尺木無山：不只送给孩子的城市乐园

木质的楼梯，柔软的地面，

空气中弥漫着清冽的树木味道；

小火车轰隆隆的驶过，

可爱的小树屋错落有致，

藤椅和绿植交映成趣……

你以为这些发生在哪？

郊外、童话还是孩子的梦里？

现在，尺木無山（需求面积:3000-8000平方米）将他们搬进了城市。

在城市的繁忙和喧嚣里，

尺木無山为我们打造了一个梦幻乐园，

一个属于孩子，也属于每个人的自然乐园。

破灭

2019年4月12日，尺木無山在公众号上发布了暂时停业的消息：“4月9日，开春以来京城的第一场雨。尺木团队经过一整个通宵的交流，决定开始搬移工作……六年时间历历在目，经过这几天的调整，尺木团队已重振旗鼓，寻觅更好的地段、更优秀的环境，从头来过打造新的梦境。”

一夜之间，摧毁一切，破土重来……

不少老顾客表示难过，而没有来得及去的顾客只能遗憾不已……

好在，在这个新年伊始，它带着期待，回来了。

重塑

尺木与朋友们分离了257天，“这257天时间，尺木经历着从2012年开业以来最沉重的考验“，在重新开业的预告中，他们这样说。

尺木团队一草一木，一双双手搭建起来的那个童话世界，被亲手一个个拆除归置整理，运到新的地方，赋予新的生命。

后会有期，尺木实现了诺言，“拆除的每一尺木料并没有失去生命，只是改变了姿态，”尺木無山负责人在接受采访时这样说，“尺木为什么叫尺木？就是一尺木头它可以很大，也可以很小。”

新生

走进位于北京市朝阳西大望路合生汇写字楼二层的尺木無山新址，让人忍不住眼前一亮，就好像迷失于城市高楼间的你我，突然误入了童话森林。喷着蒸汽行进着的小火车、霍比特屋、奇思妙想的主题木屋、尺木星球里的魔法精灵们……这里有让人意料不到的奇妙 。

笔者来到尺木無山时，正值其上午体验场，在正式开业前，尺木無山对老粉丝进行回馈，为他们提供免费的体验和服务。在现场我们可以看到，除了小孩子能开开心心的玩耍外，大人也能从中获得快乐。

尺木無山的场景设置非常适合拍照，自然森系的环境吸引了很多顾客拍照留念。除了原木打造的场景外，很多装饰都是从国外购入，整体风格自然清新，在宣传方面负责人也提到，尺木無山利用自身场景优势，吸引顾客拍照打卡，再通过口碑传播和人际传播这样的方式，让更多人了解到尺木無山。

未来

尺木無山在未来的发展规划上，显现出了与一般儿童业态不同的发展方向。

开发原创IP，发展“迪士尼”模式

在原创IP这一方面，尺木無山是非常适合进行开发的：“因为我们的老项目诞生在一个村里面，孩子们幻想它出现树妖、精灵……就像我们这个杰途的形象看起来比较奇特，因为它的动作是抱着柱子窥探这种设计。我们原来的项目里面也有另外的一种姿态的杰途，每个都有不同的定位和主题，跟环境有关系。如果在商业环境里面，它的样子可能更精神，但是到自然环境里它可能就野一点。” 尺木無山的负责人告诉我们。

尺木無山现在希望呈现出的是这个品牌的世界观，所以他的世界观里面产生的所有的东西，所有的角色、情景、故事都是他们要做的，类似于迪士尼的发展模式，迪士尼有那么多IP，他们都有自己的故事。

尺木無山目前计划仍是先从表演开始——做大的人偶，跟小孩互动、表演，未来还会做产品、周边、文创产品、手办这等等。目前在计划做用木和金、银、宝石类的结合做一些耳环、戒指，比较独特而且呼应整体风格。

创造独特风格，走高端路线

未来的尺木無山将会走较为高端的会员制路线，在原有风格不变的基础上，未来尺木無山的每一个店名字都不一样。根据其自然条件或者其他因素，为他们命名。“因为合生汇楼层比较高，将近六米，我们发挥的时候会更大胆一些，所以才敢叫尺木神奇乐园。”

据悉，2020年7月中旬将会在后沙峪开出第二家店。该项目将秉持一贯的微度假属性，适合周末家长和孩子一同游玩。

除了确定自己独特风格外，作为儿童乐园，尺木無山同时也在为大人们考虑：“孩子消费逐渐转移到大人的消费，其实决定去哪这个权利依然掌握在大人手里。就像我们这个水吧其实就是为大人准备的，很多人带孩子很苦恼，去了乐园以后里面没事干，我们这个环境就是让大人也能有点乐趣，所以后我们可能也会对大人有一些课程，比如说小孩在玩，大人可以做手工；我们那些文创产品，包括耳环、戒指，其实这些东西，其实都是给大人的。” 尺木無山负责人向我们介绍道。

沉浸式体验，发现艺术与美

搬到合生汇后的尺木無山变小了。受到环境限制，原有的用户社群可能会发生一定的改变。关于体验，尺木無山负责人表示他们会做定期一些活动：“我们自认为比较强的能力是运营,我们希望用服务运营去改善它，所以我们会做很多趣味性的活动、手工类的活动。”

请外教做一些情景式的英语体验、做一些跟艺术相关的音乐、美术的美学体验，让来到这里的顾客感受艺术，感受美好，而不是一种学习。“因为我们的环境可以让他沉浸式在里面做这件事情，这可能是我们和其他乐园不太一样的地方，也是我们未来的规划。” 尺木無山负责人说道。

将场景变为一种获客方法，正是尺木無山特别的地方。

结语

尺木無山的负责人在接受我们采访时提到，他曾经是一位音乐人，后来因为对木匠感兴趣，才有了之后我们所见到的种种，在他身上，我们可以看到美与艺术的贯通和融合，而这种融合，也被放在了尺木無山的每一个乐园里。

身为家长，总是希望孩子的童年可以开心快乐，希望孩子可以有美的感悟和享受，却往往忽略了自己。尺木对于大人们的设计和关怀，是让我觉得最感动的地方：为孩子提供快乐的同时，为大人带来了片刻的宁静和休憩。

在笔者看来，尺木無山不单单是送给孩子们的美丽乐园，也是送给同行大人们的静谧森林。