环天鹅湖商圈服饰业态调查：300余品牌齐聚 男女装、运动品牌同质化严重

　　本文重点解读合肥环天鹅商圈内的服饰业态，取样四家商业项目，分别是：合肥华润万象城（开业时间:2015-09-25、已签约383个品牌）、天鹅湖保利MALL、政务银泰城、天鹅湖万达广场。

　　服饰业态作为购物中心零售主力，一直都是各大购物中心引流的“利器”，在环天鹅湖商圈中也不例外。

　　据赢商网不完全统计，目前商圈内的服饰品牌共计有335个，包括高端服饰、连锁店、快时尚/集合店以及个性化小店均有入驻。其中，合肥华润万象城共计有134个服饰品牌，数量位居商圈之首。

　　一、 环天鹅湖商圈服饰业态品牌一览

　　二、 环天鹅湖商圈服饰业态品牌分析

　　1、 男女装品牌占比过半

　　本次调查选取了环天鹅湖商圈的合肥华润万象城、天鹅湖保利MALL、政务银泰城以及天鹅湖万达广场。在统计中，四大商场内共约有335个服饰品牌，细分为男女装、鞋包、童装、快时尚/集合店、运动/户外、内衣裤袜等品类。

　　其中占比最多的是男女装，约有195个品牌，占商圈服饰品类总数的58.2%。其次为运动和儿童服饰品牌，约占11.94%、11.6%，鞋包品牌占比8.3%，快时尚/集合店品牌和内衣裤袜品牌分别占比6.3%、4.1%。

　　2、 合肥华润万象城服饰品牌最多

　　在统计中，环天鹅湖商圈内的服饰品牌中，合肥华润万象城服饰品牌最多，共计有134个，占比商圈总数量的40%。并且相比商圈内其他三家购物中心，合肥华润万象城所拥有的服饰品牌品类也较齐全，是商圈中唯一拥有GAP、H&M、UNIQLO等快时尚品牌，以及热风、百武西等集合店的购物中心。

　　另外，政务银泰城服饰品牌数量紧随其后，共计有106个，约占商圈总数量的31.6%。

　　除此之外，天鹅湖保利MALL拥有的服饰品牌数量最少，仅有30家，但是这与其项目定位密不可分，作为一家以儿童亲子家庭为定位的商场，零售并非其重点打造的业态。

　　3、 男女装、运动等品牌同质化明显

　　最为目前合肥最具人气的商圈之一，环天鹅湖商圈自然是众多人气品牌入驻的首选，而这也导致了品牌同质化现象。

　　从四大商场入驻的服饰品牌来看，男女装、运动品牌以及儿童服饰品牌的“撞衫”率最高，ONLY、VERO MODA、SELECTED、GXG、S.DEER、JACK JONES、哥弟等时尚服装品牌在四个商场里至少有两个或两个以上的重复率。

　　除了男女装品牌外，adidas kids、NIKE kids、巴拉巴拉等儿童品牌也在多个商场内同时进驻，耐克、阿迪达斯、标马、SKECHERS、CONVERSE、NEW BALANCE、李宁等运动户外品牌重复度也很高。

　　调查背景：谈及合肥商业，就不得不提到环天鹅湖商圈，自2012年7月合肥天鹅湖万达广场开业之后，环天鹅湖商圈的发展开始步入快车道。近十年的发展，现如今的天鹅湖商圈内，已经齐聚天鹅湖万达广场、合肥华润万象城、政务银泰城、天鹅湖保利MALL、花生唐城市广场……等多家购物中心，成为了辐射全市乃至全省的城市聚集地。

　　在此背景下，赢商网独家策划《合肥环天鹅湖商圈业态调查报告》，深入分析环天鹅湖商圈各商业项目的经营情况和品牌布局，探寻商圈中业态分布特征、形成原因及未来发展走向。