如何借助融汇古今的文艺演出 激活山城夜经济活力？

　　编者按：夜经济，是城市活力的重要指标，更是一种城市“软实力”。形形色色的夜间消费、夜间文艺演出等形式，让城市的夜晚流光溢彩。“夜经济”从最初90年代的灯光夜市1.0时代，走过了“美食、购物”兼备的2.0时代，来到了如今“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

　　在2019年第七届中国商业地产西南峰会到来之际，赢商网特别推出“夜经济”特别策划，为您呈现重庆城市商业入夜后的美好与精彩！

　　夜经济，又称“灯光经济”，主要是指晚上六点之后到次日早上六点之前的各种消费。在夜间消费崛起，各城市大力打造夜经济的当下，夜经济被看作是展现一座城市繁华度、时尚度及城市活力系数的风向标。夜经济越发达，一定程度上也意味着其城市的经济发展越充满活力。

　　实际上，近年来全国各地均陆续出台鼓励支持夜经济发展的政策举措，推动相关业态与模式不断创新。

　　7月份以来，重庆市联动商业、旅游、文化等多个业态，启动为期三个月的夜市文化消费促进活动，助推城市夜经济发展。

　　8月27日，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出要活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间，开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区，更是助推“夜经济”成为舆论热词和发展新热点。

　　重庆发展夜经济优势明显

　　重庆夜经济发展与城市历史文化及人们生活习惯息息相关。

　　从“龙门皓月”、“字水宵灯”到洪崖洞夜景、两江夜游、南山观灯，重庆璀璨的夜景已享誉国内外近300年。立体独特的山水夜景，也造就了重庆夜间游玩的繁华景象，游玩过程必然会产生夜间消费的冲动。

　　图片来源于摄图网

　　另一方面，重庆人豪爽、好客、喜欢热闹、喜欢交际的性格，也持续推动“发酵”夜经济，给商场、餐饮、娱乐、健身等行业带来更多商机。据悉，在洞悉到夜间消费巨大的潜力后，重庆众多商业项目营业时间已延迟至深夜。

　　图片来源于摄图网

　　此外，重庆江湖菜、火锅等特色餐饮，“川江号子”、“石柱土家啰儿调”、“土家摆手舞”、“铜梁舞龙”等非遗文化，以及重庆国泰艺术中心剧院、重庆大剧院、重庆国际博览中心、华熙LIVE·鱼洞、重庆文化宫大剧院、施光南大剧院、LIVEHOUSE等演艺剧场均为夜经济发展提供了坚实的基础。

　　据大麦网数据研究院分析显示，现代城市文化消费需求日益旺盛，夜间文化演出消费已经成为拉动夜经济的重要引擎。

　　根据阿里巴巴经济体大数据，对几大直辖市2017年-2019年夜间经济发展情况分析显示，重庆、天津夜间场次演出占比均为89%左右，远高于上海的69%及北京的75%。

　　图片来源于新领军者杂志官微

　　此外，相比于其他直辖市，重庆市的演出表演在夜间20：00-21：00点左右的消费占比更高。

　　图片来源于新领军者杂志官微

　　近年来，文化设施与商业空间的结合，也为惯常夜间消费的演艺业态提供了新的发展机会。

　　除了演艺剧院，欢乐谷及各大商业项目也为重庆夜间经济开发提供了巨大的可能。在今年2月24日结束的奇幻灯光节中，欢乐谷打造了6大幻彩主题缤纷彩灯，举办了“最梦幻飘雪”冰雪晶莹大巡游、顶级烟花秀、非遗表演、网络明星嘉年华等多元化活动，吸引游客60万人次，其中夜场游客接待量达到30万人次。

　　图片来源于龙湖重庆时代天街

　　主打乐园化经营的龙湖重庆时代天街，以音乐为内核，从2018年8月创新性地推出“时代音乐喷泉广场公演”平台，此后该平台又作为重庆酷狗音乐孵化基地街头艺人的演出场所，使得商业空间、音乐文化与个人价值实现得以在项目高度融合。龙湖重庆时代天街D馆外围及后街众多餐饮、酒吧等也会不定期举办各种类型演出，为购物中心夜间消费产生很好的引流效果。

　　此外，渝中区已形成了依托八一路好吃街、八一路二期、得意世界、日月光中心、30度街吧五大板块的夜市集群，长约1公里的夜经济消费带已成为来渝旅游人群重要消费目的地。傍晚时分，还有街头艺术家分散于30度街吧、青年广场、得意世界等地，开展别具特色的街头文化表演。

　　重庆夜间文化演出可挖掘潜力巨大

　　但是，不得不说，与全国其他城市相比，重庆夜间文化演出还存在一定的差距，可挖掘潜力巨大。

　　据10月30日，大麦网发布的全国30城文化演出夜经济活力榜单显示，今年1月至9月，夜间文化演出活力排行前十的城市分别为唐山、合肥、南通、乌鲁木齐、哈尔滨、宁波、南京、汕头、长春、厦门。重庆位列第18名，未上榜前十。

图片来源于大麦网

　　从消费结构上看，重庆演唱会、话剧歌剧体育赛事三大品类市场消费强劲。其中，演唱会优势明显，扛起了整个城市文化演出夜经济消费大旗，用户规模高达44%。

图片来源于大麦网

　　如何借助文艺演出 激活重庆夜间消费活力

　　重庆在推动夜经济发展上，有其独特的优势所在。但是在发展夜经济过程中，仍要注意推动文化、旅游、商业的深度融合，让文化为旅游、为商业赋能，深度挖掘、提炼和表达特色文化、本地文化，多维度营造文商旅体验空间，打造一批具备可亲近性、可触摸性、可体验性的夜间消费项目，在内涵上做大文章。

　　图片来源于摄图网

　　重庆社会科学院城市与区域经济研究所相关负责人表示：“从大都市夜间经济发展的成功经验来看，只有赋予鲜明的地域文化特色，夜间经济才会具有持续发展的强大生命力。例如，北京着力打造夜间消费文化IP，上海做活音乐剧等夜间文艺项目，广州依托茶文化做大夜间餐饮，成都主打休闲牌，均以独具特色的城市文化赋能夜间经济。重庆应围绕‘山城’、‘江城’、‘历史文化名城’做足文章，把巴渝文化、三峡文化、抗战文化、移民文化等丰富厚重的地域文化深度融合到景观设计、场景打造、业态创新、产品研发、服务管理等各个方面，彰显‘山水之城·美丽之地’的独特魅力。积极打造多样化、主题性、特色类的夜间文化旅游演艺产品，引导博物馆、剧场、美术馆、展览馆、体育馆等场所增加全方位沉浸式文化体验消费项目，不断激发和满足消费者的夜间消费需求”。

　　图片来源于铜梁手机台

　　此外，重庆日报发表的《重庆发展夜经济需要打好“三张牌”》中也指出：“重庆既要引进国内外优秀演出，更要汲取川江号子、石柱土家啰儿调、摆手舞、铜梁舞龙等极具代表性的重庆非遗文化营养，组织策划一批川剧、歌舞、相声评书、电影音乐、读书分享等主题鲜明的“夜山城”文化休闲活动，培育一批具有重庆特色、全国影响、世界知名的品牌文化演艺节目，让游客深刻领略本土文化风采。对参与‘夜山城’营业的文体旅场所给予低票价补贴，鼓励有条件的博物馆、美术馆、文化馆、剧院、实体书店、体育馆、A级景区等场所延长开放时间，重要时间节点举办夜间文化、休闲、旅游、娱乐、赛事等活动”。

　　业内指出，在夜间演出当中，非物质文化遗产活动尤应广泛开展。作为我国优秀的传统文化重要组成部分，非物质文化遗产更应做好保护与传承，活动的有效开展，既能保护非遗的原汁原味，又能让更多的人爱上非遗的传承创新，让非遗活起来，火起来，进一步助推城市夜经济的特色化发展。

　　本地演出本身就是一个城市和地缘文化的活字典，当依托于传统历史文化和人文精髓的演出逐渐成为展示城市整体面貌的重要窗口，其对应的城市文化品牌及产品附加值就越高，竞争力也就越强。届时，一些过去夜晚基本无人的文化类活动场所，如博物馆、展览馆、美术馆、音乐厅、影视厅、体育馆等将会被开发为夜间城市中活跃的娱乐区域，并反作用于夜经济，助推城市经济发展。

　　2019年第七届中国商业地产西南峰会

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