Tiffany,LVMH的下一个猎物?

英赫日报   2019-11-05 17:22
核心提示:收购是奢侈品巨头巩固自身地位,掌握话语权的必然途径。奢侈品行业通过并购重组,产业集中度将变得越来越大。

酩悦·轩尼诗-路易·威登是世界上最大的奢侈品集团之一。近日有消息流出,它有兴趣在集团品牌组合系列中再加上一个成员——蒂芙尼,售卖戒指和其他珠宝类别的著名美国品牌,其总部位于曼哈顿中城著名的第五大道大厦,市场估值约为144亿美元。

 

据称,LVMH最近几周以每股120美元的全现金出价与蒂芙尼公司(Tiffany&Company)接洽。

 

即使这个价格比蒂芙尼周五收盘价98.55美元溢价近22%,也可能不足以立即诱使这家美国珠宝商签署交易。有知情人士说,该公司及其顾问仍在研究LVMH的提议。

 

这就为蒂芙尼(Tiffany)带来了潜在的收购战的可能。蒂法尼(Tiffany)在其182年的历史中,以其珠宝和标志性知更鸟的蛋蓝色盒子而闻名。

 

很少有珠宝商能像该公司那样充分代表美国文化影响力,其曾出现在杜鲁门·卡波特(Truman Capote)和奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)主演的电影《蒂法尼的早餐》里。

 

  挑战与策略

 

蒂芙尼(Tiffany)已经开始努力应对相对停滞的销售,受到旅游业放缓的影响以及对中国客户购买量下降的担忧。而尽管LVMH也可能会受到中国支出减少的影响,但其多元化的品牌可能有助于减轻这种趋势的影响。

 

截至1月31日的12个月中,Tiffany净利润为5.864亿美元,销售额为44亿美元。

 

两年多前,蒂法尼(Tiffany )在财务业绩不佳的压力下,罢免了首席执行官,其现任首席执行官亚历山德罗·博格里奥洛(Alessandro Bogliolo)强调了在中国市场的重要性。

 

但是蒂芙尼也面临其他挑战。尽管该公司因与Elsa Peretti和Paloma Picasso等著名设计师以及建筑师Frank Gehry保持着频繁的合作关系,但自该品牌创立以来,他们就没有一个独立的创意负责人,这也造成品牌风格独特性不强。

 

2017年,为打造更强的视觉形象,前教练创意总监里德·克拉科夫(Reed Krakoff)被任命为首席艺术官,负责珠宝,奢侈配饰和所有图像。

 

为了更新这个珠宝商的平淡无奇的形象,自那以后,他推出了“日常用品”系列,其中包括一个1,000美元的纯锡罐和一个9,000美元的毛线球。他还策划出了以Lady Gaga为大使的广告活动,Lady Gaga在2019年的奥斯卡颁奖典礼上的红毯上佩戴了该品牌历史悠久的128克拉蒂芙尼钻石。

 

  LVMH的收购之路

 

对于LVMH来说,截至上周五,其市值接近2140亿美元,将蒂芙尼(Tiffany)添加到其集团品牌组合中,将使其在珠宝奢侈品业务扩大影响力。其珠宝子品牌包括宝格丽(Bulgari),Chaumet,弗雷德(Fred),宇舶(Hublot)和豪雅(Tag Heuer)。并使其与瑞士历峰集团(Richemont)的竞争中多了个筹码。

 

LVMH也在忙于收购其他公司:去年,它斥资约26亿美元收购了豪华连锁酒店Belmond,并于2017年以约130亿美元的价格收购了Dior的控股权。

 

但是,这家欧洲企业集团以往在美国的收购业绩可不怎么样。从2001年到2015年,它在吞并Donna Karan的所有权时就遇到了困难,直到关闭了该品牌的主线,并将其副线DKNY卖给了G-III。在2013年对前景感到失望后,它不得不搁置将马克·雅各布斯(Marc Jacobs)上市的计划。

 

LVMH最近一直在努力提高其在美国的知名度。本月初,它在得克萨斯州的路易威登开设了一家新工厂,这是其在美国的第三家工厂。

 

  大势所趋

 

在其他奢侈品牌纷纷宣布进入高档珠宝市场的时候,LVMH集团收购Tiffany或许是大势所趋。

 

Prada今年4月推出了首条精品珠宝产品线,一个月后,Giorgio Armani也首次公开了高档珠宝系列。奢侈品行业分析师认为,珠宝市场总体而言尚未被某些品牌一统天下,对著名时尚品牌来说,投资珠宝领域的时机已经成熟。

 

而收购是奢侈品巨头巩固自身地位,掌握话语权的必然途径。奢侈品行业通过并购重组,产业集中度将变得越来越大。未来,全球奢侈品品牌中的85%可能会集中在现有的三家集团公司。这种垄断性的格局在近几十年内都不会改变,这是时尚产业的规律。

 

截止日前,LVMH和蒂芙尼(Tiffany)的代表均拒绝对此提案发表评论。

 

 

 

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文章关键词: TiffanyLVMH
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