旧颜换新貌 探寻兰州书立方嬗变之路

2019年11月22日16:08 来自:赢商网西北站 沈学谦
核心提示:在商业市场优化升级的时代下,书店被赋予更具文化力量的价值取向。其具备传播文化、普及学识、增长见识、促进交流等功能。

  高尔基说过“书籍是人类进步的阶梯”。随着经济社会的快速发展,人们由过去对物质的追求逐步过渡到现在对精神世界的渴望。

  在商业市场优化升级的时代下,书店被赋予更具文化力量的价值取向。其具备传播文化、普及学识、增长见识、促进交流等功能,同时也是城市文化品牌形象。

  如今,体验式消费时代的到来更是加快了书店实现多元化转型的步伐,现在越来越多的人到书店的目的,已经从买书变为打卡,尤其出外旅游,不少人都会选择到书店打卡。日本的茑屋书店、台湾的诚品书店、新加坡Books Actually等都变为热门打卡胜地,咖啡与书籍更是成为美照的秘密武器。

  兰州书立方书城的嬗变之旅

  2009年,经甘肃省新闻出版局、工商局批准,初具规模、兼具琴棋书画功能的书立方书城隆重开业。开业至今,书城先后邀请央视著名主持人撒贝宁、著名文化学者余秋雨、著名影视演员及作家六小龄童、著名央视主持人水均益、青春作家饶雪漫等著名的作家、画家、艺术家前来参与文化活动,为兰州市人民提供了丰富的精神及文化食粮。然而传统的书城只是兼备提供阅读场所、书籍的单一功能。近年来,市场上的品牌书店数不胜数,新进兰州的品牌店也在不断递增,想要在这样的市场环境里脱颖而出,品牌的不断升级和客户体验感显得尤为重要。

  2019年6月,书立方书城迎来了二次革命,在不断精雕细琢的探索下寻求新的商业理念。11月,其以全新的姿态展现在社会各界眼前。此次书立方着手从硬件设施及软件配套进行升级改造,在秉承坚持自我、不忘初心的前提下,打破原有的业态局限,陆续引进新颖、潮流、时尚、多元等服务内容元素,例如:咖啡茶歇、手作绘画、非遗文创、论坛沙龙、艺术培训、电子科技、花艺茶艺等服务业态。实现“艺术+商业、文创+时尚”的创新理念,为消费者提供更优质的服务。在新的时代,用新的方式传承不变的社会责任和文化宗旨。

  兰州书立方书城位于安宁区银安路科教城什字,驻扎兰州学府之区。因此其面向的顾客群体主要倾向于儿童及年轻群体,纵观其招商业态比,儿童业态占比较高,触及儿童教育、母婴产品、儿童服装、儿童拓展、儿童科技等领域。儿童业态的优势在于“一人带动全家”,消费持续性强,而且容易聚集人气、拉动客流。书立方的再构,为家庭教育提供了一个学习场所。

  “文化+”跨界融合 实现多元化转型

  据中华全国工商联合会书业商会调查显示,从2001年到2011年,有近五成的独立书店倒闭。北京新华书店相关人士曾表示,从2007年到2010年,中国民营书店已锐减了1万余家之多,其中不乏在中华大地屹立许久的知名书店。

  在互联网及电子商务的冲击下,“电子书”对纸质书籍的打压力度令人担忧,传统书店陷入前所未有的低迷期,甚至走向“倒闭热潮”。面对科技时代的冲击,传统实体书店不得不开辟新径,而拯救实体经济的出路无非集中在体验、定位、产品线、数据、文化空间几大关键词。正所谓“跨界即连接”,这使得国内外的实体书店行业掀起了一场“文化+”的场景革命。

  在兰州,为迎合时代发展下的消费诉求,传统以出版社为核心的书店陆续迎来二次改造,本土民营书店实现跨界转型,另有外来知名书店,如西西弗书店、纸中城邦、气味图书馆等品牌入驻各大购物中心。此外,“书店+咖啡”、“书店+餐饮”、“书店+文创”等形式也变得异彩纷呈,然而书籍销售却不再占绝对主导地位。总体而言,兰州实体书店正在努力走向复合型商业发展之路,但书籍的销售仍然处于亏损状态,发展现状有待改观。

  未来,书店的发展之路或许会本着初心为读书人士提供安静阅读场所,也许也会向着复合型发展越走越远,赢商网将会持续关注。(图片来源于:网络)

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