除了涉足咖啡 中石化旗下的易捷便利店还跨界卖早餐

2019年09月21日09:32 来自:华商韬略
核心提示:中石化旗下的易捷便利店在新品咖啡“火爆”后,如今又卖起了早点和午餐,中石化为何要频频跨界?

  根据最新信息,中石化易捷便利店新推出了早、午套餐,并且在近期还进行了价钱诱人的促销。早餐只需5元,就可以买到1个包子、1个茶叶蛋和一份白粥;而10元的午餐,除了可以拥有一荤一素菜品外加一份米饭,还能获得价值5元的豆奶一罐。

  其实近段时间,中石化频频跨界,其旗下的“非油业务”也是举动频繁。

  今年9月3日,一年营收近3万亿的“巨无霸”中石化正式杀入咖啡市场,易捷便利店联手“连咖啡”,发布了全新品牌“易捷咖啡”。

  虽然这款全新的“石油”品牌咖啡做了创新,比如以汽油号92#、95#和98#代表咖啡品类,甚至制定了“超越星巴克”的目标,但其咖啡产品在炒的火热的同时,其销量却不容乐观。

  据知情人士表示:即使给出买一送一的优惠,但“一天能卖出几十杯就相当不容易了”。

  但惨淡的销量也并非是意料之外,毕竟易捷的咖啡价格在12至28元的价格区间内,虽比连锁店咖啡具有价格优势,但和其他已经普及的便利店如全家、711中所卖的咖啡相比,优势并不明显。

  中石化频频跨界,背后也有着诸多因素的左右。

  对于石油企业而言,加油站的便利店向来是加油站经济收益的主要来源。国外成熟市场加油站利润有50%以上来自非油业务,国内加油站也看重这样的趋势,在近些年逐渐加大便利店相关业务的拓宽。

  中石化在这一点上也交出了漂亮的成绩单,在2018年中国便利店TOP100榜单里,中石化易捷便利店门店数以27259的成绩位居榜首,遥遥领先。

  而且易捷也着实给中石化的营收贡献了力量,根据中石化2018年财报显示,2008年中石化非油业务收入为11亿元,仅三年后,2011年的中石化非油业务收入就达到82.6亿元,2012年首次达到110亿元,2013年达到133亿元。2016年易捷便利店营业收入351亿元。在《2018中国便利店发展报告》中显示,到了2018年,易捷便利店年营收达到519.5亿。

  但易捷10年翻了几十倍的营收背后,却也有着诸多无奈。

  根据中石化2019半年报显示,其上半年营业额及其他经营收入14989亿元,较2018年上半年暴减187亿,同比减少27.6%(2018年上半年营业利润679亿)。今年上半年收益的不乐观,加上大环境影响,主要产品毛利收窄,一系列因素让中石化利润骤减。

  也许正是基于此种情况,中石化谋求了“跨界转型”。

  但频频跨界的成绩究竟如何呢?

  据2019年中石化发布的半年报显示,上半年的其他经营收入利润为492亿元,同比减少了27.6%,净利润为313亿元,同比下跌24.7%。

  而另一方面,据媒体报道称:易捷在北京地区新开设早、午餐的便利店中,菜品较少,到了中午来这里买午餐的人也并不多,其中绝大部分还是“冲”着优惠来的。

  易捷虽然凭借27259家的门店数量排名中国便利店TOP1,但便利店数量多并不代表着其售卖的咖啡和食物就一定味美价廉广受认可。

  企业跨界寻求革新并不奇怪,选择餐饮领域也无独有偶,但是食品、饮料真的门槛很低?消费者对其也并无任何挑剔吗?或许这一点通过营收便可获知。

  显然,中石化频繁跨界试水,就目前的成绩来看并不算成功,想实现其制定的“赶超星巴克”的目标还有一定距离。

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文章关键词: 中石化易捷便利店易捷
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