Prada要进行大刀阔斧的改革 Raf Simons将担任联合创意总监

　　离开 Dior 四年6个月后，Raf Simons加入另外一家奢侈品巨头。

　　据时尚商业快讯，Prada（需求面积:200-500平方米）集团24日发布的最新公告，比利时时装设计师Raf Simons已加入集团担任联合创意总监，与Miuccia Prada Bianchi合作，共同承担投入创意及决策的责任，这意味着Prada集团开始进行大刀阔斧的改革。

　　Raf Simons于1968年出生于比利时，于1991年毕业于工业设计和家具设计专业。1995年，Raf Simons创立了个人品牌，并于2005年到2012年期间担任当时Prada集团旗下Jil Sander创意总监，随后于2012年到2015年担任Dior担任女装创意总监。Raf Simons的上一份正式工作是2016年8月至2018年12月担任Calvin Klein首席创意官。

　　此外，Miuccia Prada Bianchi与Raf Simons设计的首个Prada系列将为2021年春夏女装系列，于2020年9月在米兰展出。Raf Simons的加入无疑将强化Prada集团在高级时装界的话语权，也证明 Prada已经成为一个包容的创意合作“机构”，而不只是品牌。

　　Raf Simons以青年文化为创作基点，与Prada集团正在变革的年轻化精神的确有重合空间。事实上，双方的合作意向早在《System》杂志2016年第8期的Raf Simons与Miuccia Prada对话中已显露出来。在被问及每次时装秀后是否会感到特别释放时，她表示 “ 我完全没时间考虑这些，今天有采访，接着未来十天我又要着手旗下Miu Miu的新季设计，去创造一个全新世界。也许我们会让Raf来做！”

　　在这次采访中，Raf Simons一再提及当前设计师之间缺乏交流的现象，并提出了客座创意总监互换身份的观点，“如果让Miuccia Prada来设计一季我的个人品牌我会非常兴奋，而我可以为Marc Jacobs设计一季，Marc Jacobs再为Prada设计一季。”Miuccia Prada对此完全赞同，并且认为这个实验十分可行。

　　考虑到香港零售环境、激烈的市场竞争以及近期疫情影响，Prada的逆势增长引发行业密切关注。华尔街分析师认为，虽然Prada显示出业绩改善的早期迹象，但是Prada近期股价上涨实际上主要归功于几个月来的出售传闻。

　　虽然该传闻已于上月被Prada发言人否认，但有消息人士称，Prada的联合主席Patrizio Bertelli和Miuccia Prada曾于去年12月飞往巴黎，与开云集团首席执行官François-Henri Pinault进行会面。消息还称LVMH去年也认真考察了Prada，但没有达成任何协议。瑞士历峰集团可能也对Prada感兴趣，后者能够直接强化该集团在时装配饰等软奢领域的弱势。

　　不过华尔街日报分析师认为，只有收购达成才能证明市场看涨的期望是合理的，否则该品牌通过自身力量达到当前市值还有很长的路要走，要维持当前股价，Prada必须提升增长动力。

　　在截至6月30日的6个月内，Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元，较上年同期的3.3%有所放缓，净利润大涨57%至1.5亿欧元。核心的皮具和鞋履部门较上年同期基本持平，成衣业务销售额则增长8%。期内集团在欧洲和美国市场的销售额增幅均为6%，在包括中国的亚洲市场销售额下跌4%，在日本的销售额增幅录得5%。

　　截至周五收盘，Prada集团股价上涨1.06%至28.5港元，目前市值为729亿港元。