宝格丽将于5月开设天猫旗舰店 加码中国电商市场

　　4月13日，LVMH集团旗下宝格丽（BVLGARI）与天猫正式签署战略合作，宝格丽将于今年5月上天猫开店，售卖香水和化妆品。

　　资料显示，宝格丽成立于1884年，是意大利高级珠宝品牌，隶属于LVMH集团。疫情期间，LVMH集团宣布旗下迪奥、娇兰与纪梵希三条香氛与彩妆产品生产线将转为生产消毒洗手液，每周产能约50吨。

　　据悉，在宝格丽之前，LVMH集团旗下已有Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等品牌正式入驻天猫。今年1月，LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO正式入驻天猫，时隔2个月，宝格丽也将以最快的速度上天猫开店。

　　疫情影响下，各大奢侈品牌纷纷关闭中国大部分门店，此时中国线上的市场就显得尤为重要，对线上渠道向来持谨慎态度的奢侈品牌，纷纷加速了布局国内电商平台的步伐。数据显示，截至目前天猫上已汇集150多个奢侈品牌，自3月以来，天猫上奢侈品消费增长明显，在3·8女王节第一天，其奢侈品销售同比增长140％。

　　中国市场是奢侈品牌在全球最大、也最独一无二的市场。贝恩咨询指出，2019年全球奢侈品销售达3100亿美元，中国贡献35％。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12％，2025年这一比例将升至18％，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商，2018年，中国奢侈品线上营业额为53亿美元，较2017年增长约37％，占中国奢侈品市场销售份额的10％以上。

　　如今线上市场是不可或缺的一部分，也是未来经济发展的趋势。据预测，到2025年，在线销售将占据奢侈品销售的25％。对于宝格丽来说，这个时机选择入驻天猫，是一个不错的契机。