格悟:从完美日记logo升级看,品牌一定要有自己的专属符号!

服饰新零售   2020-04-29 08:59
核心提示:追求完美、探索想象、表达自我、尊重多元,4月8日,完美日记三周年纪念日当天,正式对外发布品牌升级战略,推出全新品牌视觉形象,重新诠

  中国哪个彩妆品牌连续两年占据淘宝天猫美妆榜第一?

  中国哪个彩妆品牌在国内比雅诗兰黛、兰蔻等国际一线还要卖得好?

  中国哪个彩妆品牌被国际机构估值十亿美金?

  估计大部分女生都知道,这个答案就是——“完美日记”

  追求完美、探索想象、表达自我、尊重多元。4月8日,完美日记三周年纪念日当天,正式对外发布品牌升级战略,推出全新品牌视觉形象,重新诠释品牌对「美不设限」的理解。

  完美日记的旧logo是一个无衬线体的品牌英文名“perfect diary”。升级后的新logo,由品牌英文名的两个首字母构成,一个是【站立的P】,一个是【45°的D】,P与D的平铺延展,呈现出反复自我引用的「埃舍尔美学」:展现不可能的世界。

  收到了这么大份生日礼物,完美日记马上就把微博头像换掉了,而且TA还将logo做了平铺式的延伸图案,微博的背景图和产品最新海报都用上了。

  要说这个logo本身是不错的,乍一看就是一国际大牌啊,但是平铺图案一出来,大家发现,咦,跟Burberry的logo“撞衫”了!这么明显的模仿,难道完美日记准备要涨价,走国际化高端路线?

  不,格悟服饰新零售专家黄从宝告诉我们,完美日记是不会涨价的,但品牌升级也是真的要做。在品牌战略上,是否有可以影响消费者记忆的“超级符号“,本来就是很重要一环。

  完美日记于2017年横空出世,就一直霸占着各类美妆达人、时尚媒体,占领了年轻消费者的地盘。微博、微信到小红书、B站,TA各个都玩得贼溜,再利用流量明星和网红KOL,收割了他们旗下的一票粉丝。最后,玩联名,绑定国潮风,利用年轻人高涨的爱国热情,实现了口碑与销量的双赢。

  黄从宝说,这一系列操作,都可以看到,在营销组合和流量运营能力上,完美日记绝对是超强选手。也是因此,才能让完美日记之前在短短八个月内,销量就怒涨50倍。

  但,营销,始终是将关注点放在产品上的,这也是互联网爆品思路一贯的打法,纯粹基于产品能走多久,走多好,我们还是要打一个问号。毕竟,想要持续的打造爆品,真不是一件容易的事儿。

  黄从宝强调,接下来完美日记想要走一条更为稳健、更为长久的道路,自然离不开品牌的整体塑造。用理念和文化,圈起一系列具有共同价值观的人。

  关于这个logo,吃瓜群众有人觉得很有创意,说“D就像一把锁,P就像一把钥匙,这整个logo有一种打开美世界的感觉“;而也有网友说呢,”这个logo啊,立不住,重心偏移,不够四平八稳,风水不好“;甚至有人说,”完美这个D啊,倒着的,很诡异,感觉要祝福完美赶紧倒闭一样“。

  不过,完美日记的官方版本是,“站立的P,是不懈的追求,是无止尽的追求完美,是不断创造触手可及且超越期待的美妆体验;45度的D,是追求的自由,持续探索,展现个性,热爱并尊重每一个生命的独一无二;两者交叉,则是碰撞与创新的表现”。

  对于品牌logo的此番诠释,还是颇有立意的。黄从宝想提醒服装零售人的是,不论完美日记的logo怎么样,你的服装店,最好还是要有个有视觉识别度的logo的。

  你,做了吗?

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

文章关键词: 完美日记黄从宝格悟
本文转载来自:服饰新零售,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信