勤诚达K+广场开业首日客流超12万!这一波开业操作引爆眼球!

2019年09月30日17:50 来自:赢商网 张慧娇
核心提示:9月28日,深圳勤诚达K+广场正式亮相,开业首日,勤诚达K+广场实现100%招商率,整体客流突破12万人次。

  9月28日,深圳勤诚达K+广场正式亮相,开业首日,勤诚达K+广场实现100%招商率,整体客流突破12万人次。这些数据,是勤诚达K+广场发挥强势市场影响力的有力证明。

  在4.5万㎡的商业空间里,以“前海会客厅,乐享生活+”为定位的勤诚达K+广场规划了六大商业主题、五大主力店、超百个知名品牌、海洋主题场景、多处高颜值美陈小场景、立体缤纷商业街......作为勤诚达商业迈入深圳商业地产领域的全新力作,全面满足宝安片区消费者对潮流时尚生活方式的向往,而项目亮相当天更是赚足了眼球。

  

  1、主题营销、高颜值美陈、原创IP等

  打造开业优秀营销案例

  开业营销活动,是购物中心与消费者建立互动的开始,消费者对项目的“第一印象”往往在此刻形成。开业遇上“国庆黄金周”,为了让消费者畅玩,勤诚达K+广场策划了一系列妙趣横生、契合主题的营销活动,并将活动时间延长至10月7日,将项目slogan“Keep Enjoying”进行到底,打造购物中心开业优秀营销范本。

  

  新奇有趣的主题营销活动 增加消费者粘性

  开业当天,勤诚达K+广场根据不同客群的消费特点及喜好,举行了一场与众不同的“开业潮流派对”。

  例如针对年轻消费者,白拿萌超市、吃播美食节、嗨唱之夜音乐会、奥迪开业巡游、真人娃娃机等轮番上演,活动形式和参与方式更加多样有趣,不仅带动消费者的参与体验和粘性互动,也为快节奏忙碌的人群,提供一个释放压力的好去处。而对于儿童,漫威快闪店、海底魔法学院等亲子活动寓教于乐,大大激发了家庭客群的参与热情。

  其中位于B1层西出口旁,勤诚达K+广场设置了为期一个月(9.28-10.28)的“漫威80周年快闪店”,陈列漫威手办、漫威表、漫威全铜摆件、漫威数码等周边产品展览及限量版漫威80周年惊喜伴手礼,打造漫威世界沉浸式奇幻之旅。

 

  高颜值美陈小场景 激发消费活力

  为了迎合年轻消费者“猎奇打卡”个性化消费需求,勤诚达K+广场还在场内设置了多处高颜值美陈打卡点,吸引众多消费者前来打卡,让消费者随时“凹造型”,形成了勤诚达K+广场潮流时尚生活方式的独有标签。

  原创IP萌趣亮相 塑造独家记忆

  此外,开业当天,勤诚达K+广场的原创IP“k仔、k妹”正式亮相。原创IP形象以小狮子为原型,代表着两个不同的寓意,一个象征着天真与童心;一个寓意快乐和时尚。为了给消费者留下深刻的印象,在项目各处还设置了众多形态各异的IP小场景,供人们欣赏、拍照。

  除了设于项目外立面的巨型IP形象,勤诚达K+广场还通过IP公仔巡游互动、场内导视指引、温馨提示等方式,赋予原创IP“k仔、k妹”人格化形象,也增强了消费者对勤诚达K+广场的记忆点。

  

  联动全场品牌商家 为消费者带来真正的实惠

  好玩热闹的开业活动之余,一系列促销优惠活动也给这场大型开业狂欢带来真正的实惠。勤诚达K+广场联合场内百余个商家,现场除了餐饮5折起与零售、配套2折优惠促销起外,还通过现金抵用券、抽奖活动等引发消费者参与热情,更有幸运大奖引燃现场开业氛围。

 

  勤诚达K+广场通过精彩活动与促销、抽奖结合的方式,将此次开业促销活动打造成了一档全业态、全客层、全方位的重磅活动,吸引项目方、品牌商户、顾客三方参与进来,为购物中心后期运营吸纳人气。

  2、匠心演绎精致商业美学

  打造都市“欢乐入口”

  勤诚达K+广场是80万m²的综合体项目——勤诚达乐园的商业部分,位于深圳宝安区新安老城商圈,深圳地铁5号线上盖物业,紧邻地铁1号线、11号线及建设中的12号线,14条公交线路直达项目,交通区位优势十分明显。

  区别于其他综合体商业配套的购物中心,4.5万㎡的勤诚达K+广场不再仅仅关注社区配套服务功能,而是把眼光放得更长远,以“前海会客厅,乐享生活+”为定位,打造更潮、更好玩、更休闲的都市会客厅。  

  挖掘主流客群需求 传递个性化生活方式

  在购物中心同质化趋势下,“千面一店”的现象已让消费者产生审美疲劳。为吸睛纳客,创新商业业态布局成为商业地产行业倍受关注的词汇。

  在周边近30万常驻人口中,勤诚达K+广场将目光锁定在新中产家庭消费者及商务办公人群,并将其列为项目主流客群。这类消费者往往经济能力较强,更加追求生活品质和情感体验。

  围绕这一客群消费特征及偏好,勤诚达K+广场在六层商业空间里设置阖家欢聚、美食体验、时尚生活、影食风尚、休闲享乐、活力能量六大商业主题,每层楼商业功能明确。此外,还引入零售、体验、儿童教育、生活方式等不同的业态组合。

  通过梳理入驻品牌清单我们可以看到:

  勤诚达K+广场将单个品牌优势放大,横跨两层布局的高端影院品牌万达影城、经典粤菜专家明公馆大酒楼、美国最大的生活超市品牌沃尔玛,以及华南地区健身品牌领导者的力美健健身俱乐部、汇聚特色美食的乐食空间五大主力店,满足高品质家庭及时尚白领的日常需求。

  餐饮品牌方面,原味主张椰子鸡、四季京未、酸渡、常株潭、麋鹿麇音乐餐吧等餐饮品牌,带来不同风味特色餐饮体验;

  生活配套及零售方面,则引入了尚品宅配、奈瑞儿、华为等,打造品质消费新去处。

  这一切源于勤诚达K+广场对项目、市场、商户、客群透彻的研究,从而挖掘出消费者消费喜好,合理进行业态布局,开业当天产生强大吸客力和认同感便是最佳佐证。

  

  

  独具特色的建筑空间 营造体验式商业环境

  作为宝安新安片区具有城市会客厅功能的商业项目,勤诚达K+广场在空间设计和颜值场景的打造上也颇具看点。

  在空间设计方面,勤诚达K+广场设计灵感取粹自中国著名画家齐白石《高山流水》画作,高层为山,地面为水,用象征活力与包容的“水元素”,形成建筑中流动的艺术,增加建筑本身的流线及艺术美感,同时也将“聚水为财”的风水之道,融入建筑环境之中,将人文与建筑、商业与艺术完美融合,营造独具特色的体验式商业环境。

  除了不落俗套的空间设计之外,勤诚达K+广场也在场景打造上做了开拓性的创举。项目着力打造有海洋风格和强烈辨识度的海洋主题场景,通过场景与商业业态的互动,实现人与海洋动物的情景互动,营造市场上极为少见的商业景观和体验空间。

  如在项目内外每层精心铺陈的诸多妙趣横生的美陈打卡点位:沙滩明星、八爪鱼传声筒、探险潜水艇、铃兰花雕塑、收音机互动等,成为受欢迎的家庭式互动及网红拍照打卡点。

  

  此外,项目内部还打造立体缤纷商业街,涵盖了品牌购物、时尚休闲、商务洽谈、社交聚会等功能,将多种消费形式及多层次的生态景观休闲带进行融合,带来一步一景、一步一乐趣的街区惊喜,为消费者提供自然舒适、多样化的时尚街区体验。

  而在星悦广场,其顶部设计为海洋动物点缀的璀璨灯光,广场四周设有商户外摆区,增强项目休闲、社交、潮玩的商业氛围,大大提升消费者的游逛体验,延长消费者的停留时间。

  结语:面对深圳不断变化的消费环境,勤诚达K+广场通过创新理念,打造新型场景消费模式,透露出勤诚达商业对市场、客群、区位透彻研究,以及对场景、建筑、空间、业态品牌的用心打造。

  从传统住宅开发起家到进入购物中心时代,这一轮迭代,勤诚达已走过20余载。旗下商业运营平台—勤诚达商业成立于2016年,秉承“服务为上、客户为本,品质为基,创新为韧”的经营理念,已逐步建立有自身特色的品牌资本运作模式体系,为消费者、商家提供高品质、多元化平台,以及创建新时代的消费理念。

  从项目最初选址到规划建设、再到后期运营,勤诚达商业无疑下了一盘“好棋”,而未来勤诚达商业将以勤诚达K+广场的成功开业为开端,总结出一套商业运营黄金法则,为集团后期的商业开发运营积累经验。而勤诚达商业在深圳的商业版图也将随着勤诚达K+广场项目的开业持续扩张,据悉,勤诚达旗下重磅商业项目——深圳勤诚达正大城和勤诚达龙岗五联项目即将推出,未来还将带给深圳哪些商业惊喜?让我们共同期待。

(以上图片来源于勤诚达K+广场)

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文章关键词: 勤诚达K+广场开业
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