携手《诛仙手游》推出看场装备包 购物中心营销还能这么玩?

2019年11月29日15:05 来自:赢商网四川站 陈曦
核心提示:相对行业传统招商策略和常规的商务对接,成都印象城是一个“不走寻常路”的项目。

  在商业地产领域,招商工作是购物中心从前期规划到切实落地的重要一环,然而在行业同质化竞争愈发激烈的态势下,招商工作变得愈加困难,怎样的方式才能精、准、快地达成招商目的,实现项目价值的不断提升,是很多商业地产企业思考的问题。

  购物中心究竟该怎样策划招商活动?如果对成都印象城(计划开业时间:2020-04)招商和市场推广稍作复盘,我们就不难发现,相对行业传统招商策略和常规的商务对接,这是一个“不走寻常路”的项目。

  他们的运营团队做了很多原创、新鲜、有意思的内容,各式各样的内容也总是让大家出其不意,对行业而言,成都印象城正在塑造全新招商模式,实现对招商的“破冰”。

  携手品牌商家 玩转看场大片

  近日,成都印象城联合完美世界影城&完美世界游戏《诛仙手游》合作出了一款以《诛仙手游》职业“鬼道”为主题的包。

  一众品牌主理人、时尚达人们,带上这款联名“看场装备包”,潜入了印象城的工地上,拍摄“新奇”的工地大片。

成都印象城联合完美世界影城&完美世界

游戏《诛仙手游》看场装备包

 

  完美世界游戏是谁?它是全球化的游戏开发商、发行商和运营商,旗下拥有《诛仙手游》、《完美世界手游》、《梦间集》等经典IP游戏。其中《诛仙手游》累积注册用户超过2亿。

  据悉,此次完美世界影院和成都印象城的强强携手,会以主力店的身份将“A+旗舰店”落地到成都印象城。和传统的电影院不同,完美世界影城结合“影院+电竞”、“影院+潮品”、“影院+Live house/轰趴”等形式,将旗下CS:GO、DOTA2、诛仙手游等IP资源融合,在此基础上不定期地组织全球顶尖电竞赛事等游戏活动,将影城打造成一个新潮时尚多内容场景的社交场所。

  运用KOL街拍+看场装备包这一紧密贴合互联网热点的新形式进行推广,在业内看来,这波操作实效性强且传播范围广。既展现了成都印象城“有趣”这一主题调性,同时,商场开业前就与与租户建立良好的互动关系,租户能非常清晰的了解购物中心的动向,增强商户对购物中心的理解和信任,又大大提升了潜在品牌商家对于成都印象城的关注度,与品牌租户的情感距离在无形中拉近。

  深耕创意视频 创新商业玩法

  随着5G时代来临,短视频大规模爆发,逐渐成为内容营销的最主流的表达语言之一。

  前不久,成都印象城推出一部跨界自制视频综艺《商业牙尖说》,集齐了成都本地最挑剔、最会吃的KOL及一众餐饮业界大咖,这档节目一上线立即引起了行业的广泛关注,成为最近商业地产圈热议的话题。

  或许正是出于传统的招商手册已带来审美疲惫的考虑,成都印象城一部“赛博朋克”风格的交通区位优势视频火热上线,可谓是紧跟潮流的又一次营销尝试。(注:赛博朋克又称数字朋克、是科幻小说的一个分支,以计算机或信息技术为主题,呈现关于未来数码化社会的想象。)

  影片以闯关得金币的玩法,呈现出年轻家庭、职业白领、高校学生等客群以各种方式接收到前往印象城的任务卡,然后以滑板、步行、自行车、地铁、公交、开车六个交通方式去完成目标路线,最终到达目的地成都印象城。

“赛博朋克”风格的交通区位优势视频截图

  通过科技感的画面、新鲜时尚的社交概念、充满娱乐性的互动设计,展示印象城所在区域优势,从线上到线下,开启了有趣好玩的全新探索。

  成都印象城所在的建设路商圈,是成都东门成型较早、居住氛围相当成熟的重要区域之一。2006年,SM广场、伊藤洋华堂、龙湖三千集等商业配套逐渐兴起,初步形成建设路与东二环的“T”型走廊,也让建设路博得了成都“小春熙”的美名,成为城东年轻人的时尚聚集地。

  从视频中可以清晰的了解到,成都印象城地理位置十分优越,交通便利,不仅紧邻二环快速路,在建中的地铁6号线,17号线也在此经过。项目还将辐射春熙路、成都东站、东郊记忆、万年场、成都339电视塔、成都理工大学等热门商圈。

  同时,成都印象城致力于打造城东“好玩有趣的消费新场景”,将全面提升建设路商业的消费体验,乃至改变城东的商业格局。

  在成都印象城

  还有更多“好玩”的可能性

  在商业同质化严峻的今天,购物中心迎来了迭代变革的大时代,激烈的市场竞争和挑剔的新生代消费者,开始不断刺激购物中心的创造力。成都印象城抛出了三个维度的深刻诠释:场景、业态及品牌。

  成都印象城项目体量为10.2万㎡,为更好的凸显商业后期的体验感,全场围绕“海岛”这个关键词进行延伸,规划出11个主题场景,打造出自然与人文完美融合的特色购物中心。

  除此之外,成都印象城还将汇集击剑、室内动物园、密室、健身房等多个体验式业态,在为消费者带来新的趣味性体验的同时,为项目聚集更多人气。

  超25%首店品牌入驻

  品牌组合方面,成都印象城围绕“餐饮、时尚、娱乐、社交”等多业态组合构建潮玩生活体验场。据项目方透露,其中超过25%是首店品牌入驻,将成为成都消费者追求高品质购物休闲,以及接触新品牌和新体验的首选之地。

  据悉,现阶段五大主力品牌已确定:完美世界影城、几何书店、G-Super绿地优选、卡通尼乐园及音乐派KTV。

  餐饮主题街区

  成都印象城敏锐地捕捉到建设路“夜生活”十分丰富这一特点,将5、6层主题街区作为夜间经济的重点发展对象,整个主题街区的面积达到10000㎡,这样的延时营业,对于商家来说自然也是提高了租赁性价比,最大程度实现增收。

  最新招商信息显示,目前超过30家餐饮品牌已确定入驻成都印象城,包括苗乡楼、烤匠、布拉诺、吉布鲁、山城外、禾绿、掂档、老西安、藏炭烧肉、守柴炉烤鸭、西北杂粮筐、吉野家等等。

  -结 语-

  通过近期的微综艺、看场装备包、交通区位视频三大动作,成都印象城精准地解读了成都人“爱玩”的生活理念,也印证了印力集团创建有温度、可交互的美好生活场景,发挥商业平台整合多方资源的优势,把购物中心打造成社区和生活的枢纽-Hub的品牌理念。

  作为印力集团旗下核心产品线——印象城在西部地区的重点项目,成都印象城始终着保持着好玩有趣的态度和高昂的创新动力,在保持优秀商户的吸引力的同时,从内容整合者到内容创造者,不断输出共赢动能。

  据了解,成都印象城目前已经进入火热招商阶段,并将于2020年上半年正式亮相,我们有理由相信,未来成都印象城会带来更多新奇好玩的跨界惊喜,值得大家翘首期待!

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