维密一季度销售额下跌46% 将永久关闭北美250家门店

　　想要走舒适型性感的维密依旧处于水深火热中。

　　5月20日，维密的母公司LBrands发布2020年第一季度财报，截至2020年5月2日第一季度的净销售额实现16.5亿美元，下降了37％；调整后的每股收益亏损99美分。

　　L Brands星期三报告连续第三季度亏损，并且连续第四次下降销售，因为在该时期的大部分时间里，由于冠状病毒大流行，其商店被迫关闭。

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　　其中，L Brands的同店销售额增长了4％，而Bath＆Body Works的销售额增长了41％，Victoria's Secret的销售额下降了13％。

　　维多利亚的秘密总销售额下跌了46％至8.215亿美元；

　　Bath＆Body Works总销售额下降了18％至7.127亿美元，尽管Bath＆Body Works公司的在线业务增长了85％；净亏损实现2.969亿美元，合每股1.07美元，而去年同期的利润为4030万美元，合每股14美分。

　　L Brands表示，它仍将致力于使Bath＆Body Works成为“纯粹的上市公司”，而Victoria's Secret则是另一家独立的公司；同时L Brands指出预计今年将在北美永久关闭大约250家Victoria's Secret和PINK商店。

　　消息传出后，其股价在盘后交易中下跌了约1％。截至周三收盘，L Brands的股价今年已下跌超过32％，市值约为34亿美元。

　　维密近年来业绩一直不如意，从2016年开始连续下滑。2017财年，维密销售额同比下滑9%；2018财年，维密内衣贡献的营业利润仅为5.124亿美元，较2017财年狂跌45%；2019年第四季度维密销售额下降10%至22.75美元，2019年年度销售额实现68.05美元，比上年同期门店销售额下滑9%。L Brands2019全年销售额为129亿美元，同比降低2.3%，全年净亏损为3.66亿美元。

　　此外，维密在2016-2018年期间美国市场的份额由33%下滑至24%。

　　在2月下旬，L Brands宣布将维密的55%的股权出售给Sycamore Partners，交易价格约为5.25亿美元，交易完成后维密将正式从L Brands上市业务中抽离，并进入私有化程序。但不到3个月，L Brands在5月4日宣布与私募股权公司Sycamore Partners达成协议，终止其与Victoria's Secret的交易。

　　其实，Sycamore Partners试图在4月份终止与L Brands的交易，理由是商店关闭以及大流行期间未支付租金。 L Brands表示，本月早些时候达成了终止协议，以避免“代价高昂且分散注意力的诉讼迫使与Sycamore建立合作伙伴关系”。

　　L Brands的目标是，在不分裂的胸罩业务不受影响的情况下，使其强大的肥皂和香水业务得以发展。但是一些分析家认为，甚至Bath＆Body Works也面临挑战。

　　维密深陷困境中，不得不寻求自救的办法，逐步开拓国际市场，尤其是中国市场。2018年维密将维密秀搬到了中国上海举行，证明中国市场之重要性；2020年4月，维密相继宣布周冬雨、杨幂为品牌代言人，表达了品牌向舒适性性感转型，不再追求性感，更多是考虑了内衣的舒适性。

　　凭借不良的内衣业务，L Brands表示计划专注于管理库存并以全价出售更多商品。

　　根据Refinitiv的估计，分析人士呼吁L Brands报告调整后每股亏损72美分，营收17.2亿美元。但是，由于冠状病毒大流行继续冲击全球经济，其收益影响难以评估，因此很难将报告的收益与L Brands第一季度的分析师预期进行比较。

　　它已任命现任L Brands首席财务官Stuart Burgdoerfer为Victoria's Secret的临时首席执行官。该公司表示，预计今年将在北美永久关闭大约250家Victoria's Secret和PINK商店。

　　由于Covid-19，L Brands没有提供第二季度或全年的前景，但预计其大部分商店将在7月底之前重新开业。