国潮风为何越刮越大?

服饰新零售   2020-01-18 11:26
核心提示:近两年,国潮有种势如破竹的发展态势。国潮的崛起与我国的经济发展、国民文化认同感等密不可分。

  近两年,国潮有种势如破竹的发展态势。

  李宁、波司登、鄂尔多斯等服饰品牌以“潮牌国货”进军国际时尚圈;90多岁的“回力鞋”在进博会上惊艳亮相;太平鸟跨界合作的凤凰自行车、大白兔等联名系列圈粉不少。

  线上,天猫“国潮来了”推出的故宫口红、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏、大白兔X气味图书馆联名款香水等等让人耳目一新,均上线秒售罄,获得了大量的关注度。

  从美食饮品到服装美妆,从电影电视到文创周边,“国潮”受到年轻人的青睐,成为我国消费市场上最具话题度和关注度的现象之一。

  01 经济腾飞助力国货走向世界

  改革开放以来,我国在政治、经济、军事、科技等方面都取得了举世瞩目的成就。2018年,中国经济总量是13.4万亿美元,排名世界第二,是经济发展最快的国家之一。

  这些成就极大地提升了我国的国际地位,在世界上拥有越来越多的话语权。

  随着我国开放的步伐不断加大,国货不断走上国际时装周,改变了世界对我们的认知。“中国李宁”屡次惊艳亮相,代表国货之光完美地向世界诠释现代运动新潮流。

  02 民族复兴坚定文化自信

  坚定文化自信,是实现中华民族伟大复兴的精神动力和内在要求。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,是时代的要求。

  《国家宝藏》、《中国诗词大会》、《朗读者》、《上新了故宫》等文化综艺类节目,口碑和收视双丰收,越来越多的国人认识到传统文化的优秀与重要。

  这类节目创新内容和形式,通过寓教于乐的方式,缩小了历史与观众的距离感,更是引起了年轻观众对传统文化的兴趣,唤醒受众的文化自觉和文化自信。

  在这样的背景下,越来越多的国潮涌出,它们不是简单地“复古怀旧”,相反有着深厚的文化底蕴,通过创新兼具情怀与时尚,自然受到消费者的喜爱。

  03 年轻群体的消费观念革新

  国潮的热度,跟年轻消费者的态度息息相关。根据返利网的数据,2019年1-7月,90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力,已成为拉动国潮消费的主力群体。

  90后和00后的消费群体对国家本身的认同感、对国家文化的认同感是非常强的。同时他们的消费观念多元化、个性化,更愿意为价值认可的东西买单。国潮品牌既时尚又能表达态度,还凸显了文化的内涵和价值的回归,恰恰击中了他们的心理。因此收获了大量的新生代消费群体,在激烈的市场中占据一席之地。

  04 你的品牌还在故步自封?

  品牌基因一般由两方面构成:发展过程中沉淀下的传统精华;未来进化中激发出的创新部分。回顾国潮品牌的崛起,无一不是“推陈出新”,将自身优势与传统文化相结合,发挥出极致的时尚。

  连故宫这个近600岁的“超级古董”,都通过“故宫萌物”文创周边、跨界联名系列、《上新了故宫》等节目“投年轻人所好”,既符合当下时代的审美,又不失历史的厚重,让自己一跃成为新晋“网红”,耳目一新,赢得人们的热情接纳。

  所以,你的品牌还在故步自封、原地踏步吗?

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