安德玛Q3销售额下跌1% 北美地区营收连续4个季度下滑

LADYMAX 周惠宁   2019-11-06 11:16
核心提示:Under Armour第三季度销售额再度录得下跌1%至14亿美元,净利润为1.02亿美元;北美地区营收同比减少4%,亚太地区增长3.7%至1.5亿美元...

  前有Nike、adidas两大巨头,后起之秀lululemon也已迎头赶上,原本位居美国第三大运动服饰品牌的Under Armour(需求面积:150-300平方米)正处于史上最危急的时刻。

  据时尚商业快讯,Under Armour第三季度销售额再度录得下跌1%至14亿美元,不及分析师预期的14.1亿美元,毛利率录得48.3%,净利润为1.02亿美元。今年前9个月,Under Armour销售额同比上涨0.6%至38.25亿美元。

图为Under Armour第三季度主要业绩数据

  按品类分,Under Armour的服装收入增长1%至9.86亿美元,鞋履收入大跌12%至2.51亿美元,配饰收入增长2%至1.18亿美元。期内集团批发收入减少2%至8.92亿美元,直营零售业务收入则减少1%至4.63亿美元。

  需要警惕的是,第三季度Under Armour进一步失守北美市场,其在北美地区的营收同比减少4%至10亿美元,已连续4个季度下滑,国际业务则增加5%至3.68亿美元,占总营收的26%,其中EMEA的收入增长9%至1.6亿美元,包括中国的亚太地区增长3.7%至1.5亿美元,拉丁美洲同样下跌4%至5218万美元。

  回顾Under Armour的巅峰期,即2015至2016年,这个运动品牌在签下篮球明星库里后推出的“库里一代”球鞋大获成功,当时公司每个季度的球鞋营收增长都保持在40%以上。但爆发期过后,该品牌缺乏后续的增长动力,令库里二、三代销量不再如前。

  实际上,Under Armour并非没有为挽救业绩而做出努力。首席执行官Kevin Plein早前表示,Under Armour正在努力追赶Nike、adidas等竞争对手,并尽可能地减少对促销折扣的依赖,以加速复苏步伐。Kevin Plank在财报会议中坦承,北美的业务形态“有点复杂”,充满挑战,需要不断积累发展来解决库存问题。

  在意识到产品设计过于单一缺乏创新后,Under Armour在今年3月任命Kasey Jarvis为新首席设计官,Kasy Jarvis曾在Nike任职,最新一个职位是户外运动品牌Black Dimond Equipment的产品设计副总裁,在服装、鞋履和配件方面拥有近20年的设计经验。

  随后据Stifel最新关于美国运动服和鞋类调查显示,Under Armour 的品牌认知与去年同期相比有了大幅改善,被13%的男性和12%的女性视为主要服装品牌