辅导训练营 | 直播电商时代 新媒体营销

　　实体行业痛点

　　1、传统零售品牌，线下客流不足的情况下，如何转型布局线上？

　　2、微信公众号营销情况越来越不理想，有什么更好的办法？

　　3、线上短视频和直播如何实现种草和带货？

　　4、线上如何获取流量？如何变现？

　　5、私域流量如何搭建？如何裂变？

　　6、如何与外部网红合作？

　　7、如何培养及管理公司里线上带货达人？（自有网红）

　　课程背景

　　2019年，被称为直播电商元年，直播电商正在成为新经济模式中最火爆的一个，直播网络力量的强势崛起，使得“直播+电商”一度被众多企业视为新的发展机遇。

　　纯电商时代已经过去，未来十年将是新零售的时代，也是直播电商新零售的时代。社交+内容+电商，优质的内容即优质的营销，已取代产品本身，成为营销的核心！

　　一言以蔽之，把握用户需求，追随消费升级趋势，做高品质、定制化的产品和服务，是直播内容电商乃至所有消费零售企业长远发展的必经之路。

　　课程特点

　　一、授课时间

　　2020年5月23-25日 三天线下授课 上海

　　二、课前准备

　　1、传统实体零售企业，需为品牌方或供应链，有线上销售许可

　　2、企业/品牌淘宝天猫店铺链接，微信公众号，及其他平台官方账号

　　3、新媒体运营PR团队，包含产品、营销策划、设计、文案创意

　　4、完整的产品定价体系（线上线下）

　　5、前期梳理，品牌属性：品牌信息、品牌线下门店、电商布局想法；产品属性：标签、内容；业务属性：业务层级、产品/服务

　　三、学习方式（以月为周期）

　　成长路径：第一周 集中授课（线下三天）——第二周 跟踪辅导（线上）——第三周 跟踪辅导（线上）——第四周 复盘分析

　　四、课程特色

　　顾问辅导式训练+线上线下互动式教学+课后效果追踪+实操案例剖析

　　课程大纲

　　认知篇

　　模块一：全渠道营销概况

　　1、移动互联时代，商业模式变革及商业经营的挑战与机会

　　2、互联网思维重新定义人货场

　　3、从全渠道营销到全渠道经营的八大课题

　　4、认识直播电商的核心本质，迈向新媒体，新时代

　　5、新零售团队应该建立的组织与分工

　　6、新媒体主战场详解（微信、微博、小红书、抖音、快手、B站、知乎）

　　7、直播电商的四大核心：爆品+IP+内容+社群

　　模块二：定位规划

　　1、四种模式：拼购类、会员制、社区团、内容类

　　2、品牌的定位方法

　　3、IP的定位方法

　　模块三：基本准备

　　1、新零售团队该建立的组织与分工

　　2、硬件基础：物流客服，技术支持，数据支持

　　3、爆品打造：产品策略，商品企划，内容策划

　　实操篇

　　模块四：会员运营（养草）

　　1、流量思维，如何打造私域流量

　　2、打造专属客服

　　3、短视频/直播吸粉策略

　　4、粉丝会员运营技巧

　　5、售后关怀，关注店铺点评

　　模块五：内容营销（种草)

　　1、内容策略

　　2、视觉布局+文案创作

　　3、短视频/直播种草技巧

　　4、图文数据复盘

　　模块六：流量变现（拔草）

　　1、精细化社群营销

　　2、社群裂变及变现手法

　　3、短视频/直播数据复盘

　　4、网红带货合作

　　精进篇

　　案例解析：完美日记、钟薛高

　　资源服务：网红带货、MCN机构、内容生产

　　主讲老师

　　赵圆圆【淘宝直播创始人】

　　李启华【交大海外商业总裁班总顾问】

　　王 威【抖音首席顾问】

　　?致力于通过新零售思维改造传统商业模式，助传统企业进行新零售的升级转型。

　　miranda【拼多多电商高级经理、前小红书电商高级经理】

　　?深度了解小红书和拼多多的销售推广操作方式，对品牌在渠道销售有帮助。

　　olivia【前massiomo dutti——area visual merchadiser & management triner华东区线下门店培训项目负责人】

　　?擅长线下门店结合互联网销售转化ROI升级的内容，对实体店品牌有很强作用。

　　rico【小行星科技联合创始人（垂直小红书、微博、ins自媒体及官方账号运管）】

　　?联合利华，文莱商务部、丝芙兰、加州旅游局以及近百家小众品牌自媒体营销服务商，熟悉小红书、微博，ins的品牌官方账号不同打法和运作。

　　董平【上海交通大学海外教育学院资深讲师、名品导购网创始人，宽带山创始人，现任名品导购董事长、壹直播创始人】

　　?多年社群运营经验，擅长战略规划及市场布局对直播领域有深刻理解，帮助多家公司完成直播转型，如马克华菲、c&a、mango等品牌累计完成1000万级别销售额，精深于商业经营、商业模式发展研究。

　　课程快讯

　　首期开营限15家企业报名，名额有限，15名以后自动顺延为下一期；

　　截止报名时间：2020年5月20日；

　　详细课表请联系赢才商学院课程顾问：13632218871 洛老师