场之初,会进行大量专业的数据调研和家访。

  比如,为了贴合郑州市民家居需求,宜家曾经花费大量时间特意做了郑州居民居家生活的调查,根据调查数据,为郑州市民提供“家庭居住人口较多,人均居住面积较小,怎样收纳整理、怎样合理布局和充分运用空间等亟待解决的生活困扰”。

  宜家的开业,对于家居行业来说或将带来更多可能。之前记者采访一家具批零市场负责人时,他就提到,宜家的到来,会给家居行业、家具批零行业带来一些新理念、新灵感。尤其对于郑州家居行业来说,宜家会给行业带来哪些变化非常值得期待。

  宜家郑州落户记

  2014年下半年

  宜家在郑州市区范围内开始了第一轮选址,惠济区等市内几个区推荐的11宗地块入围

  2015年上半年

  宜家开始了第二轮选址,惠济区等推荐的7宗地块再次入围

  2015年11月

  宜家公司最终敲定在惠济区选址落户

  2016年7月

  惠济区对外公布宜家家居郑州商业广场项目确定选址该区

  2016年10月

  宜家(中国)投资有限公司与惠济区签订正式协议

  2017年6月宜家完成土地摘牌

  2018年3月

  郑州市城乡规划局发布了宜家家居郑州商场的批前公示

  2018年12月

  宜家举办见面会,宣布郑州商场计划2019年夏天开业

  2019年8月10日

  宜家宣布郑州商场于8月29日开业

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