环天鹅湖商圈服饰业态调查:300余品牌齐聚 男女装、运动品牌同质化严重

——合肥环天鹅湖商圈业态调查报告③

赢商网江苏站 李阳   2019-10-11 16:27
核心提示:据赢商网不完全统计,目前商圈内的服饰品牌共计有335个,包括高端服饰、连锁店、快时尚/集合店以及个性化小店均有入驻。

  本文重点解读合肥环天鹅商圈内的服饰业态,取样四家商业项目,分别是:合肥华润万象城(开业时间:2015-09-25、已签约383个品牌)、天鹅湖保利MALL、政务银泰城、天鹅湖万达广场。

  服饰业态作为购物中心零售主力,一直都是各大购物中心引流的“利器”,在环天鹅湖商圈中也不例外。

  据赢商网不完全统计,目前商圈内的服饰品牌共计有335个,包括高端服饰、连锁店、快时尚/集合店以及个性化小店均有入驻。其中,合肥华润万象城共计有134个服饰品牌,数量位居商圈之首。

  一、 环天鹅湖商圈服饰业态品牌一览

  

  二、 环天鹅湖商圈服饰业态品牌分析

  1、 男女装品牌占比过半

  本次调查选取了环天鹅湖商圈的合肥华润万象城、天鹅湖保利MALL、政务银泰城以及天鹅湖万达广场。在统计中,四大商场内共约有335个服饰品牌,细分为男女装、鞋包、童装、快时尚/集合店、运动/户外、内衣裤袜等品类。

  其中占比最多的是男女装,约有195个品牌,占商圈服饰品类总数的58.2%。其次为运动和儿童服饰品牌,约占11.94%、11.6%,鞋包品牌占比8.3%,快时尚/集合店品牌和内衣裤袜品牌分别占比6.3%、4.1%。

  2、 合肥华润万象城服饰品牌最多

  在统计中,环天鹅湖商圈内的服饰品牌中,合肥华润万象城服饰品牌最多,共计有134个,占比商圈总数量的40%。并且相比商圈内其他三家购物中心,合肥华润万象城所拥有的服饰品牌品类也较齐全,是商圈中唯一拥有GAP、H&M、UNIQLO等快时尚品牌,以及热风、百武西等集合店的购物中心。

  另外,政务银泰城服饰品牌数量紧随其后,共计有106个,约占商圈总数量的31.6%。

  除此之外,天鹅湖保利MALL拥有的服饰品牌数量最少,仅有30家,但是这与其项目定位密不可分,作为一家以儿童亲子家庭为定位的商场,零售并非其重点打造的业态。

  3、 男女装、运动等品牌同质化明显

  最为目前合肥最具人气的商圈之一,环天鹅湖商圈自然是众多人气品牌入驻的首选,而这也导致了品牌同质化现象。

  从四大商场入驻的服饰品牌来看,男女装、运动品牌以及儿童服饰品牌的“撞衫”率最高,ONLY、VERO MODA、SELECTED、GXG、S.DEER、JACK JONES、哥弟等时尚服装品牌在四个商场里至少有两个或两个以上的重复率。

  除了男女装品牌外,adidas kids、NIKE kids、巴拉巴拉等儿童品牌也在多个商场内同时进驻,耐克、阿迪达斯、标马、SKECHERS、CONVERSE、NEW BALANCE、李宁等运动户外品牌重复度也很高。

  调查背景:谈及合肥商业,就不得不提到环天鹅湖商圈,自2012年7月合肥天鹅湖万达广场开业之后,环天鹅湖商圈的发展开始步入快车道。近十年的发展,现如今的天鹅湖商圈内,已经齐聚天鹅湖万达广场、合肥华润万象城、政务银泰城、天鹅湖保利MALL、花生唐城市广场……等多家购物中心,成为了辐射全市乃至全省的城市聚集地。

  在此背景下,赢商网独家策划《合肥环天鹅湖商圈业态调查报告》,深入分析环天鹅湖商圈各商业项目的经营情况和品牌布局,探寻商圈中业态分布特征、形成原因及未来发展走向。

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