报告：预计全年奢侈品市场规模缩减20%至35%

　　5月8日，贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》。报告显示，继2020年第1季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模缩减20%至35%，具体情况取决于疫后复苏的速度。

　　报告指出，中国正成为疫后经济复苏的先锋：预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外，线上渠道份额将进一步提升，至2025年，该渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加；另一方面，这与年轻一代（Y世代和Z世代）成为奢侈品消费主力军息息相关。

　　疫情重创

　　新冠疫情爆发后，为阻止疫情迅速蔓延，各国实际上关闭了他们的经济，并推行社会隔离规则，让人们留在家里，并迫使大多数零售店关闭。国内和国际旅行被迫叫停，旅游零售渠道损失惨重。

　　所有品类的销售总额均呈下滑趋势，其中，配饰品类韧性至强，而腕表由于缺少线上销售平台弥补实体门店关闭所造成的损失，跌幅至大。

　　受到新冠肺炎疫情的冲击，奢侈品行业陷入前所未有的困境，其中欧洲市场衰退加剧，日本和亚洲其他地区的奢侈品销售总额同样有所下滑，全球范围内消费者情绪依旧较为低迷。

　　未来展望

　　贝恩公司全球合伙人布鲁诺（BrunoLannes）表示，“奢侈品市场复苏未来可期，然而，整个行业将迎来一场深刻变革。疫情之下，奢侈品行业必须提高创造性思维能力、加快创新速度，从而突破渠道限制，满足大量新的消费需求。”

　　预计全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时，市场也将逐步恢复增长动力，到2025年，市场规模有望达到3200至3300亿欧元。

　　区域市场角度，2019年中国内地奢侈品市场规模占全球市场份额的11％，到2025年，该比例预计将升至28％。

　　虽然2020年，市场至暗时刻已来，但奢侈品牌们不要轻易错过每一个低潮期，从危机汲取的复原力教训可以推动2021年及以后未来几十年的行业可持续复苏。而眼下这场危机可能正在改变奢侈品行业的未来格局，也可能一场百年行业变局正在酝酿中。