影院、书店、健身房……郑州购物中心的主力店还好吗？

　　后疫情时代，商业地产行业已基本复苏，由于消费者对于商场等公共场所的卫生安全仍然有所担忧，因此目前商场的运营现状仍然无法与之前相比。虽然零售业态已恢复营业，各地餐饮业态也在陆续开放堂食，但对于影院、书店、健身、教育培训等行业带来的冲击是巨大的，而这些业态往往是作为购物中心主力店或次主力店的存在。

　　知名度高、品牌效应高以及强大的集客能力是主力店所具备的优势，能够为购物中心带来巨大的价值溢出效益，对商业项目更有整体的带动作用。而现在作为主力店的影院、书店，亦或是作为次主力店的健身房、教育培训机构的暂停营业，恢复营业时间也尚未可知，将会对购物中心产生较大影响。

　　影院：多省发布助力电影业发展措施

　　影院的聚客能力毋庸置疑，在提高留客时间的同时，具有很强的人流导向作用，虽然具备较强的抗风险能力，但由于聚集性、密闭性等因素，在肺炎疫情的特殊时期，成为最早停业的商业形态。影片撤档、影院集体宣布休业，春节档戛然而止，2020年大年初一，全国电影票房仅181万元，而2019年同期票房为14.58亿元。

　　2019年内地春节档票房为59.1亿元，多位业内人士曾预测，2020年春节档票房有望突破70亿元大关。但在疫情之下，全国各影院处于停业状态，春节期间票房收入几近为零，2020年第一季度即将过去，在失去了春节档、情人节档之后，2020年全年票房或将不太乐观。

　　CGV影城（需求面积:2500-5000平方米）（正弘城店）

　　危机往往伴随着机遇，2020年开始，电影院遭到了重创，但同时也促使影院市场的变革。在宣布撤档之后，部分影片迅速转换思路转为线上上映。除夕当天，《囧妈》出品方欢喜传媒与字节跳动宣布合作，《囧妈》在字节跳动旗下App免费播出。

　　1月31日，爱奇艺与电影《肥龙过江》出品方共同宣布，因新冠肺炎疫情影响，原定于2月14日全国上映的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档至2月1日进行爱奇艺超前点映。两部之前目标院线市场的电影绕开影院改为通过互联网平台发行，引发了行业的关注和讨论。

　　奥纳影城（大商新玛特花园路店）

　　面对疫情带来的影响，各地政府及时伸出援手，四川、湖南、江苏等多地发布助力电影业发展措施，为电影业纾困。而河南省在积极应对疫情负面影响，为全省电影业提振信心时，由中共河南省委宣传部、河南省发展和改革委员会、河南省财政厅、河南省人力资源和社会保障厅、河南省人民政府国有资产监督管理委员会、河南省地方金融监督管理局、国家税务总局河南省税务局、中国人民银行郑州中心支行联合发布《8部门联合发布促进电影业平稳健康发展十二项措施》，从优化政务服务、加大财税扶持、加强金融支持、减轻企业负担、加大稳岗支持5大方面制定了12项具体措施。

　　书店：实体书店多举措破困境

　　疫情之下，非生活必需场所为避免人群聚集，纷纷暂停营业，各级各类图书馆、文化馆、展览馆、美术馆、城市书房、基层文化活动中心等公共文化场所暂时闭馆。同时，购物中心里的书店作为公共区域，顾客群体较多，会引发消费者长时间滞留和聚集，在赢商网记者近期的实地探盘中，郑州购物中心的书店仍未开门营业。在这个特殊的时期，书店又有哪些硬核措施？　

　　西西弗书店（需求面积:480-520平方米）（国贸360店）

　　据悉，作为连锁书店体系的西西弗书店除了实体门店外，新增线上购买渠道，提供微店商城服务，可实现同城配送。随着全国疫情的不断缓和，西西弗部分线下门店已在逐步恢复营业，目前恢复营业的门店暂不涉及郑州的7家门店。

　　作为河南新华书店的转型升级之作的“尚书房”书店，线下门店因受疫情影响均处于闭店状态，疫情期间，尚书房提出“图书订购服务不打烊”，读者可通过线上微信客服咨询订购图书。除了线下书店，河南省新华书店发行集团早在2014年就已经打造了线上平台——云书网，成为河南首家专业文化电商网站，这也在疫情期间为读者带来更加方便的线上服务。

　　尚书房（海汇中心店）

　　实体书店作为微利服务行业，受疫情冲击较为严重，收入下滑、功能弱化、人员流失等问题凸显，让近年来呈“回暖”趋势的实体书店业再遇“寒冬”。而除了与电商合作、微信运营，部分书店还开展直播、线上读书会、线上销售等方式积极自救。同时，上海、北京、西安、浙江等多地出台扶持政策，帮助实体书店度过难关。

　　健身：或将引发“免疫力经济”

　　疫情期间受到重创的还有健身行业，由于全部是实体店面，又属于人员密集的服务性行业，闭店就意味着没有收入来源，但还要支出房租、员工工资、水电气暖等费用，让本来利润就不高的健身行业处在了水深火热之中。虽然健身房的现金流还是比较可观的，但目前已经闭店将近两个月，曾有知名连锁健身品牌表示：目前现金流极度吃紧，必要时会裁撤不必要的岗位和人员，缩减甚至去除线下推广活动费用。

　　韦德健身（大商新玛特花园路店）

　　从长远来看，疫情对健身行业也有一定的积极影响，会让大家更加关注身体健康，注重锻炼来提高自身的免疫力，或将引发“免疫力经济”。“我爱运动”负责人在接受赢商网采访时就说道：疫情出现以来，提高免疫力抵抗病毒似乎成了大家在特殊时期形成的共识，撇开肆意扩散的病毒给人们带来的心理和企业经营上的双重压力，这次突如其来的疫情为健身行业注入了一剂强心针。与此同时，部分健身品牌开始探索线上营销渠道，通过线上直播、团体课程、私教课等方式弥补特殊时期不能到健身房的局限。

　　我爱运动（正弘城店）

　　教育培训：催熟在线教育行业发展

　　疫情的出现，让大中小学的开学时间一延再延，而与学生息息相关的线下教育培训机构、儿童乐园也按下“暂停键”。2月6日，IT职业教育企业兄弟连教育正式宣告品牌“破产”，成为了新冠肺炎疫情影响下，被现金流压垮的首家线下培训机构。在这场巨大的生存危机中，教育行业龙头企业也难免受到冲击，更别说那些小型的传统线下教育机构，将会面临生死考验。

　　在赢商网近日的实地探盘中，美吉姆、乐博益思机器人创意实验室、杨梅红国际私立美校、英途外语、Me Land儿童成长乐园、DO JUMP蹦床公园、雪乐山室内滑雪馆等实体门店均未营业。

　　在面临学生无法上课的境况下，“停课不停学”的政策指向让教育培训行业更加注重线上教育的发展，也让更多的学生和家长接受了在线教育。2月17日，专注K12线下培训的教育机构乂学教育-松鼠 AI宣布将旗下全国2000多所线下教学中心资源全部转移到线上课堂。

　　疫情催熟了在线教育行业的发展，但是在线教学无法把控教学质量，相比于线下教育有老师能够及时解答和监督纪律，线上教学对家长有了更高的要求，同时因为网络、外部环境等因素，在线教育无法保证学生的专注度和上课效果，这也让很多家长存在担忧。

　　疫情对实体商业的冲击依然存在，主力店及次主力店的被迫停业，将增加购物中心的获客成本。这场疫情为零售业带来的是消费观念、消费场景的改变，谁能够抓住困境中的“风口”，谁就能成为下一个飞起来的“猪”。（说明：图片拍摄于2020年3月16日）