一场大秀背后的“顽”法,安踏儿童重新定义儿童运动品牌

2019年10月27日16:45 来自:赢商网福建站
核心提示:随着新一代家长消费者对品牌的意识越来越强,以及儿童成长的多元化和个性化,安踏儿童将站在一个新的高度,去影响未来十年儿童品牌的发展。

  10月26日,安踏儿童(需求面积:150-300平方米、已进驻350家购物中心、今年计划开600家)纽约时装周秀场体验店继首站北京之后落地福州。与北京站为时尚人士和媒体打造的“超时空地铁”秀场体验不同的是,福州站以安踏儿童会员体验为核心,带来了一场粉丝专属的纽约时尚潮流活动。

  “少年顽家”新态度 儿童粉丝专属秀场

  上月初,安踏儿童在“纽约时装周中国日”活动中发布主题为“少年顽家”的全新系列,成为国内首个登上纽约时装周的儿童运动品牌,引发行业和消费者的广泛关注。

  在福州站活动上,参与纽约时装周秀款设计的安踏儿童服商品高级设计师向现场的嘉宾解读纽约秀场三大系列的魅力看点。 

  “顽家·源”、“顽家·能”、“顽家·耀”三个系列,主打“运动机能风”,不仅突显了少年独有的朝气动感,更将运动与奥运、未来、前瞻科技、时尚定制等诸多因素跨界融合,以儿童视角重新演绎独特的设计理念,展示运动童装先锋潮流。

  “少年顽家”作为纽约时装周的主题,同时也是秀场体验店北京站与福州站的主题,延续的是安踏儿童品牌所主张的——“顽”的精神。

  安踏儿童希望孩子们能够通过有趣的运动实现有意义的成长。安踏儿童认为,不管小朋友的年龄多大,保有天性“顽”趣态度,展现自我是非常重要的。孩子代表了未来,每一个好动、好顽的孩子都是少年可期。正如,此次福州站秀场上选择以安踏儿童粉丝会员作为模特进行走秀一样,让每个小粉丝都有一个展现自我的机会,让这个时刻成为孩子们成长过程中难忘的记忆。

  此举通过秀场与消费者进行沟通,向父母和孩子很好的传达诠释品牌精神,以价值观的输出提升了消费者对于品牌的认同感。

  优质互动体验丰富品牌记忆点

  从现场家长与孩子们的反馈来看,举办安踏儿童纽约时装周秀场体验店,很好地为消费者创造出独具记忆点的优质互动体验,也实现了安踏儿童参与纽约时装周的重要意义。“登上国际舞台最终目的还是要为消费者服务,带来更好的产品和体验。”现场的小会员说起走秀的感受时,兴奋地表示:“这是我第一次走秀,从来没有体验过后台准备、化妆、彩排这么专业的过程,觉得很有趣。特别是走秀的衣服,一穿上就觉得自己变得不一样了,非常酷!很想拥有它。”

  当问及为何会在北京之后选择福州来办这场活动,安踏儿童相关代表表示,作为安踏儿童的重点城市之一,福州拥有大量的品牌忠实消费者。此次活动的成功举办做出的正是一次完美示范——活动现场的小顽家和家长们,无不在活力满满的秀场上投入了热情,收获了快乐和对品牌的深度认可。

  显然,新零售大背景下,应对消费趋势的变化,安踏儿童不仅在产品上下足功夫,还从形象展示到丰富的消费者体验,以及线上线下的社交分享,去实现更好的品牌记忆点,将顽家精神深深植入到消费者的心中去。

  稳固三大发展支撑点剑指下一个十年

  此前,安踏儿童品牌方表示,对于安踏儿童而言,登上纽约时装周不是一场简单的商品发布,而是看成一个品牌态度和消费者的沟通,通过纽约时装周这个国际舞台,安踏儿童可以更好地向中国消费者与全球各地的零售商们展现自己的品牌力。

  事实上,自2008年创立以来,安踏儿童经过10余年发展已经成为国内体育用品行业童装第一品牌。安踏儿童的成功关键,是其在产品力、品牌力、零售力上的找到了发展支撑点。

  在产品力上,安踏儿童背靠集团平台,专注产品研发,聚焦科技力与功能性,打造极致性价比产品。

  在品牌力上,以“顽出成长”为品牌主张,输出价值观,坚持专业的儿童运动文化品牌建设之路。

  在零售力上,加强品牌零售力建设,包括店铺形象升级等,打造场景式体验,提升品牌辨识度与美誉度。配合消费人群和产品的细分,安踏儿童的门店将进一步细化,突出特色与主题。

  站在下一个十年的历史起点上,安踏儿童思考的问题更加长远。随着新一代家长消费者的需求越来越年轻化、时尚化,对品牌的意识越来越强,以及儿童成长的多元化和个性化,安踏儿童势必将站在一个新的高度,去影响未来十年儿童品牌的发展。  

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文章关键词: 安踏儿童安踏运动品牌
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