李宁年中净利激增196%  “中国元素+体育基因”策略助推明显

2019年08月14日16:39 来自:赢商网 姚悦
核心提示:时尚已经成为李宁收复所丢失江山的一把利器。并且,李宁运动时尚化的策略日渐清晰。

  8月14日,李宁(需求面积:100-300平方米、已进驻392家购物中心、今年计划开300家)(02331.HK)发布了截至2019年6月30日的中期业绩,净利润同比激增196%至7.95亿人民币。

  财报显示,2019年1月-6月,李宁营收增长33%,达到62.55亿人民币,股东应占净利大涨196%至7.95亿,净利率由5.7%提升至12.7%,毛利率再提升1百分点达到49.7%,经营现金流增长107%至13.66亿。每股基本盈利为32.88分,不派息。

  中国元素与“体育基因”融合助推增长

  李宁公司表示,营收大幅上升的原因主要是:通过有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合,李宁品牌的认同度显著提升,各渠道收入均录得较高的增长。

  随着特许经销商对李宁品牌的信心增强,同时考虑集团整体渠道架构的优化,集团将部分原自营店铺转接给经销商经营,并同意经销商开设大店、时尚店,使特许经销商收入录得40%中段增长。

  受部分店铺转接经销商的影响,直接经营销售收入增幅略有放缓,但依然获得了超过10%的增长率。

  电子商务渠道近年来发展迅速,收入占比持续上升,增速强劲,录得30%高段增长。在获得收入高幅增长的同时 ,公司将持续关注渠道库存的变化 ,使其维持在合理健康的水平。

  此外,聚焦核心品类,全方位深化营销资源布局,加速渠道多元化发展,提升运营效率,支持与深化李宁式体验价值。主要表现为进一步整合CBA职业联赛等专业赛事和球员资源,保持品牌和产品的持续曝光,同时结合NBA签约球星CJ麦科勒姆的赛场表现,打造专业篮球产品品牌形象,器材方面则借助于国家队合作十周年,强化了羽毛球产品曝光度。此外,联合迪士尼等大IP和潮牌推出联名款,以期吸引更多年轻消费者。

  百亿李宁:用时尚征服年轻人

  去年,李宁时隔8年首破百亿,集团收入同比增长18%至105.11亿元,实现了从陷入谷底到逆风翻盘。李宁在去年二月,借由一定机缘首次登上纽约时装周,被视为是李宁品牌发展史上的重要转折。那场秀走完仅1分钟许多产品在天猫就宣告售罄,让李宁收获了思路,意外打开了局面。

  接着,去年6月的巴黎男装周和今年2月纽约时装周的现身成为李宁进军时尚的快马之鞭。时尚逐渐成为人们对于这一老牌运动企业的新认知。

  今年3月,李宁在上海举办时尚线2019秋冬产品发布活动时,首次提出李宁时尚线的概念,明确了以运动时尚风格瞄准中高端市场的产品线定位。

  今天6月,也就是正式提出时尚线时候,李宁又在巴黎男装周发布了最新的2020春夏系列。这次发布会,李宁的时尚又成功进阶,从用多种元素包装的、符号化的表层尝试,深入到了服饰文化,用时尚化的语言来表达自己。

  不难看出,时尚已经成为李宁收复曾经江山的一把利器。并且,李宁运动时尚化的策略日渐清晰,其中要义就是通过强化“中国李宁”的国货属性,对运动鞋和运动服饰进行时尚化、潮牌化升级。

  从去年上半年,李宁的服饰业务收入反超最核心的鞋履业务收入,而且在2019年上半年的财报中,这样的形势依然保持。这意味着李宁提升产品时尚度以及“走出去”的计划逐渐生效。

  并且,李宁时尚线在国内线上线下发售,也成为李宁时尚策略的重要助推力,这也是上半年增长的重要原因之一。

  此外,李宁的高端时尚化策略也逐步对品牌的渠道策略产生影响,以一二线城市为主战场。但是一二线城市的高租金限制了其的扩张速度。

  除了李宁主品牌外,李宁对收购的国际品牌也保持相对谨慎的发展策略。其2016年收购了美国舞蹈运动品牌Danskin在中国内地及澳门业务的独家经营权,品牌定位为高端女子时尚运动品牌,至今为止没有进行加速扩张。对其经营的意大利运动品牌Lotto乐途和法国户外品牌 Aigle艾高,李宁也没有进行发力。

  据业内人士分析,李宁仍具备较强的成长性。由于李宁目前仍处于业绩改善阶段,其净利率水平与同行业其他公司相比仍具备较大的提升空间,未来盈利能力将持续提升。其次,公司童装业务李宁YOUNG近年得到快速发展,未来有望成为公司新的业绩增长点。另外运动时尚品类市场反响热烈,有望形成中国李宁大品类,带动李宁业绩的进一步提升。

  小结

  凭借机缘登上国际时装周,李宁意外收获了翻盘锦囊。从此,李宁开始聚焦年轻消费者的需求,逐渐趟出了一条非传统体育用品品牌的新路子。虽然前路漫漫,但是李宁的路径实为中国的体育市场带来了很好的启发。

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文章关键词: 李宁时尚线
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