购物中心花式爱国 成都2019国庆商业营销纵观

2019年10月08日09:41 来自:赢商网四川站 高翔
核心提示:国庆黄金周期间全市共接待游客2017.13万人次,同比增长32.7%;实现旅游总收入286.46亿元,同比增长25.2%。

  2019年国庆假期圆满结束,在市民和游客纷纷感受国庆欢乐氛围的同时,各大商业也抓紧了这一年一次的黄金商机,对于品牌与卖场而言,国庆期间或多或少迎来了一年销售的高峰,在此机遇下,成都商业也迎来了一轮小高峰。

  

  据携程大数据统计发现,国庆黄金周期间全市共接待游客2017.13万人次,同比增长32.7%;实现旅游总收入286.46亿元,同比增长25.2%。国庆期间,成都市举行了丰富多彩的庆祝活动,10月1日,成都天府广场举行了中华人民共和国成立70周年升国旗仪式,吸引10多万名市民和游客参与活动。借此,成都各大购物中心联同所在区域与商圈进行了形式多样的营销活动,在丰富市民与游客国庆选择的同时,商业发展也迎来了国庆大丰收。

  多元化消费与年轻客群的联通

  作为当下商业消费的主力军,8090群体是本次国庆期间消费贡献最大的主体。据携程大数据显示,8090后已经成为国庆商业消费的绝对主力人群,占消费与出行总人数的51%;在各年龄段的花费上,50后成为最舍得花钱的人群,单次人均花费达到了3640元。根据《2019年国庆旅游账单》, 2019年国庆国内游20大客源城市分别是上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、武汉、西安、郑州、长沙、合肥、昆明、贵阳、济南、厦门、青岛和无锡,这20大城市的国庆假期出游人数最多。由此可以看出,成都人爱旅游、爱“耍”在全国都排名靠前,仅次于上海、北京、广州。

  

  在本次国庆节期间,年轻消费群体作为商业消费主要贡献者,成为了成都的靓丽名片。随着各大商圈品牌与时尚度的提升,在游客体验方面呈现积极增长态势。同时,国庆期间,成都夜间经济发展快速,为保障市民和游客玩得放心、舒心、开心,我市各大图书馆、文化馆、博物馆、剧院、热门景区等场所在安全得到充分保障条件允许的基础上,全面推广错时、延时开放服务,推出不定时延时服务,为游客提供温馨精致舒适的文旅服务体验。购物中心也在国庆期间相应延长了营业时间,对于夜间人群消费力提升的现实情况,购物中心在保障人员稳定,夜场安全的前提下,根据自身实际情况,相应延长半小时到一小时之间,例如春熙路太古里,以及环球中心等成都标志性商业项目,在国庆期间均出台相应举措,延长营业时间,承接国庆客流。

  

  购物中心多样化营销 丰富国庆成都商业体验

  成都商业作为近年来中西部的佼佼者,伴随着人才流入与品牌丰富,竞争力也在不断加强。国庆期间成都各大购物中心推出了多样的促销手法,在吸引游客的同时,提高了其本身商业营销力与业绩。

  ·成都远洋太古里

  作为成都商业的代表性项目之一,成都远洋太古里对于品牌定位与更新一直是高效且精准的。在国庆期间,太古里在咖啡业态为广大消费者献上了全新的品牌体验。除了老牌星巴克咖啡之外,% ΔRΔBICΔ以纯粹、极简的视觉,一眼望去是清新通透的白,醒目的绿植墙生机盎然地迎接阳光的既视感,带给顾客国庆期间放松的享受,品牌在短短几年时间,已经成为咖啡爱好者们争先打卡的独立咖啡品牌。此外,Denham以喝咖啡是一件随心所欲的事情,即买即饮,就像是来往路人的“咖啡加油站”。逛街走累了,随时可以在这里“来一杯”。同时,Baker&Spice、ELLE Café、InnisfreeGreen Café等各具特色的咖啡品牌,在国庆期间均携手太古里,展开全新品牌体验。

  

  

  

  国庆节日氛围浓厚的成都远洋太古里

  ·群光广场

  对于春熙路商圈而言,国庆期间的营销更是形式多样。例如群光广场在其外立面张贴了大幅国旗迎接国庆,连同全国其他群光广场,国企对于市民的吸引力可谓强大。10月1日一早,春熙路群光广场外举行了“歌唱祖国”快闪活动,当《我和我的祖国》《歌唱祖国》音乐响起时,从四面八方闪现出更多充满青春活力的身影,他们自发加入到歌唱祖国的队伍中,挥舞起手中的五星红旗。从倾听到合唱,共同以嘹亮和美妙的歌声献礼国庆。此外针对国庆活动,群光广场还推出了一楼化妆品区1000元购1100元欢乐卡,电子会员单日满300赠熊猫环保袋等促销活动。

  

  

  “歌唱祖国”快闪活动

  ·珠江广场

  在温江,10月1日,珠江广场“我和我的祖国快闪活动”在商场中庭进行,当《我和我的祖国》前奏响起,在美妙童声的感染下,周围的市民们也自发加入到歌唱祖国的队伍中。此外,在国庆期间,珠江广场还特别推出了麦田风光主题展,把“金色麦浪”搬至购物中心一楼,当有人经过时,它们便如成熟的稻穗在晚风中摇曳,给人一种置身在秋日稻田的感觉。在接下来的两天,珠江广场还将举办的秋冬时装发布会,李宁、欧时力、Mo&Co.等一众品牌将倾情演绎,第一时间将最时髦的秋冬服装的潮流带给消费者。

  

  

  图片来源见水印

  ·SM广场

  今年国庆节成都SM广场联合线上大众点评、招商银行掌上生活等共同推出国庆大促,且联合场内多家品牌进行热卖活动。同时国庆期间,SM广场悬挂国旗,连同商家与消费者一起,为祖国庆生。

  

  ·伊藤洋华堂

  在伊藤洋华堂建设店,国庆期间为市民在场内免费播放建国70周年阅兵仪式转播,吸引了现场大批市民驻足观看。同时在国庆期间,伊藤洋华堂还举办了一系列传统活动,喜迎国庆70周年,例如投壶游戏、击鼓传花、骰子作答等,丰富消费者购物体验。此外,在伊藤洋华堂锦华店、眉山店、伊藤广场等均举办了红歌快闪活动,高新店别出心裁,员工邀请市民们一起创作沙画,共迎华诞。

  

  

  图片来源:伊藤洋华堂

  ·仁和新城

  为献礼中华人民共和国成立70周年,成都市互联网文化协会、仁和新城以及refn油画联合策划了《我的时代色彩》—— 中华人民共和国70周年华诞主题展。除了可以看展,在十一大假当日仁和新城还准备了丰富的现场活动!如话剧快闪、舞蹈表演、集体合唱等,表达对于70周年国庆的喜悦。

  

  

图片来源:仁和新城

  ·万达广场

  今年国庆,全国近200个城市的295座万达广场同时唱响《我和我的祖国》,让“我爱你中国”传遍大江南北。

  

  ·金秋耍成都线上狂欢

  除了线下购物狂欢,线上国庆商业活动也同样精彩。据悉,今年国庆节,成都市商务局携手美团点评,联动包含悠方购物中心、仁和新城等在内的购物中心、百货商场、特色商业街区等商业体,共计超过5000家商户,共同打造了“金秋耍成都·夜国庆嗨购周”活动,为国庆期间前来成都的旅客和本地消费者带来了集“吃、喝、玩、乐、购”全方位的惊喜体验。本次活动分为“秋尝、秋购、秋赏”三大板块,分别聚焦不同消费主题和购物场景,为消费者带来吃、喝、玩、乐、购各方面的体验。作为活动主力参与者之一,美团点评将通过聚合平台优势资源为活动助力,让成都的商家和消费者在国庆期间“玩”在一起。据悉,活动期间,包含蜀大侠火锅、烤匠麻辣烤鱼、川西坝子等几十家优质连锁餐饮品牌,将推出超过上百个优惠团单,向消费者发放夜间使用的折扣劵,更有部分菜品低至一元的超值促销活动。

  

  ·喜迎开业

  在国庆前夕几天内,成都一连开业两家全新购物中心,分别为坐落于东郊记忆的天荟·万科城市广场,以及开在新都核心区域的七一国际广场,为国庆期间前往成都旅游的游客和本地消费者再添两个逛街、购物新去处。

  

  天荟·万科城市广场

  

  七一国际广场

  总结:

  从各购物中心在十一期间的各项活动可以看出,无论是在爱国主题活动,还是假期营销活动中,体验性、互动性、参与性都成为了主要的特点与趋势。目前,购物中的各项活动已经不再以单纯的促进销售业绩的展示型活动为主,通过可参与度高的优质活动,可以为消费者提供多样的消费体验,从而实现购物中心内多业态的有机联动。

  近年来,随着在全国的知名度不断扩大,成都正在迎来一个又一个发展的黄金时期,今年国庆节,成都成功进入国庆出游目的地前五名,接待游客2017.13万人次,成为了今年国庆旅游与商业市场的“大赢家”。在旅游与商业收入不断增长的情况之下,纵观每年国庆小长假,除了是各大购物中心销售高峰之外,也是彰显一个城市消费品味、商业吸引力,以及消费水平的关键时刻。成都近年来之所以取得如此傲人的商业成绩,离不开政府的强大招商以及精细化管理,更重要的是每一个商业项目以及商业从业者孜孜不倦的努力,总是将最好的服务带给顾客。正因如此,我们的国庆才会更加精彩。

  伴随着建国70周年的热情,我们每一个中国人在洋溢自己爱国热情的同时,更不能忘记那些奋斗在国庆一线,无休无止的奋斗着,他们有可能是军人警察、有可能是普通的社会服务者,或者是众多商场中的普通工作人员,但是正因为国庆期间他们的辛劳,才为我们每一个市民与游客呈现出最好的成都。成都的发展正在经历着前所未有的转变,在未来,更多的机遇将静待这座城市。

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