复星陈健豪：文化如何赋能商业？

　　日月既往，不可复追；未来，星辰大海等待我们去探索！

　　2019年12月20日，由赢商网主办的2019中国商业地产年会，在上海闵行宝龙艾美酒店如期举办，本次年会以“不打烊”为主题，吸引了近千名中国商业地产行业领袖精英学者共聚一堂，就中国零售行业2020年发展趋势、夜间经济发展机遇与挑战、商业如何平衡长期主义与价值等热点话题进行探讨。

　　在主题演讲环节，上海外滩金融中心CEO/豫园文化商业集团联席董事长/复星时尚集团副董事长陈健豪带来主题为《文化赋能商业，生态服务家庭》的演讲，他提到通过结合国内外文化、举办有趣的营销活动，复星在打造更多年轻人喜欢的元素。

　　BFC如何将文化和商业结合？

　　BFC外滩金融中心是复星打造的新商业项目。陈健豪表示，BFC与传统商业地产不一样的是，把业主跟租户这条线模糊掉，与他们联动起来做一个整合。

　　落实到实际，BFC与一个拥有130年历史的国外品牌合作做了一个艺术大展。双方合作不仅是以旗舰店方式展示商品，更是把品牌背后的文化也表达了出来。

　　另一个品牌是BFC打造的全球首家“京都之家”。在筹备这个项目是，BFC的团队特意跑了一趟京都，并与京都政府直接合作，把当地最好的东西比如手工艺、生活类商品带到了中国，并且把商品背后的文化和故事也一起带来。

　　他认为，在整个消费市场上机会很多，但是BFC要做的事怎么把故事讲好。

　　豫园的创新之路

　　复星另一个重要项目是上海的豫园。在一般人的思维中，豫园是中老年人比较喜欢的，豫园里面老字号品牌有13个，包括零售和餐饮的。如何把项目中的文化挖掘出来是大家在考虑的。

　　一个明显的消费变化是，大约在十年前，大家觉得进口品牌可以卖得更好一些，但这两年发生了变化。特别表现在90后跟00后消费者身上，他们对于中国文化的认同感变得更强，比如年轻人喜欢穿着汉服然后在豫园里面拍照。

　　今年豫园启动发展夜经济，通过文化、表演、灯光等把年轻人喜欢的东西以不同的方式表达出来，比如跟很多不同IP去合作。现在的豫园00后数量增加了很多，他们的消费能力让人惊讶，298块一个套餐每天都能卖光，就是因为跟《魔道祖师》这个IP进行了合作。

　　另外，复星也在做自己的设计师品牌集合店，并投了很多不同产业去驱动整个商业的内容。比如把60多个独立设计师、国内设计师集合起来，通过专业的经营来做一些新的商业内容。