李宁再次登上巴黎时装周 大秀主题定为“三十而立”

LADYMAX Drizzie   2020-01-22 10:29
核心提示:李宁于上周六在巴黎发布2020年秋冬系列大秀,大秀主题定为“三十而立”,现场发布与中国功夫明星成龙合作的“功夫系列”。

  据时尚商业快讯,国内运动服饰品牌李宁(需求面积:100-300平方米、已进驻462家购物中心、今年计划开300家)于上周六在巴黎发布2020年秋冬系列大秀,但一改以往大秀刺激股价上涨的惯例,周一开盘李宁股价却一度大跌逾3%,周二股价又继续大跌4.8%至25.8港元,市值两日蒸发30亿港元。

  有分析认为,股价下跌主要是对1月17日李宁股价触碰到创始人李宁回归后最高点27.7港元的校准。据时尚商业快讯监测,过去一年内李宁股价累计暴涨180%。去年李宁曾被评为MSCI AC亚太指数中表现最佳的股票,在全球服装类股票中同样表现最佳。

  此外,近日港股市场低迷情绪或也拖累了李宁股价,恒生指数两日累计下跌4%。不过也有观察人士认为,在连续一年的告诉增长后,市场开始怀疑李宁利好已出,后续增长渐趋常规化。

  由于2020年正值李宁创立30周年,李宁对此次巴黎时装周大秀十分重视,将大秀主题定为“三十而立”,并将秀场选址于法国著名当代艺术博物馆蓬皮杜艺术中心。早前品牌宣布,自2020年起,李宁正式与蓬皮杜艺术中心就两国文化及创新方面的项目展开合作。

  李宁为此次大秀和品牌30周年推出了一系列特别项目,包括现场发布与中国功夫明星成龙合作的“功夫系列”,时装秀前夕还与由前YSL创意总监Stefan Pilati创立的德国品牌Random Identities合作的Aurora鞋款,与意大利男装品牌Neil Barret在米兰男装周推出联名系列,还与故宫文创推出合作系列,体现出该公司建立年轻对话和调动资源的能力。成龙、篮球明星韦德和李宁本人均出席时装。

  从时装秀展示的李宁时尚系列来看,作为国内运动品牌代表的李宁通过跨越式进步,快速向国际化创意标准靠拢,在通过设计语言表现品牌身份上渐趋自信。

  设计方面从以往较为单薄的中国符号上升为更为多样的审美表达,全面深入地引入未来复古主义等时尚概念,在产品上进一步拓展运动装、街头潮流、运动正装等不同维度。同时,部分时装秀款式延续以往即看即买惯例,在线上与线下同步发售。

  过去一年,专门售卖李宁时尚线的李宁时尚店加速铺店。去年11月,李宁与万达集团就深化双方的战略合作进行商讨,包括扩大签约面积、增加合作店铺数量、推动多品牌进驻、开设优质标杆型店铺、提升总销售业绩等。

  业绩方面,李宁第三季度整体零售流水实现30%-40%低段增长,同店销售同比录得10至20%增长,其中电商业务增幅逾50%,2020年第二季度订货会订单实现10%-20%低段增长。报告期内李宁直营门店净关163家,批发门店则净增383家,此外李宁YOUNG报告期内净增门店54家至926家。

  分析师预计,李宁2019财年净利润将大涨93%,2020和2021年均有20%以上的预测增长。

  值得关注的是,业界认为创始人李宁在2019年扭转公司业绩后再次显露退意,但推测不会彻底放手,短时间内依然会密切参与公司经营。去年9月,现年56岁的李宁从董事会主席兼代理CEO调任联席CEO,并任命前优衣库中国COO高坂武史担任执行董事兼联席CEO,负责集团运营事务。李宁本人则会对公司进行总体把控和策略规划,继续与管理团队一起领导公司的经营发展。

  摩根士丹利表示,李宁正受益于运动服装在中国越来越受欢迎的趋势,从快时尚和休闲服饰中获得更大的市场份额。最大竞争对手安踏体育同样显露强劲涨势,旗下高端运动品牌FILA有望成为集团第一大增长引擎。而在吞下亚玛芬体育后,安踏体育将展开与李宁截然不同的国际多品牌管理模式,日前集团公布了针对亚玛芬体育的五年计划。

  2020年因东京奥运会而被称为“体育大年”。在运动版块继续走高的大趋势下,今年国内运动市场竞争将更加胶着。

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