万象城系列购物中心2019春季营销：艺术展、文创展、花展……

　　2020年，一场疫情让全国商业在这个春天短时间按下了“暂停键”，突如其来的疫情，商业全面短暂停业，让众多商场不知所措，短暂的迷茫过后，更多人选择了在此期间“练内功”，学习商场运营技能，以迎接春暖花开后的复苏。

　　春天，本该是购物中心“春意盎然”、“生机无限”的季节，今年却变成了弥漫消毒水味、人气冷清的画面。赢商网在此，围绕“春季营销”的主题，盘点知名购物中心产品线系列项目2019年春季系列营销案例，再现购物中心“春意”，也以此供行业学习参考，本篇为万象城篇。

　　本文仅选取了部分万象城购物中心营销活动，从艺术展、文创展、服装周、花展到音乐节等，形式多样，其中，文化与艺术是明显的标签。

　　深圳湾万象城

　　“BAY ART 2018”大型艺术展

　　时间：2018年12月18日—2019年2月20日

　　深圳湾万象城“BAY ART 2018”大型艺术展以“ART×FASHION”为主题，试图探索时尚与艺术之间的交互关系，着重诠释时尚与艺术跨界带来的生活之美和全新想象，并为都市生活注入前所未见的时尚能量和艺术内力。

　　艺术展邀请来自中国大陆、中国香港、澳大利亚、德国、荷兰、美国、日本等国家或地区19名知名艺术家，共有23件作品参展。其中19件由艺术家专为场内品牌定制，并首次展出，另外4件作品载誉而来。

　　▲蝉之歌

　　▲夕颜花 (Morning Glory)

　　▲生机IBUKI

　　“BAY ART 2018”大型艺术展部分作品摄影

　　追光者-天才梵高筑梦大展

　　时间：2019年5月28日-2019年9月28日

　　【追光者-天才梵高筑梦大展】由8大博物馆首次联合授权，来到中国，首站安排在深圳，本次展览从梵高留存于世的864幅油画中精选其在1888-1990年筑梦时期创作的21幅经典作品展出。展览以“追光者”为故事主线，打造声、光、电立体交互式体验的梦幻5D世界。

　　展览以2500㎡密室，通过AI+AR高科技“情景再现”，试图再现梵高在法国阿尔勒小镇的艺术创作之旅，更希望拉近艺术与大众的距离，让更多人能真正了解这位伟大的艺术家以及他的创作理念。借助现代技术的魔力倾其所能，让作品“活”过来，让观众走进画中。

追光者-天才梵高筑梦大展

　　“从未止步”披头士时尚艺术展

　　时间：2019年3月31日至7月7日

　　“从未止步”披头士时尚艺术展，多角度地呈现披头士乐队的别样传奇：展出逾百张The Beatles经典原版照片和原版海报、绝版黑胶唱片、珍藏版乐器模型等珍贵资料，再现“洞穴俱乐部”、“黄色潜水艇”等The Beatles经典音乐场景，打造经典歌词场景、“天台演唱会”等沉浸式空间。

　　
The Beatles时尚艺术展

　　上海万象城

　　Face To Face 明星剧场

　　时间：2019年3月

　　3月上海万象城倾情打造Face To Face 明星剧场，3月24日12点，超人气偶像吴磊惊喜空降，作为科沃斯机器人全球品牌代言人亮相上海万象城。

　　4月13日16:00，“青春有你”训练生线下见面会，安东尼&邓滨&邱薄翰&王新宇在上海万象城与粉丝面对面。

Face To Face 明星剧场现场照
 

　　成都万象城

　　日光集市

　　时间：2019年3月23日-24日、3月30日-3月31日

　　“贩卖春日悠闲与惬意”是日光集市的初衷，在社交、礼物、舞蹈、味觉、视觉、传统艺术等领域，献上一场关于美学的盛宴。

　　整个装置包裹在一座“透明盒子”内，设置于喷泉广场的露天场地中，呈现集市概念。在与日光0距离接触的过程里，芙拉花趣、單向空间、无野、由玺少儿艺术人像、艾墨、CMD舞蹈空间、CiāCiā·写字时间等18个品牌一起，带给你体验精致花趣、民艺手作、复古旗袍、奇妙摄影、美学雕塑的乐趣。

日光市集

　　POP-UP STORE潮流快闪店

　　时间：2019年4月12日-5月4日

　　POP UP 川潮快闪店装置由无数个小灯管组成的超大“川潮”字样门头，红蓝相间的光效，长短不一的亚克力小灯管，张扬地号召着“川潮”二字~

　　装置的外围是各种状态下的国宝大熊猫，有喝盖碗奶茶的、吃西岭雪山冰淇淋的、戴川剧脸谱面具的、打麻将的、吃三星堆青铜面具糖人的熊猫！另一边，半透明的磨砂墙上，还有用各种酷炫姿势跳街舞的熊猫。

　　装置内，是各种川潮主题区：盖碗奶茶主题墙、串串冰柜摆AJ鞋、VANS火锅儿、AJ麻将区等，还有川潮周边区，20+款限量川潮周边“川味”浓郁。

　　520光影音乐节

　　时间：2019年5月18日-5月20日

　　在520光影音乐节，歌手/独立音乐人莺桥、白日酱话唠俱乐部乐队、宝藏男孩郑润泽连续三天接连献唱，民谣、爵士、嘻哈的浪漫旋律在此轮番上演。

　　同时，成都万象城还设置“光影留念·万象时光馆”，馆内点点灯光，营造出如梦似幻的场景，还有炫酷多维影像，怎么拍都是美美哒。室外，下沉广场色彩缤纷的“告白楼梯”，也是拍照打卡圣地。

　　重庆万象城

　　“忘忧桃花源”

　　时间：2019年4月5-4月30日

　　在重庆万象城五楼天台广场，全粉色系的忘忧桃花源，江南水乡般的小桥流水、木舟、忘忧火锅、忘忧酒馆、古乐演奏、古风市集、姻缘库等，让你体验“桃花仙境” 的真实穿越感。

　　「迷蝶·生长」2019春夏时装周

　　时间：2019年3月23日-3月31日

　　重庆万象城2019春夏时装周以“迷蝶·生长”为主题，通过14场沉浸式品牌秀，分五天的时间轮番上演。ECCO、bebe、MISS SIXTY、MISS SIXTY、ANNAKIKI、MAXRIENY、LuLualways等品牌携2019春夏新款演绎春天的活力与浪漫。

　　girl心动花墙

　　3.8期间，重庆万象城打造了一面girl心动花墙，玻璃屋顶下，满屏粉色盛放的花墙，收获无数少女心。3月8日当天，还有“邮差熊”在入口迎接pretty girls的光临，守护被选中的lucky girls。

　　西咸万象城

　　【郁·花园】郁金香花展

　　时间：2019年3月7日-4月5日

　　在西安万象城外广场及购物中心中庭，成片的郁金香静静的绽放，连成一片片花海，形如红酒杯的郁金香，玫红色、红色各自优雅、艳丽。

　　不只是鲜花展，同时还有高科技产品——会呼吸、会吐泡泡的郁金香，粉色花朵与浅绿色枝条，旁边设置白色风车、白色长椅，搭配出浪漫的异域风情。与鲜花相比，各有各有风味。

　　好莱坞糖果奇幻艺术展

　　时间：2019年4月17日-6月16日

　　好莱坞糖果奇幻艺术展，由500多款糖果、50万颗糖果构造出一个个“奇幻世界”：充满灵动的糖果森林与海底世界、挑战世界顶尖艺术的糖果名画、真实版糖果世界建筑地标……将不同时空的主题场景以糖果艺术的形式串联起来，糖果与多媒体音效、影像、互动式艺术设计相结合，带来无数感官上的惊喜。

糖果奇幻艺术展（图片来源：城西土著、西安旅游信息咨询指南公众号）

　　杭州万象城

　　“万象新生”年度潮流音乐现场

　　时间：2019年4月19日-21日

　　西湖音乐节成立于2008年，是杭州的标志性活动。杭州万象城在九周年庆之际，携手西湖音乐节共同发起“万象新生”年度潮流音乐节，连续三天风格迥异的主题演出，涵盖民谣、摇滚、嘻哈……现场零距离感受人气音乐人魅力。

　　首日的主题是“民谣初夏梦”，邀请到人气音乐人——木小雅；第二天的主题是“后摇白日梦”，邀请到人气音乐人——野外合作社，第三天主题是“青春热血梦”，邀请到人气音乐人——辛巴。

　　南宁万象城

　　“字造万象”活字妙趣博物馆

　　时间：20019年5月25日-6月10日

　　活字妙趣博物馆设有汉字魔方，可以解锁生僻字，繁简CP组合，100组繁简对比字，挑战参观者！还有触屏游戏区，三款汉字触屏小游戏，挑战通关即可获得印章；此外，还有感·应甲骨文、偏旁部首互动大转盘、甲骨萌表情包、活字印刷体验空间等。

　　文字游戏之外，还有汉字脉络区，可以静心了解辉煌的文字及印刷工艺发展历史。在文创产品区，可以挑选心仪的礼品、“生活字库”沙龙分享区定期举办汉字沙龙课程。

　　
“字造万象”活字妙趣博物馆（图片来源：广西吃喝玩乐GO）
说明：以上图片来源，除特别说明外，均来自项目官方公众号。