和义大道十周年 ：立足城市商业“至高点”，却从未放弃攀登

　　过去，三江文化在这里生长；后来，国际时尚在这里汇聚。

　　2009年9月27日，带着无数人的期盼，和义大道购物中心正式开业。

　　于是，一扇通往宁波城市商业新纪元的崭新大门，缓缓开启。

　　在这一当时被誉为“宁波的香榭丽舍”的大道，承载着众多国际一线奢侈品牌首入甬城，从而真真切切地在定位上塑造起宁波商业的“至高点”。

　　如今十年过去，依然无人出其右。

　　当又一年的秋风，吹动了江畔橱窗的新颜，和义大道的周年庆，如约而至。

　　只是这一次，似乎更多了一层特殊的意义。

　　而正是在这样一个特殊的日子里，那些有关于和义的记忆片段，层层浮现……

　　· 2005年4月，和义路地块拆迁工作结束，褪去陈旧的过往，和义迎来时代的变迁。

　　· 2006年7月10日，和义大道二期工程设计方案确立，描绘出国际性、社会性与生态性的和义蓝本。

　　· 2007年5月11日，和义大道二期地块建设正式开工。

　　· 2009年4月23日，和义大道滨江商务休闲区工程完成主体建筑工程建设，拆去围挡之后，神秘的和义大道终于露出美轮美奂的身姿。

　　· 2009年8月27日，Louis Vuitton率先在和义大道开业，这是当时中国大陆第五家LV旗舰店。

　　· 2009年9月27日，和义大道购物中心正式开业。

　　· 2009年10月至12月，众多奢侈品品牌轮番开业，和义大道中一线明星的身影络绎不绝。

　　· 2010年4月28日，华润万家旗下高端超市OLE’首入宁波在和义大道开业，带给宁波消费者全新的零售生活体验。

　　· 2010年9月，和义大道不断引入和整合众多国际一线品牌资源，打造良好的品牌发展环境，当时已经拥有超过80个的国际一线时尚品牌入驻。

　　· 2011年6月，据不完全统计，和义大道购物中心销售总额相比去年同期增长了近40%，上半年成交客单数量较上年同期增长了一倍，宁波城市的奢侈品消费能力得到充分释放，并有效带动周边城市客群。不仅是消费者认可，品牌也更认可和义大道的商业向心力，商铺入驻率从正式开业前的70%，开业一年后的90%，提升至接近100%。

　　· 2011年9月，在和义大道的品牌引入战略下，B区中庭化妆品专区雏形渐露。当时汇聚了包括帕尔玛之水专卖店、HR赫莲娜、Dior、Giorgio Armani、Lancome、Chanel、Guerlain娇兰等品牌专柜，开创出和义大道的化妆品VIP销售与体验模式。

　　· 2012年6月，和义大道成功获得由中国步行商业街工作委员会评选的“中国特色商业街”称号，经过三年的努力，和义大道以优越的品牌规划管理、强大的时尚气韵以及深厚的商业文化，成为宁波市首条获评的国家级特色商业街，展现出和义大道在城市商业文化发展中尤为突出的精彩特质。

　　· 2013年9月18日，时尚巨擘Hermes爱马仕在和义揭幕，这个早在2009年和义大道开业初期就留存于宁波人心头的“夙愿”终于成功兑现。

　　· 2014年9月，和义大道购物中心持续升级调整，DANIEL HECHTER、ETRO等多个全新品牌为商场注入时尚活力，五大主题区块业态分明，并且通过有机连接构成惬意生活空间。

　　· 2015年11月，和义大道购物中心举办“万人艺术展”，所有的艺术品遍布整个和义大道的公共空间，展现中国当代艺术的强大能量。而策展人曹启泰先生也多次来到和义大道，分享属于他的艺术见解。

　　· 2015年12月，和义大道购物中心实现WIFI全覆盖。

　　· 2015年，和义大道在运营中更多地注重“生活艺术与品质”的传递，多场文化艺术线下见面会在和义大道举办。2015年12月，举行小野丽莎见面会；2016年5月，《朱鹮》主创团队来到和义；2016年10月，色彩艺术大家晨晓携作品在和义开展；2017年4月，顺子、顾忠山见面会如期上演。

　　· 2016年9月8日，Tiffany & Co.和义大道专卖店开业，宁波城市终于拥有了属于自己的那一抹蒂芙尼蓝色。

　　· 2017年10月，“最上”火锅鲜吧落户和义大道，这一将国际空间艺术与赏味生活相融合的美食博物馆，也将其臻贵的美食体验带到宁波人身边。

　　· 2017年12月，和义大道品牌继续深入优化，引入了意大利著名时尚品牌Ermanno Scervino。

　　· 2017年12月，“印象莫奈”艺术展在和义开展，全新的数码空间元素，将印象派风格与前卫艺术相结合，演绎时尚潮流文化。

　　· 2018年4月，权威时尚媒体海报时尚网携手和义大道购物中心打造“Color In Sping”全城色彩型动主题活动，通过街拍概念快闪店、多媒体大秀等互动形式，传递个性化、年轻化的时尚主张。

　　· 2018年11月，和义大道与天一广场间的地下通道正式启用，不仅实现了宁波城市首例商业广场之间的地下直连，更意味着和义大道购物中心与城市轨道交通体系形成了无缝连接，天一“泛商圈”的商业向心力通过轨道交通，辐射到更多周边区域。　　

　　· 2018年12月15日，BVLGARI宝格丽落户和义大道，由著名建筑设计大师打造的艺术空间尽展意式奢华与优雅。

　　· 2019年，和义大道继续焕新活力，通过持之以恒的业态品牌整合，继续保持着对新品牌的持续引入，十年沉淀，和义的时尚活力，一直走在甬城商业的最前沿。

　　【十年回眸】

　　以品牌“协力”，构筑强大向心力

　　严谨的品牌引入标准、人性化的品牌布局方案、不断升级和优化的品牌整合思维、注重品牌店铺与邻近店铺之间的融洽氛围塑造……和义大道始终致力的，是塑造一种品牌与品牌之间的“协力”，悉心改善所有入驻品牌店铺的经营环境，通过映射出一个完整性、包容性兼具的时尚平台，为每一个品牌的市场发展提供强大的助推力。

　　这是10年来，和义大道一直悉心坚持的根本，或许也是这条“国际时尚大道”持续焕发商业向心力的核心要素所在。

　　无论是Hermes爱马仕、TOD`S托德斯，或是Chaumet尚美、Breguet宝玑，几乎所有到过和义大道的品牌负责人都会提到，“除开区域优势，和义大道所拥有的品牌布局规划以及为品牌提供的市场上升空间”是他们乐于将自己的品牌选择于此的重要因素之一。在他们看来，“和义”更像是一种商业体的品牌根植，代表着时尚消费市场的号召力与驱动力。

　　时光沉淀中，基于品牌“协力”所构建的商业向心力愈发稳固，这种“滚雪球”式的品牌发展模式也得到了完美印证。

　　但和义大道所担当的，不仅仅是时尚品牌在宁波的“引路人”，同时还是时尚理念的“传递者”。

　　多年来，“和义”的品牌力，也始终保持着对全球顶级时尚品牌的反馈，正是如此，每一年，每一季，每个品牌的新品展、品牌艺术展纷至沓来，而不少珠宝、腕表品牌的中国“限量款”巡展，也必定会落户宁波，落户和义。

　　每一次的品牌展，给消费者带来的不仅仅是创意灵感、设计风格或是品牌蕴涵，也会是在潜移默化中对生活态度、审美观念及艺术品位的培育，而这些，正是时尚消费市场良性的“固化剂”。

　　【十年回眸】

　　“立体式”业态布局下，对生活场景的营造

　　随着如今消费者消费模式渐趋快捷、个性和生活化，对一个高端商业中心来说，如何在零售主体与都市消费者生活习惯间形成默契，这一点至关重要。　　

　　而优化布局功能区，针对性的区域品牌筛选重组，是迎合主流消费习惯的高效运营手段。和义大道购物中心在业态组合上的脉络已经格外分明：和义路沿街以及一楼的奢侈品品牌区域，商场二、三楼的潮流生活、时装、高端家居综合区域，地下一层的生活创意/零售区域以及滨江的餐饮休闲区域，各个区块通过有机连接构成和义大道的惬意生活空间。　　

　　近年来，和义大道也致力于业态多元化发展，引入了时尚集合店、儿童教育培训、高端养生等品牌业态，覆盖高品质生活的方方面面。

　　在整合零售业态以外，和义大道亦重视生活场景的营造。北侧沿江长廊，早已成为宁波市民临江观景、生活休闲、亲子互动的“网红打卡点”。而和义所拥有的优雅气韵，错落分布的绿化景观以及多元化的餐饮休闲业态组合，共同营造出亲和力极强的滨水公共空间，更成为宁波城市三江六岸景观步道系统中最为闪亮的组成部分。

　　△和义大道致力于打造人性化空间，商场各区之间更换了全新的自动感应门，同时沿江露台也正在全新改造中，未来将呈现出更多精彩。　　

　　此外，临江的退台式建筑之上，宽敞的景观视野和浪漫的城市时尚氛围相得益彰，在和义大道的精心运营下，这里成为了文艺潮流人群的聚集地，一场场的高端生活品鉴会、晚风市集、达人派对时常上演，而新商业文化、新消费理念也由此悄然传递。

　　【十年回眸】

　　寻找文化艺术与品质生活的“交点”

　　“文化，不仅仅是时尚文化，也是生活文化；艺术，不仅仅是时尚艺术，更是生活艺术；作为一个国际化的时尚商业空间，在文化的共享、交流和传递过程中，通过融合感知多元文化，感知艺术创作，从而去感悟品质生活，这是和义大道一直遵循的传播理念。”

　　而通过整合与利用和义大道的品牌渠道资源，历年来登陆和义大道的艺术展已然数不胜数：从黄来铎、村上隆、周春芽、晨晓、干登荣等艺术名家，到NArt青年艺术家推荐计划，到“印象莫奈”的人气艺术IP，从Artgogo万人艺术展，到张占占、李鸿韦的当代艺术装置，再到“致敬传奇”球衣展……

　　多元化、高频次的文化艺术展所追求的，是“把艺术推向大众”，这并非简单的将艺术与商业捆绑在一起，而是通过打造一个可以让顾客充分感知、思考的空间，提升社会对艺术和文化的鉴赏能力，以商业为引，使艺术不再那么高高在上，让消费者无门槛地与艺术更近距离地接触。　　

　　【十年回眸】

　　与VIP会员共成长

　　十年发展历程，和义大道在城市商业多极化，大数据、新零售的浪潮影响下，却始终保持稳健的发展，还离不开对VIP会员群体的精准运营。

　　“通过持之以恒的服务升级和会员回馈，不断增强VIP客群的情感维系和认同感，这只是基础。通过深入了解每一位客户的风格喜好与生活偏好，根据他们的消费习惯、消费特点，购物偏好等制定相应的增值回馈项目，这是长久维系客户黏度的科学方法。”

　　在这样的理念下，和义大道不断提升和完善会员服务体系：定期的“会员日”活动会提供专属的品牌折扣；会员积分的兑换服务不断焕新拓展；VIP美学课堂会邀请时尚博主与网红KOL线下分享潮流法则；此外，品牌定制的VIP秀场、精致的花艺课、名人交流分享会、西餐礼仪教程……

　　“通过定制的VIP活动，为每一位会员的生活增添一点点的‘精致’，让他们在和义大道更好地‘享生活’。”

　　从某种层面上来说，和义大道十年砥砺所换来的，是一个值得骄傲的成果。

　　因为“和义”于宁波城市，于宁波人，不再只是一个单纯的地理交通标识，而成为了宁波最赋奢华气质与生活情调的时尚符号。

　　但面对未来，如何在高端零售以外，持续优化平台搭建，培育和传递新生活理念，实现精准的用户运营，和义大道的前路，依然漫长且宽广。