520奢侈品牌扎堆营销 ：Gucci征集“520个古驰故事”...

　　从古至今，关于爱情的故事非常之多，无论是梁山伯与祝英台还是罗密欧与朱丽叶，这些经典故事全都在传颂着爱情的美好力量。直至今日，关于爱情的话题依旧能轻松引起热议，就连520这样普通的日子也因与“我爱你”谐音而成为了年轻人心中的新型节日。

　　当然，擅长节日营销的奢侈品牌们也是不会放过这个为爱买单的好机会。再加上今年新冠疫情的影响，专注线下实体销售的奢侈品牌接连遇挫。关闭店铺、工厂，奢侈品牌在今年遇到了前所未有的消费冷潮。就目前来看，疫情阴霾逐渐散去的国内和即将到来的520俨然已经成为奢侈品刺激消费的绝佳机会。奢侈品牌们为了这次消费回暖，在营销方面都做了哪些花样呢?

　　Gucci（需求面积:200-500平方米） 的心动瞬间

　　在距离520半个月之前，Gucci就发起征集活动「520 个古驰故事」。让消费者通过影像与声音，分享那个和TA一起，回忆自己的第一个一见钟情的Gucci瞬间。

　　除此之外，Gucci 还创办 FM520 古驰电台，目前分别有品牌好友鹿晗、宋妍霏、做电台主播，文淇 、倪妮 担纲DJ，以及刘宪华、毕雯珺、深夜徐老师、白鹿在此分享他们的心动回忆。

　　截止5月15日，Gucci发起的#520个古驰故事#话题已经达到2.8亿，参与讨论该话题的也有117.3万。

　　LV（需求面积:1000-2000平方米） 520“佳密游戏”

　　LV 携手 InStyle 优家画报邀请宋佳、李佳琦带来“520佳密游戏”短片。影片中，李佳琦为宋佳准备搞怪惊喜，宋佳在充满 LV 商品和元素的房间里开始寻宝历程。整个故事以“5”、“2”、“0”这三个数字串联，在卡片中的“5”在扑克牌中的“2”以及在新款包包 LV PONT 9 中的数字“0”串联起来的复古风格场景游戏，吸引大家一起关注这一场“佳密游戏”

　　消费者可以进入品牌官网解读 LV 520 的“小套路”，和宋佳、李佳琦一起为所爱“佳密”。

　　Prada 520 爱的公式

　　四月底，Prada就宣布将联手当红流量明星蔡徐坤推出Prada520全新原创数字企划《爱的公式》，在5月4日发布海报与广告片，以全新原创数字项目探讨疫情隔离中居家生活的新日常，引领消费者们探索爱之定义。

　　一分钟心跳130次、75米长的丝带包裹你的礼物、11套不同的穿搭、85次尝试选购完美礼物等等生活片段中的数字相叠加，运算出一个恒久的答案。Prada邀请大家一起解答#Prada520#爱的公式，领会爱意汇集的每一个瞬间。

　　DIOR 520爱意甄选

　　四月底，Dior官方推出520限定系列服饰。该系列服饰以中国的月季花为灵感，将月季花图案经过轧染印花及刺绣公寓应用于裙装和手袋之上，尽显风姿绰约。该系列包袋已经在Dior官方小程序上架，售价23000元。同时该系列服饰还包含有裙装、外套、T恤等多种品类和款式。

　　同时，Dior携手韩庚、卢靖姗夫妇讲述爱意告白的浪漫故事，同时推出甄选心动之礼。并且Dior迪奥中国彩妆大使王子文也携手Dior推出广告大片。视频中王子文置身于满载炽热爱意的520告白气球中，以DIOR迪奥烈艳蓝金唇膏999传奇红唇，倾诉恒久爱意。以一抹无法抵挡的传奇红唇，在浪漫的520，向所爱之人诉说恒久爱意，点燃挚爱时刻。

　　蒂芙尼 520 爱你的理由

　　牢记你的喜好，笑对你的奇思，有你的每一刻都成为了520爱你的理由。在520蒂芙尼在线上限时发售520全球限量款钥匙项链，打造「爱 TA 的 520 个理由」H5，解锁情侣间的甜蜜互动，消费者可以选购浪漫臻礼，告白心中至爱。