格悟说:时尚,不仅仅是服饰!

服饰新零售   2020-05-21 14:22
核心提示:星巴克早就不仅仅是一家餐饮企业,TA从产品到周边、从场景到传播,早就走出了专属于自己的时尚范儿。

  格悟说:时尚,不仅仅是服饰!

  在你们的印象中,星巴克是一个咖啡品牌吧?可如果我问,我要把星巴克归类到时尚品牌,你们觉得违和吗?是不是好像也莫名的合适?

  的确,星巴克早就不仅仅是一家餐饮企业,TA从产品到周边、从场景到传播,早就走出了专属于自己的时尚范儿。

  

  格悟带大家来看看这两个月星巴克在时尚领域搞了些什么动作啊。

  3月,先是与Vera Wang联名,就是那个华裔设计师王薇薇的同名婚纱品牌,推出了9款联名单品,包括经典双层马克杯、不锈钢杯、TOGO冷水杯及随行卡、提袋等。这个联名系列,每个顾客每款还仅限购1个。

  再到4月,韩国星巴克和当地彩妆品牌stonebrick合作,推出了限定彩妆,包含一枚润唇膏和一枚口红,不仅口红娇俏玲珑,stonebrick还为两款单品定制了一个迷你的樱花林积木底座,上面装饰着星巴克的咖啡杯和外带纸杯模型,十分可爱。而这两款单品都是属于赠品,只要购买两杯限定樱花系列咖啡即可获得,不过仅限韩国地区。

  5月就更厉害咯,星巴克顺应国潮回归,为了我国传统佳节端午节,邀请了一票本土设计师,将古风和清新元素结合,推出了环保再生系列国潮包。一款叫“冰逸”,可单肩可手提,在米白色的面料上用上了抽象的水波纹和艾草元素;一款叫“冰尚”,是从端午佩戴香囊的习俗中汲取的灵感,通过手绘的方式再现龙头国潮新图腾,寓意我们是龙的传人守护绿水青山;还又一款小巧风琴手包,同样用了酷黑、水波纹、艾草等元素,时尚独特。

  

  给大家数数星巴克出了些什么时尚单品是因为它给我们广告费了吗?当然不是!

  格悟想表达的是,在历史的过往中,时尚最初是大众对贵族、上流阶层的模仿和渴望;到了20世纪,时尚是小部分特立独行的设计师,用T台、模特、服饰给大众制造出来的一种幻象;而到了当下,时尚是一群人的生活态度,它可以是万物,可以无处不在,它不再那么高高在上,那么华而不实,哪怕那个承载体是一把伞、一张卡、一个帆布包,也可以去诠释使用者的审美和态度。

  包括星巴克在这次国潮包的材料选择上,为了呼唤起年轻人的环保可持续意识,包体的材质选择了中国本地回收的塑料瓶再生织布制作,节能减碳,降塑环保,这其中也包含来自星巴克门店回收的冰杯。当我们选择了这样一款包包,就同时选择了环保、潮流、传承和创新。

  对于我们的服装零售伙伴们来说,年轻一代的消费者选择和了解时尚,早就不是仅仅通过服装店了,像星巴克、瑞幸,还有vivo、海底捞,甚至一汽汽车等等,各类品牌都在跨界打劫玩时尚。

  所以我们想要抓住对时尚风向的把控,就不要只是将眼光局限于每年两次的各类时装周或展会。我们应该跳出圈子,看看年轻人们都在玩什么,看看各行各业与年轻人如何做交互,看看那些跳动着时尚感的灵魂,他们会如何通过行为和话语去展现自己的思考和想法。

  另外,不要再只将自己定义于一个卖服装的商人,我们应该有自己的时尚表态,我们也应该让我们的客户看到,时尚,存在于我们自己生活的每一个细节当中,我看的书、我去的地方、我的每一个行为、我使用的每一个物品、身着每一件服装,都在讲述我们自己的时尚态度。

  记得,只有我们自己活出了时尚,才会成为其他人的向往。

  格悟:专注于服装时尚零售行业,在“消费升级”背景下,深度洞察消费者的需求及市场的风云变换,为服装人提供强有力的销售业绩增长支持!

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文章关键词: 星巴克黄从宝格悟
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