不再是服饰买手店,川久保玲开出第一家美妆&香水买手店

2019年10月21日14:06 来自:赢商网 蔡妍妍
核心提示:川久保玲旗下的知名买手店Dover Street Market(DSM)正式进军美妆领域,开出第一家美妆买手集合店Dover Street Parfums Market(DSPM)。

  自从2017 年买手店鼻祖Colette关门后,巴黎便少了一个出众的时髦地标,如今,又有了全新的、值得打卡的买手店出现,而且是美妆领域。

  10月2日,川久保玲旗下的知名买手店Dover Street Market(DSM)正式进军美妆领域,开出第一家美妆买手集合店Dover Street Parfums Market(DSPM)。

 

  逾2000平米的“超现实森林” 

  全球首家Dover Street Parfums Market美妆概念店选址巴黎Marais 区,“Parfums” 在法文中代表“香水” ,因此这家店铺专注于售卖美妆和香水系列。  

  Marais 区是巴黎买手店最密集的区域,特别受巴黎先锋青年和年轻艺术家的欢迎,聚集了许多小众品牌、设计师品牌、特色手工艺品店、二手店等。  

  这家店占地2000多平米, 是由 Comme des Garçons 创意总监川久保玲负责空间设计,延续了一贯的个性路线。极简性冷淡风格,整个室内以白色、米色和灰色为主色调。  

  随处可见的圆形石柱直达天花板,不同的柱子呈现不同的材质:针织面料包裹、白色瓷砖、银色图层、粗糙纹理等, 营造了室内“超现实森林”的核心视觉效果,而蛋型的展示架则陈列着不同品类的产品。

 

  主打香水+美妆,涵盖30多个品牌  

  除了高颜值的空间,选品也是DSPM的重头戏,与Dover Street Marke买手店以时尚潮流服装、箱包、配饰为主不同的是,DSPM主打香水系列,除了售卖Comme des Garçons旗下全线60多款香水,还精选全球各地品牌的香水、美妆、美容产品,以及身体和头发护理产品等。  

  Comme des Garçons 香水今年成立25周年,成为最新连接街头潮流与香水领域的品牌,挖掘年轻消费市场的新空白。店里售卖品牌最新上市的Gooper香水。  

  DSPM的选品标准都会依照Dover Street Market买手店的审美标准进行挑选,基本上时尚大牌都是独家上市或最新单品,小众品牌也很看重理念及个性,力求给消费者带来超越一般美妆店的购物体验。  

  目前这里涵盖了MAC、Bottega Veneta、Westman Atelier 、Gucci、Byredo、Thom Browne等30多个品牌。其中,Gucci和Byredo均设有独立的选购空间。  

  香水部分选品丰富,有Gucci的The Alchemist’s Garden香氛系列、Thom Browne首次推出的中性香水、纽约独立香水品牌D.S.&Durga、法国自然香水品牌Ormaie、主打无性别概念的香水品牌Suigeneris等。 

  彩妆部分,Comme des Garcons还与MAC合作推出限量纹身彩妆套装,并且在开业期间,顾客可以到店体验纹身艺术家创作的临时纹身。  

  护肤及洗护部分有丹麦品牌Sort of Coal、瑞典品牌Humble Brush、护肤品牌Costa Brazil等。除此之外,还有一小部分富有艺术气息的家居饰品,例如来自川久保玲御用造型师设计的假发造型、复古高脚椅等,给性冷淡的氛围增添了几分趣味。

 

  Dover Street Market :将零售变得更有趣 

  川久保玲自2004年在伦敦开出全球第一家时尚品牌集合店Dover Street Market ,相继在东京、北京、纽约、新加坡和洛杉矶开出共6家旗舰店,每家店的室内设计都是她本人亲自亲自把控,每个品牌同时拥有自由发挥设计创意的专属空间。  

  与其说Dover street market是一家集合店,不如说它更像个博物馆,将零售变得更有趣。川久保玲创立品牌的初衷是为了打造“将平民、市集和高贵时装品牌形成强烈、有趣对比”的零售空间。  

  Dover street market店内集合了Comme des Garçons旗下全系列产品,还有Gucci 、Dior 、CELINE、LOEWE等奢侈品牌,以及设计师品牌Rick Owens、J.W. Anderson等设计师品牌。从一线奢侈品到抢手潮牌,成为了全球顶级的买手集合店,也被称为“全球潮人的圣地”。

  每一季还会邀请不同艺术家、设计师创造的艺术装置、快闪空间,更像是天马行空的艺术展览。  

  2018年7月,川久保玲创立的Comme des Gar?ons推出全新副线品牌CDG,这是公司旗下第18个支线品牌。并在东京表参道GYRE和大阪心斋桥fuji大楼开出2家新的旗舰店,该系列也进驻Dover Street Market门店,以及CDG 专属电商网站。

  CDG定位于休闲装,价格低于主线,Logo与服饰设计都将沿用Comme des Gar?ons的标志性元素。

  去年,Comme des Garçons 总营收达3.2 亿美元,其中Dover Street Market占30%,而美妆产品销售占比不到3%。但品牌坚信,香水业务还是“非常能赚钱”的。

  有人说,DSM最适合填补 Colette 结束经营的空白。不过,TA否认了这一说法。

  DSPM在巴黎首家专门店的开业可以让更多的人看到买手制模式多元化的发展,突破固定零售方式,给大家带来许多另类的选择,触发消费者灵感从中享受乐趣。

 

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文章关键词: 美妆店川久保玲
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